Beitrag von Sebastian Erlhofer

Bleiben Websites die Dauerbrenner der Onlinewelt?   Bei all den crossmedialen Möglichkeiten, die nur so aus dem Boden sprießen, entsteht schnell der Eindruck, dass die klassische Website an sich in Zukunft nicht mehr gefragt ist. Das halte ich allerdings für einen Irrglauben. Produkte werden auch zukünftig über Websites gekauft. Gerade wenn es um Apps, Software und digitale Güter geht, bleibt die Website der Dreh- und Angelpunkt.   Tools wie ChatGPT, Google Gemini und Perplexity beziehen ihre Informationen hauptsächlich von Websites. Diese Inhalte werden gecrawlt, analysiert und präsentiert. Ohne eine starke Online-Präsenz auf der eigenen Website würden diese Tools blind bleiben.   Selbst wenn zukünftige Interaktionen direkt über Plattformen wie ChatGPT stattfinden könnten, bleibt die Website die ursprüngliche Quelle der Informationen. Der direkte Kontakt mag über die KI erfolgen, doch der Kontext und die Daten stammen immer noch von der Website.   Wir leben zwar in einer technologischen Bubble, doch viele Mittelständler haben Tools wie ChatGPT und Google Gemini noch nicht einmal getestet.   Traditionelle Websites spielen als Kommunikationsmittel also weiterhin eine zentrale Rolle.   Sie bieten euch nicht nur eine Plattform für den Verkauf von Produkten, sondern auch für den Aufbau von Vertrauen und Autorität in der jeweiligen Branche.   Detaillierte Produktbeschreibungen, Kundenbewertungen und einen klaren Überblick über das Angebot – darauf sollte kein Unternehmen verzichten.   Websites sind das Herzstück jeder digitalen Strategie. Sie sind unverzichtbar für eine erfolgreiche Online-Präsenz und werden es auch in absehbarer Zeit bleiben.   Fakt ist, dass ein gut optimierter Online-Auftritt nicht nur für SEO, sondern auch für die allgemeine Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens unerlässlich ist. Man kann sie sich wie das Fundament eines Gerüsts vorstellen.   Die digitale Landschaft mag sich verändern, doch die Daseinsberechtigung der klassischen Website bleibt unverändert.   #SEO #Webdesign #DigitalStrategy #OnlineMarketing #ZukunftWebseiten

Alles Schutt und Asche? Na, der Herr hat auf jeden Fall ordenlich was aufzuräumen ... Spannender Artikel, den die Kolleginnen und Kollegen da emfpehlen, denn mit dem nahenden Ende der Third-Party-Cookies wird wohl jedem Marketingverantwortlichen klar, dass es einen Wandel geben muss - ganz im Sinne der digitalen Transformation im Marketing. Dass die entstehende Datenlücke ohne Third-Party-Cookies bspw. mit der Strategie des #ServerSideTracking geheilt werden kann, konnten wir auch schon im Rahmen einer Case Study untersuchen. Dabei ging es um die Ablösung von Google Analytics durch Matomo, womit auch datenschutzfreundliche MarTech thematisiert wurde. Auf jeden Fall ist jetzt die Zeit für Unternehmen, um internes Know-how aufzubauen oder externe Unterstützung zu suchen. Im Interview erläuert Thomas Tauchner, dass europäische Firmen, die die DSGVO frühzeitig angenommen haben, bereits einen Vorsprung besitzen. Die Herausforderungen sind also - wie so oft -auch Chance für Innovation und Wettbewerbsvorteil!

***UPDATE: Sam Altman schreibt auf Twitter, dass es Neuigkeiten gebe, aber keine Suchmaschine.*** Am Montag könnte die Welt der digitalen Technologie erschüttert werden. Denn nach Informationen von Reuters wird OpenAI eine Suchfunktion präsentieren, die in ChatGPT eingearbeitet werden soll. Somit könnte die KI in Echtzeit Informationen aus dem Web präsentieren. 🥋 Dadurch könnte ein echter Konkurrent für Google entstehen. Und sollte es der Montag werden, ist dies auch ein PR-Tritt in den Hintern des Marktführers, denn der eröffnet am Dienstag seine Programmiererkonferenz. Für das Marketing hätte solch ein Suchdienst ebenfalls erhebliche Auswirkungen, womit wir beim kpunktnull Newsletter wären. Der sollte eigentlich heute rausgehen, wird sich aber verschieben. Wir wollten uns ohnehin mit dem Herannahen einer Veränderung des Onlinemarketings durch KI beschäftigen, denn die war schon vor der OpenAI-Meldung spürbar: 🔎 KI wird von den Menschen als Informationsquelle genutzt obwohl die Dienste überhaupt nicht für korrekte Antworten ausgelegt sind. Unternehmen können kurzfristig keinen Einfluss auf diese Situation nehmen, mittel- bis langfristig aber schon – via Content Marketing. 🏗 In den USA findet eine Verschiebung weg von Performance Marketing hin zu Brand Building statt. Wert- und sinnvolle Inhalte sollen die Kundenbindung stärken. Folge: Content Marketing. 💸 Die Content Marketing-Studie von Statista zeigt, dass in Deutschland die Investitionen in Content steigen. Sollten Sie jetzt einen Trend feststellen... Genau: Generative KI sorgt für eine Renaissance von Content Marketing und die Budgets werden zu Lasten von Performance Marketing gehen. Mehr dann in unserem Newsletter, den Sie hier noch abonnieren können: https://lnkd.in/dxCTD6F #KI #AI #künstlicheintelligenz #artificialintelligence #chatGPT #openAI #google #SEO #SEA #contentmarketing #onlinemarketing #digitalmarketing

