Beitrag von Sebastian Szalinski

"Der Werbewirkung auf der Spur" Zu diesem Thema durfte ich mich mit Otto Koller, dem Herausgeber des MedienManager unterhalten. Hier ein kurzer Auszug über die Entstehungsgeschichte der Studie: ➡ "Branchen Tracking - Werbewirkung nach Medien und Marken" Das ganze Interview gibt es auf Medienmanager.at/mm-flash. #mailconsulting #medienmanager #mediamix #mediaplanung #werbewirkung

Die Zukunft von Sports Media, in Sekunden? Insights der GMPLN24 🏃♀️🎮 GMPLN⼁Gameplan Conference in Köln. Ein Heimspiel für mich. Hat mich deshalb gefreut, sofort bekannte Gesichter zu treffen, Lisa Ramuschkat, Patrick Baur! 🤗 Unter dem Motto “Creating the Internet of Sports” war ich gespannt, was in Zukunft für Content und Storytelling Formate möglich sind. Aus meiner Zeit an der Deutsche Sporthochschule Köln kenne ich einige, die im Sportbereich Live-Ticker schreiben und Social Media Posts für Sport News erstellen. Ich finde diese Formate super und sehe, was für eine harte Arbeit dahinter steckt. Mein Respekt! Beispielsweise müssen Siegerpostings für zwei verschiedene Outcomes vorbereitet werden, falls in der letzten Minute doch noch ein Tor/Punkt für den Underdog fällt. Gestern war ich gespannt, welche Möglichkeiten nun Stats Perform mit PressBox Graphics geschaffen hat. Im Workshop wurde uns gezeigt, wie Social Media Posts anhand von vorgefertigten Templates im Zusammenspiel mit Opta Live Daten und IMAGO/Getty Bilden innerhalb von Sekunden erstellt werden können. Heatmaps, Ergebnislisten, Passstafetten bist zum Torabschluss, 3D-Effekt in den Bildern, etc... In Sekunden. Kein Photoshop mehr nötig! Im nächsten Schritt wurde noch ein kompletter Ticker geschrieben von der KI gezeigt. Live zu einem Spiel und ziemlich gut. I’m Impressed 🤩 Glaube aber trotzdem: Menschliche Kreativität wird auch noch in 10 Jahren gefragt sein und individuelle Schreibstile machen den Liveticker zu etwas Besonderem. PressBox und KI können nur super Unterstützen und die Arbeit vereinfachen. Oder glaubst du sie ersetzt die menschlichen Ticker komplett? Nächstes Jahr muss ich unbedingt an beiden Tagen da sein und mir die Keynotes anhören, habe nur gutes gehört Lukas! Danke für die Einladung Ben Decker und W1NNAS. #gmpln #sports #business

Ich freue mich sehr darauf, das Buch "Das Ende von Social Media" von Dominik Ruisinger zu rezensieren. Die spannenden Thesen über die Neugestaltung digitaler Netzwerke versprechen interessante Einsichten in die Zukunft der sozialen Medien. 📘#Buchrezension #SocialMedia #DigitaleZukunft

Alles über KI-Tools in der Medienbranche im neuen "kress pro": - Wie Redaktionen von #KITools profitieren, sagt „Berliner Morgenpost“-Chef Peter Schink. - 15 Tool-Tipps aus den USA von Korrespondentin Ulrike Langer. Von Produktion und Distribution über Text und Video bis zu Projektsteuerung. - KI-Experte Jeremy Caplan aus den USA sagt, wie Medienhäuser Tools auswählen und einsetzen sollten. - 15 Tool-Tipps aus Deutschland, Österreich und der Schweiz: Welche Anwendungen Führungskräfte in den Medien kennen sollten und was Digitalprofis selbst einsetzen, um ihren Alltag besser zu organisieren. Großer Dank für den Input an: Larissa Holzki (Handelsblatt), Cai Tore Philippsen (Frankfurter Allgemeine Zeitung), Sebastian Döring (ProSiebenSat.1 Media SE.1), Markus Hofmann (Badische Zeitung), Alessandro Alviani (Ippen Digital), Christine Schönfelder (Kölner Stadt-Anzeiger Medien), Marcus Schwarze (Berater) Swantje Dake (Beraterin), Jens Polomski (Berater), Timo Grossenbacher (Berater, zuvor Tamedia CH), Martin Gaiger (KURIER Medienhaus, A) Jennifer Wilton (Welt), Justin Brinkmann (LV digital), Felix Kneidl (kicker), Friedhelm Greis (Golem.de). Dazu haben wir uns angesehen wie Marcel Bohnensteffen (Ippen), Volker Zota (Heise) und Astrid Maier (dpa) KI in der Aus- und Weiterbildung in ihren Häusern verankern. Außerdem haben wir wie immer Cases aus der Branche zusammengetragen: - Wie Georgina Bott bei der Vogel Communications Group die Werbe-Vermarktung digitalisiert hat und mit einem B2B-Onlineshop einen Millionenumsatz erzielt. - Wie Sonja Schwetje im Newsroom von @ntv KI einsetzt und die Anwendung dabei hilft, den Nachrichtenwert von Meldungen zu erkennen. - Wie Marco Klewenhagen aus dem Magazin „Sponsors“ die Marke Spobis gemacht hat, die ihr Geschäft inzwischen hauptsächlich mit Konferenzen, Club-Modell und Weiterbildung macht. - Wie Martin Fleischhacker und Katharina Schmidt die "Wiener Zeitung" von Print auf Digital umgestellt haben. - Wie Thomas Rebbe bei web.de und gmx Qualität und SEO verbessert, indem er sich mit einem Siegel gegen Desinformation zertifizieren läßt. - Wie „Salon“-Chefin Anne Petersen nach dem Kauf des Titels Auflage und Anzeigenerlöse steigert. Das Heft gibt es hier: https://lnkd.in/eAi7dVDR

Warum haben wir Angst vor zu vielen Medien, wenn wir doch wissen, dass Media-Mix so toll performt? Die Antwort wird Sie überraschen. Außerdem: Warum kreative Strategien jeder KI überlegen sind. Und warum wir bei der oftmals drögen Arbeit mit Zahlen viel mehr Fantasie brauchen.

