Beitrag von Silvia Talmon

Bleibst du Dingen treu? Und nein, ich spreche nicht von zwischenmenschlichen Beziehungen – zumindest nicht von privaten! 😊 Ich meine deine Bindung an bestimmte Produkte oder Marken, die du seit Jahren nutzt. Denk mal kurz nach: Gibt es Kleidermarken, die du immer wieder kaufst? Lebensmittelhersteller, deren Produkte regelmäßig in deinem Einkaufswagen landen? Oder vielleicht die eine Werkzeugmarke, deren Bohrmaschine seit Jahren in deinem Keller liegt? Und was ist mit der Automarke, die du seit Jahrzehnten in deiner Garage stehen hast? 🚗 👕 Warum stelle ich diese Frage? Weil wir in unseren Projekten immer wieder auf Unternehmen stoßen, die eine beeindruckende Tradition und Geschichte haben. Viele dieser Unternehmen haben Produkte entwickelt, die über die Jahre verbessert und modernisiert wurden – doch eines ist gleich geblieben: die Marke. Sie ist das, was im Mittelpunkt steht. Oft ist es nicht mehr nur das Produkt, sondern die Marke selbst, die für Qualität, Vertrauen und Beständigkeit steht. Genau das ist das Erfolgsgeheimnis: Die Schaffung einer starken Marke, die über Generationen hinweg Konsumenten begleitet. Denk nur an das Beispiel des Papiertaschentuchs, das wir heute nur noch unter dem Markennamen kennen! 🤧 Aber warum bleiben wir Marken treu? Das ist genau die Frage, die uns im History Marketing beschäftigt. Wir erforschen, wie es Unternehmen gelingt, über Jahrzehnte oder sogar Jahrhunderte hinweg eine starke Bindung zu ihren Kunden aufzubauen. Was macht den Erfolg aus? Wie entsteht diese langjährige Verbundenheit zwischen Marke und Konsument? Und wie lässt sich das gezielt nutzen, um die Geschichte einer Marke noch stärker im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern? 💡 Diese Fragen machen unsere Arbeit so spannend, denn jede Marke hat ihre eigene Geschichte. Und genau diese Geschichte erzählt sich nicht nur durch das Produkt, sondern vor allem durch die Werte, die die Marke repräsentiert. Geschichte und Tradition schaffen Vertrauen – und Vertrauen ist die Basis jeder Markenbindung. Also nochmal meine Frage: Bleibst du Dingen treu? Und wenn ja – warum? #Markenbindung #Erfolgsgeheimnis #ÖffentlicheWahrnehmung #Treue

Stell dir vor Coca Cola wäre nur eine normale Limonade! Wonach schmeckt die eigentlich... Wir lieben es emotionale Themen zu rationalisieren. Alles hat einen ROI eine Logik einen Grund Die Marke Coca Cola hat einen starken ROI. Aber wie rational kann die Psychologie hinter einer Marke sein, die in Blind Tastings selten am besten abscheidet und deren Kunstfigur - der Weihnachtsmann - unsere Kultur dominiert? 𝗪𝗮𝘀 𝗯𝗲𝗱𝗲𝘂𝘁𝗲𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗳𝘂̈𝗿 𝗱𝗲𝗻 𝗔𝘂𝗳𝗯𝗮𝘂 𝗲𝗶𝗻𝗲𝗿 𝗔𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝗴𝗲𝗯𝗲𝗿𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲? Während die Bedeutung von Produktmarken weitgehend unumstritten ist – sie dienen dazu, Produkte unter einem wieder erkennbaren Banner zu vereinen und deren Qualität zu garantieren –, ist das Konzept der Arbeitgebermarke für einige noch immer nebulös. 𝗘𝗶𝗻𝗲 𝘀𝘁𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗔𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝗴𝗲𝗯𝗲𝗿𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗴𝗲𝗵𝘁 𝘂̈𝗯𝗲𝗿 𝗱𝗮𝘀 𝗟𝗼𝗴𝗼 𝘂𝗻𝗱 𝗱𝗲𝗻 𝗙𝗶𝗿𝗺𝗲𝗻𝗻𝗮𝗺𝗲𝗻 𝗵𝗶𝗻𝗮𝘂𝘀. Sie ist tief in der Unternehmenskultur verankert und spiegelt die Werte, für die das Unternehmen steht, authentisch wider. Genau wie eine Produktmarke zielt sie darauf ab, Vertrauen und Loyalität zu schaffen – jedoch nicht nur bei Kunden, sondern bei aktuellen und potenziellen Mitarbeitenden. 𝗜𝗺 𝗔𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁𝘀𝗺𝗮𝗿𝗸𝘁 𝗶𝘀𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗔𝗻𝗴𝗲𝗯𝗼𝘁 𝗮𝗻 𝗾𝘂𝗮𝗹𝗶𝗳𝗶𝘇𝗶𝗲𝗿𝘁𝗲𝗻 𝗙𝗮𝗰𝗵𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗲𝗻 𝗴𝗲𝗿𝗶𝗻𝗴𝗲𝗿 𝗮𝗹𝘀 𝗱𝗶𝗲 𝗡𝗮𝗰𝗵𝗳𝗿𝗮𝗴𝗲. Unternehmen, die es versäumen, eine überzeugende und wertebasierte Arbeitgebermarke aufzubauen, werden es zunehmend schwerer finden, Leistungsträger:innen zu gewinnen und zu halten. Das hat weniger mit den weichen Faktoren zu tun, sondern ist eine strategische Notwendigkeit, um zukunftsfähig zu bleiben. 𝗕𝗲𝗶𝗱𝗲 𝗙𝗼𝗿𝗺𝗲𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻𝗯𝗶𝗹𝗱𝘂𝗻𝗴 𝘀𝗰𝗵𝗮𝗳𝗳𝗲𝗻 𝗗𝗶𝗳𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝘇𝗶𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴 𝘂𝗻𝗱 𝗽𝗿𝗮̈𝗴𝗲𝗻 𝗱𝗶𝗲 𝗪𝗮𝗵𝗿𝗻𝗲𝗵𝗺𝘂𝗻𝗴. Doch während Produktmarken sich oft auf sichtbare und greifbare Attribute konzentrieren, spielt bei der Arbeitgebermarke die emotionale Bindung und die Kultur eine wesentliche Rolle. Eine starke Arbeitgebermarke zu etablieren ist daher kein Luxus, sondern eine dringende Notwendigkeit und ein strategisches Tool zur Steigerung der Mitarbeitendenbindung und -zufriedenheit, in einer Zeit, in der die Gewinnung und Bindung von Menschen entscheidend für den unternehmerischen Erfolg ist - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Du magst diesen Inhalt und möchtest authentisch dem Wettbewerb davonsegeln? 🔔Dann aktiviere die Schiffsglocke in meinem Profil um mehr zu erfahren 🤝Vernetze dich auch gerne mit mir #EmployerBranding #Recruiting #Arbeitgebermarke #Recrewting #talentrix #NeueHorizonte #Unternehmenskultur