KI-Suche: So steigerst Du die KI-Sichtbarkeit Deines Unternehmens in Tools wie ChatGPT, Perplexity, Google Gemini … In der heutigen digitalen Welt ist es wichtiger denn je, dass Dein Unternehmen online sichtbar ist. Die digitale Sichtbarkeit ist nicht nur ein Nice-to-have, sondern ein Muss für kleine und mittelständische Unternehmen, um in einem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich zu sein. #digitaleSichtbarkeit #KISichtbarkeit #KISuche #lokalesichtbarkeit #Sprachsuche #Unternehmenerfolgreichsichtbarmachen

KI-Suche: So steigerst Du die KI-Sichtbarkeit Deines Unternehmens in Tools wie ChatGPT, Perplexity, Google Gemini … In der heutigen digitalen Welt ist es wichtiger denn je, dass Dein Unternehmen online sichtbar ist. Die digitale Sichtbarkeit ist nicht nur ein Nice-to-have, sondern ein Muss für kleine und mittelständische Unternehmen, um in einem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich zu sein. #digitaleSichtbarkeit #KISichtbarkeit #KISuche #lokalesichtbarkeit #Sprachsuche #Unternehmenerfolgreichsichtbarmachen

Die Risiken der Abhängigkeit von grossen Plattformen. Zunächst einmal ist es wichtig, die Risiken zu verstehen, die mit einer Abhängigkeit von grossen Social Media Plattformen und Suchmaschinen wie Google verbunden sind. Diese Unternehmen kontrollieren einen erheblichen Teil des digitalen Raumes und damit auch den Zugang zu wertvollen Kundeninformationen. Die Abhängigkeit von diesen Plattformen kann mehrere Nachteile mit sich bringen: -Veränderliche Algorithmen: Die Algorithmen von Social Media Plattformen und Google verändern sich ständig. Was heute für eine gute Sichtbarkeit sorgt, kann morgen bereits irrelevant sein, was Unternehmen zwingt, ständig ihre Strategien anzupassen. -Kosten: Die Nutzung von Werbe- und Analysetools auf diesen Plattformen ist oft mit hohen Kosten verbunden. Die Preise können steigen, und die ROI (Return on Investment) Berechnungen können sich schnell ändern. -Eingeschränkter Zugang zu Daten: Unternehmen erhalten oft nur begrenzten Zugang zu den Daten, die über Kunden auf diesen Plattformen gesammelt werden. Das bedeutet, dass tiefergehende Einblicke in das Kundenverhalten ausserhalb der Reichweite liegen. Der Wert einer eigenen Datenbank. Der Aufbau einer eigenen Datenbank bietet Unternehmen die Möglichkeit, direkt und ohne die Einschränkungen externer Plattformen mit ihren Kunden zu interagieren. Dies hat mehrere Vorteile: -Volle Kontrolle über Daten: Unternehmen kann die Daten, wie gespeichert analysieren. Dies ermöglicht massgeschneiderte Kundenansprache und Marketingstrategien. -Unabhängigkeit: Eine eigene Datenbank verringert die Abhängigkeit von den Algorithmen und Preisstrukturen externer Plattformen, was zu stabileren und vorhersehbareren Geschäftsbedingungen führt. -Kundenverhalten: Mit einer eigenen Datenbank können Unternehmen detailliertere Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben ihrer Kunden gewinnen. Dies ermöglicht eine noch zielgerichtetere Produktentwicklung und Kundenansprache. Die Rolle der ONELINE AG In diesem Zusammenhang spielt die ONELINE AG eine entscheidende Rolle. Als Experten für digitale Strategien unterstützen wir Unternehmen beim Aufbau und der Erweiterung ihrer eigenen Datenbanken. Wir verstehen, dass jede Organisation einzigartig ist, und entwickeln daher massgeschneiderte Strategien. Unser Ziel ist es, unseren Kunden zu ermöglichen, ihre Abhängigkeit von grossen Marktführern zu reduzieren und gleichzeitig tiefere Einblicke in das Verhalten und die Bedürfnisse ihrer Kunden zu gewinnen. Mit der Unterstützung durch die ONELINE AG können Unternehmen diese Herausforderungen nicht nur meistern, sondern auch in Chancen verwandeln, die zu nachhaltigem Wachstum und Erfolg führen. Unser engagiertes und erfahrenes Team bei ONELINE AG, einschliesslich meiner Wenigkeit, steht Ihnen für umfassende Informationen zur Verfügung. Wir freuen uns darauf, Ihre Fragen mit höchster Motivation und Professionalität zu beantworten. #B2BLeads #Digitalmarketing #unabhängig #Kundenorientiert #Chance