💡 Werbewirkungsformel, Umsatzeffekte von Werbeverzicht und die neue Studie 'Mental Media Map' – all das im aktuellen 'Einser'. Im Interview auf Seite 16 diskutieren Jan Isenbart und ich eine allgemeine Werbewirkungsformel. In den folgenden Artikeln finden sich Einblicke in die Umsatzrelevanz von Werbung und die Alltagsrelevanz verschiedener Medien.

Befinden wir uns beim Streben nach einer einheitlichen Bewegtbildwährung in einer misslichen Lage, also in "Dire Straits"? Wenn es nach Andrea Malgara geht Ja. Und nein 😉 Ich hätte nicht gedacht, dass man eine aktuelle Einschätzung zum Stand der Bemühungen um eine gemeinsame Media-Währung musikalisch durchdeklinieren kann – und dann noch mit Songtiteln einer einzigen Band. Andrea Malgara ist dies in einem aktuellen Beitrag für ADZINE - MARKETING. TECH. MEDIA. gelungen. Und dabei hat er eine Schlagzeile ersonnen, die es bei mir ganz klar in die Top Ten des Jahres schafft: "Bewegtbildwährung – Money for nothing and the JICs for free?" Aber auch fernab dieser famosen Überschrift sind Malgaras Einschätzungen lesenswert. Denn er gibt Einblicke in das Spannungsfeld einer großen Media-Agentur, einerseits die Ziele der JICs (wie AGF Videoforschung GmbH oder Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) zu unterstützen und andererseits den Anforderungen der Werbungtreibenden nachzukommen. Gleichzeitig verbirgt sich in dem differenzierten Beitrag ein klares Plädoyer, das Ziel einer gemeinsamen Bewegtbildwerbung nicht aus den Augen zu lassen. Auch wenn die Fortschritte bisweilen klein erscheinen mögen und neue Herausforderungen (CTV) ins Haus stehen. Dazu ist und bleibt es wichtig an einem Strang zu ziehen. Wie "Brothers in Arms". uwe storch OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband #media #jic #video #stadards https://lnkd.in/duK2b5Wr

❗ Guter und hochwertiger Journalismus ist für eine informierte Gesellschaft entscheidend und stärkt unsere Demokratie. Um sich zu finanzieren, ist Qualitätsjournalismus auf Anzeigen angewiesen. Werbetreibende nehmen daher eine wichtige Rolle ein. 💡 Eine Studie von unserem Kunden Teads hat den Wert traditioneller Nachrichten unter die Lupe genommen - mit guten Nachrichten für Brands. Die Sorge, dass Anzeigen in ernsten Umfeldern wie Politik oder Wirtschaft sich negativ auf die Markenwahrnehmung auswirken, sind unbegründet. Mehr dazu in der Berichterstattung von W&V, Werben & Verkaufen. #qualitätsjournalismus #hardnews #markenwahrnehmung

Passend zum heutigen Start der DMEXCO erkläre ich in meiner neuen „Talking-Heads“-Kolumne in der HORIZONT wie vertrauensvolle Medienumfelder zu besserer Performance führen und warum Value Media seit über 75 Jahren besteht. 🌟 In der Werbe- und Vermarkterbranche sollte der Diskurs meiner Meinung nach viel stärker die Rolle von Umfeldern und Informationsmedien in den Fokus rücken. Es stellt sich die Frage: Welche Umfelder sind wichtig, welche Reichweite ist relevant, und wo möchte ich als Marke gesehen und gehört werden? Aktuell überlassen wir das Informationsbedürfnis allzu oft Medienkanälen, die nicht kompetent für wesentliche Inhalte und nicht im Sinne unserer Gesellschaft handeln. Auch die DMEXCO steht für mich in diesem Jahr für diese Werte: Vertrauen, Transparenz und Relevanz in der digitalen Kommunikation. 🔗 Mehr dazu in der Kolumne: https://lnkd.in/eRv8Yfns #DASUMFELD #ValueMedia #DMEXCO2024 #Vertrauen #Demokratie iq digital media marketing gmbh

Nachdem sich die Aufregung 🤯 rund um Mark Zuckerberg und die Faktenchecker wieder etwas gelegt hat, müssen wir das Thema einmal ganz sachlich diskutieren und einordnen - insbesondere auch im Kontext des DSAs (Digital Service Act) ❗ Und dazu darf ich niemand geringeres als Dirk Freytag, Präsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und Gründer von contentpass im Marketing Pioneers Podcast begrüßen 🎙️ Außerdem geht es in unserem Gespräch u.a. um  ➡️ den BVDW & die Rolle des BVDWs im Rahmen des DSAs ➡️ die Perception des Themas Fake News und Hassrede bei Usern in Deutschland ➡️ die Verantwortung von Werbetreibenden bei der Buchung ihrer Media Inventare ➡️ die Rolle von Agenturen ➡️ und die Rolle von Brand Safety um die o.g. Themen (teilweise) zu lösen Wenn ihr also verstehen wollt, wie die Themen zusammenhängen und ob bspw. die Faktenchecker nun eine Vorgabe des DSAs sind oder nicht, solltet ihr euch diese brandaktuelle Folge unbedingt anhören 🔥 Links in Kommentaren ⬇️ #MarkZuckerberg #DSA #BrandSafety