Wo ist Norden?  Markenwerte Kompass Für welche Werte steht Ihre Marke? Auf diese Frage erhalte ich in 50% plus X Fällen die Antwort "Ja" in meinen Marken-Workshops. Auf meine nächste Frage wird oft mit gemischtem Feedback reagiert: Kann jeder bitte auf ein Blatt diese Markenwerte aufschreiben? Alle Ergebnisse an einer Wand sind das erstes “Hallo-Wach”. Noch keine rote Linie dafür, die klare Erkenntnis, wie es in den Köpfen aussieht. Die dritte Frage wird nochmals intensiver. Was bedeuten diese 'Werte' für Sie? Auch hier entsteht wieder ein Schnappschuss, mit viel Blitzlichtgewitter. So schwer es für die Manager im Raum ist - jetzt heißt es laufen lassen, aushalten, anfangen, an seine eigene Nase zu greifen. Die vierte Frage deckt alles gnadenlos auf! Wie setzen Sie persönlich und mit Ihren Teams diese Werte täglich um? Damit beginnt meine intensive Arbeit, was mir viel Spaß bereitet. Aus unterschiedlichen Ansichten, alle wieder zu einer klaren Sicht auf die Kernwerte der Marke zu führen. In den folgenden Team- und Einzelgesprächen stellt sich oft heraus, wie sich die Dinge mit der Zeit verändert haben. Durch frischen Schliff, feinfühlige Neuausrichtungen oder Ergänzungen erhalten die Werte wieder neue Strahlkraft auf die Teams und das Arbeitsklima. Alle profitieren, wenn sie wieder ein klares Halleluja vor Augen haben und es mit eigenen Worten jedem im Schlaf erzählen können. Markenwerte sind wie ein persönlicher Kompass, der jedem einfach und klar die Richtung zeigt. Die Definition der Werte legt fest, wie man kommuniziert, auftritt, Entscheidungen fällt..  Alles ist ständig in Bewegung  - Die Teams und die Marke profitieren von regelmäßigen Check-Ups. Wann haben Sie das letzte Mal mit Ihrem Team über Ihre Markenwerte gesprochen?    #marke #werte #markenwerte #teamkultur #norden #checkup #communication #teambuilding