"Tausende Entwickler steigen jetzt um! (Vorsicht: Manager hassen diesen Trick! Es ist genial)" - Clickbait at its best :) Clicks, Clicks, Clicks! Ein wichtiges Gut. Aufmerksamkeit wird eingefangen, um das eigene Business oder den eigenen Account zu pushen. In den letzten Jahren ist die Überspitzung und Skandalierung meist in Form reißerischer Überschriften garniert mit einem aus dem Zusammenhang gerissenen Bild in meiner Beobachtung auf ein Höchstniveau gewachsen. Clickbait vom Feinsten :) Clickt man tatsächlich wird man von wenig bis gar kein Inhalt überrascht bzw. bestätigt. 😶 Das kann natürlich nerven! Aber ich muss sagen mittlerweile kann ich mich sehr über die Cliffhanger amüsieren. Wenn man es bewusst als Parodie einsetzt macht es schon richtig Spaß. Mein Favourit ist "Zahnärzte hassen diesen Trick!". 🤣 Könnt ihr auch über Clickbait schmunzeln? Oder nehmt ihr das eher gar nicht wahr? Geht es um politische oder gesellschaftliche Themen wird es meiner Meinung nach gefährlich. Angeblich schockierende Nachrichten polarisieren die Protestwähler und machen Stimmung gegen die Demokratie. Das erlebe ich leider auch auf gestandenen Kanälen, die das nicht nötig hätten. Aber egal, Clicks first .. Google hatte sich 2020 eindeutig in seinen Richtlinien von Clickbait distanziert. Ob das schon Wirkung gezeigt hat, könne man diskutieren. Habt ihr eine Meinung zu Clickbait? Nutzt ihr es eventuell selbst erfolgreich um Aufmerksamkeit für euer Business zu generieren? Meinungen gern in die Kommentare 👍

𝑭𝒓𝒖𝒔𝒕𝒓𝒊𝒆𝒓𝒕 𝒗𝒐𝒎 𝑱𝒐𝒏𝒈𝒍𝒊𝒆𝒓𝒆𝒏 𝒎𝒊𝒕 𝑫𝒂𝒕𝒆𝒏𝒒𝒖𝒆𝒍𝒍𝒆𝒏 𝒇ü𝒓 die 𝑴𝒆𝒕𝒂-𝑨𝒏𝒛𝒆𝒊𝒈𝒆𝒏? Es gibt Neuigkeiten! Die Integration von Google Analytics 4 (GA4) mit der Meta Werbeplattform verspricht eine Revolution im Anzeigen-Reporting. Schluss mit komplizierten Setups und unzusammenhängenden Daten: Verfolge die Performance der Meta-Kampagnen direkt in GA4. Vereinfache die Berichterstellung und gewinne tiefere Einblicke. Optimiere die Mittelzuweisung basierend auf echtem ROI. 𝔻𝕚𝕖 𝕍𝕠𝕣𝕥𝕖𝕚𝕝𝕖 𝕝𝕚𝕖𝕘𝕖𝕟 𝕒𝕦𝕗 𝕕𝕖𝕣 ℍ𝕒𝕟𝕕: - 𝐁𝐞𝐬𝐬𝐞𝐫𝐞 𝐃𝐚𝐭𝐞𝐧𝐢𝐧𝐭𝐞𝐠𝐫𝐢𝐭ä𝐭: 𝐀𝐝𝐢𝐞𝐮, 𝐃𝐚𝐭𝐞𝐧𝐬𝐢𝐥𝐨𝐬! - 𝐕𝐞𝐫𝐞𝐢𝐧𝐟𝐚𝐜𝐡𝐭𝐞 𝐁𝐞𝐫𝐢𝐜𝐡𝐭𝐞𝐫𝐬𝐭𝐞𝐥𝐥𝐮𝐧𝐠: 𝐖𝐞𝐠 𝐦𝐢𝐭 𝐝𝐞𝐦 𝐖𝐞𝐫𝐤𝐳𝐞𝐮𝐠𝐤𝐚𝐬𝐭𝐞𝐧, 𝐡𝐞𝐫 𝐦𝐢𝐭 𝐝𝐞𝐫 𝐊𝐨𝐦𝐩𝐥𝐞𝐭𝐭𝐥ö𝐬𝐮𝐧𝐠! - 𝐎𝐩𝐭𝐢𝐦𝐢𝐞𝐫𝐭𝐞 𝐊𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞𝐧: 𝐁𝐮𝐝𝐠𝐞𝐭-𝐙𝐮𝐰𝐞𝐢𝐬𝐮𝐧𝐠 𝐚𝐮𝐟 𝐁𝐚𝐬𝐢𝐬 𝐯𝐨𝐧 𝐞𝐜𝐡𝐭𝐞𝐦 𝐄𝐫𝐟𝐨𝐥𝐠. 𝗗𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝗶𝘀𝘁 𝗱𝗮𝘁𝗲𝗻𝗴𝗲𝘁𝗿𝗶𝗲𝗯𝗲𝗻. 𝗡𝘂𝘁𝘇𝗲𝗻 𝗦𝗶𝗲 𝗱𝗶𝗲 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗴𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝗵𝗼𝗹𝗲𝗻 𝗦𝗶𝗲 𝗱𝗮𝘀 𝗕𝗲𝘀𝘁𝗲 𝗮𝘂𝘀 𝗜𝗵𝗿𝗲𝗻 𝗠𝗲𝘁𝗮-𝗔𝗻𝘇𝗲𝗶𝗴𝗲𝗻 𝗵𝗲𝗿𝗮𝘂𝘀! Beachtet: Die Integration befindet sich noch in der Beta-Phase. Es kann also noch zu Ungenauigkeiten bei der Ereigniszählung kommen.

Wir wussten, dass Thema ist groß. Seit Thomas Ballmann & ich uns mit BatteryIncluded - AI Data Discovery Framework nochmal so richtig dem Thema 🔍 Onsite Search 🔍verschrieben haben, wurden wir duzende male gefragt: „Warum wollt ihr das denn nochmal machen?“, „Der Search-Markt ist doch maximal übersättigt“ oder „haha, viel Spaß, dass ist alles schon gelöst.“ Letzte Woche auf der K5 - Future Retail endgültig volles Bühnenlicht für unsere Vision. Es waren 12! SaaS companies mit dem Kernthema *Search* vertreten. Die Liste gibts gerne als PN. Zusätzlich auch noch Plattformen wie Sitecore, die das irgendwie selbst als paid addon mit abdecken. Die von KPS AG gesponserten Keycards des Hotels/der Eventlocation Estrel trugen 3 große Wörter. Eines davon war Search. Graphisch dargestellt, als Rückgrat moderner Composable Shop-Architekturen. Mit unserem strategischen Partner trbo hatten wir zu 8. vor Ort alle 20min neue Gespräche. Herzlichen Dank an alle Entscheider vor Ort! Eure Einschätzungen & Erfahrungen waren Gold. Summa summarum war nicht einer von euch happy. Ist das überhaupt möglich zu diesem komplexen und individuellen Thema? Wir werden es herausfinden. Wir werden immer aktuell Gegebenes in Frage stellen. Wir müssen vor allem keine Investoren glücklich machen. Wir verbreiten keinen Rattenschwanz oder Krücken technologischer Vergangenheit. Wir wissen, dass egal wie gut unser Produkt auch sein mag, es niemand nutzen wird, wenn wir euch komplexe Backends vorsetzen. Wir müssen mit unseren Automatismen & leanen Prozessen keine jährlich sechsstelligen Lizenzkosten an euch weitergeben, um überhaupt profitabel arbeiten zu können. Wir verwalten uns nicht selbst. Wenn vor allem die Total Cost of Ownership & Time to Value den aktuellen Markt prägt: Dann wird unser Framework mit absurd schnellen Deployment Zyklen, Performance, max. Flexibilität und Innovationskraft gewinnen. Bis hin zu der Aussage, dass selbst wenn es kostenlose Alternativen gäbe, diese nicht mit unserem Angebot konkurrieren. Gestalten wir dieses Thema neu. Let’s play this differently.

Wer sich etwas Übersicht über die Entwicklungen in der Suchlandschaft verschaffen will, und nicht wie alle Personen im Online Marketing das eh genau verfolgt, bekommt mit diesem Artikel eine gute Zusammenfassung. Wie immer liefert Andreas Proschofsky ab! https://lnkd.in/dtsF5mrB