Menschen lieben #Überraschungen und #Erlebnisse. Wie in einer Oper steht auch im Verkauf die #Inszenierung im Mittelpunkt. Es geht darum, Kunden und Gäste zu begeistern. Warum passiert das so selten im Verkauf, wo eben diese Überraschungen oder eben eine perfekte Inszenierung von Erlebnissen fehlen? Überraschungen und Erlebnisse im Verkauf sind selten, weil viele Unternehmen eher auf Effizienz und Standardisierung setzen, anstatt auf kreative Inszenierung. Eine Möglichkeit, dies zu ändern, wäre, Produkte und Leistungen stärker zu personalisieren und emotionale Erlebnisse zu schaffen. Ein Ansatz könnte sein, regelmässig kleine, unerwartete Momente einzubauen. Zum Beispiel könnten Verkäufer durch besondere Überraschungen und persönliche Gesten den Einkauf zu einem Erlebnis machen. Mitarbeiter sollten dazu ermutigt werden, ihre Kreativität einzubringen, um den Kunden zu überraschen und zu begeistern. Für die Mitarbeiterbegeisterung könnte man ein Umfeld schaffen, in dem sie sich wertgeschätzt und inspiriert fühlen. Regelmässige Schulungen, Team-Events und die Möglichkeit, eigene Ideen umzusetzen, können dazu beitragen, dass sie motiviert bleiben und ihre Begeisterung auf die Kunden übertragen. Was denkst du über diese Ansätze?

Hast du auch das Gefühl, dass der Markt überfüllt ist? Dass es ein Überangebot in fast allen Dienstleistungs- und Produktbereichen gibt? Das mag zwar subjektiv erscheinen, doch eines ist sicher: Der Wettbewerb nimmt stetig zu. Das ist ja im Grunde nichts Schlechtes. Im Gegenteil – es fordert uns heraus, echten Wert zu schaffen und eine tiefere Verbindung mit den Menschen aufzubauen. In einem so "satten Markt" wird Sympathie zum entscheidenden Faktor. Sie mag nicht der einzige Faktor sein, aber sie ist häufig der ausschlaggebende. Wenn zwei Unternehmen ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, kann die Persönlichkeit der Marke den entscheidenden Unterschied machen. 👉 Würdest du dem zustimmen? #SatterMarkt #Markenstrategie #Markenbildung #Markenidentität #Branding #Markenpersönlichkeit #BrandPersonality #Sympathie #Markenkommunikation #marketing #Marke #brandbuilding

Können Unternehmen ihre #Marke ignorieren? Manche Unternehmen glauben daran, sind überzeugt dass sie das nicht brauchen. Meist wird #Markenbildung in diesem Zusammenhang rein als Kostenfaktor gesehen, den man nur zu gerne einsparen möchte. Wenn man Marken als Bedeutung versteht, die eine Person einem Unternehmen, Produkt oder anderen Person entgegenbringt, wird offensichtlich dass dies nur ein gefährlicher #Mythos ist. Es würde ja bedeuten, dass das eigene Unternehmen eben keine Bedeutung bei anderen Menschen haben soll. Nicht gerade eine besonders vielversprechende Perspektive, oder? Also: tut Euch selbst und Euren Kund:innen einen Gefallen und kümmert Euch um die Bedeutung, die Euer Unternehmen bei anderen haben soll. Arbeitet an Eurer Marke. Wir helfen Euch gerne dabei. Many Axel Sandra Steve Verena Seid Vanessa #branding #strategie #marke #einzigkeit #erfolg #markenstrategie #markenmythen Marken sind mit zahlreichen Mythen behaftet. Mit der Serie Marken Mythen lösen wir diese auf, denn nur Märchen basieren auf Mythen, aber sicherlich keine erfolgreichen Marken. ----- Und jetzt? > Wenn Du den Post gut findest, bitte liken und teilen. > Schick' uns eine Nachricht, wenn Du über Versprechen oder Marken reden möchtest. > Lass' alles andere liegen und arbeite an Deiner Marke.

Wenn man den Bestandteil „Brand“ im viel zu oft genutzten Begriff „Employer Brand“ ernst nimmt, kommt man um zwei Wahrheiten nicht herum, die in Praxis allerdings stark vernachlässigt werden. Vielleicht, weil nur sehr wenige, die zu diesem Thema arbeiten über viel Erfahrung mit klassischer Markenarbeit verfügen. Die erste Wahrheit: Marke ist kein Selbstzweck, sondern dient dazu, einen Mehrwert zu generieren. Die zweite Wahrheit: Marken sind nicht wegen irgendwelcher Äußerlichkeiten erfolgreich, sondern weil sie Werte und Geisteshaltungen verkörpern, die sie mit der Zielgruppe teilen. Was heißt das für Arbeitgebermarken? Sie müssen sich verstärkt mit ihren zwei Kern-Zielgruppen (bestehende und potenzielle Mitarbeiter) auseinandersetzen, um sich darüber klar zu werden, was der Mehrwert der Arbeitgebermarke ist und – unbeabsichtiges Wortspiel – wieviel der Mehrwert wert ist. (Spoiler: knapp 600€ pro Person und Monat, wenn man es richtig macht) Sie müssen sich klar sein, wie man wertebasierte Beziehungen zur Zielgruppe aufbaut. Dazu hilft es, zu wissen, für welche Werte ein Unternehmen steht und für welche es stehen könnte. Das ist die Grundlage, um gezielte Maßnahmen zu treffen, mit denen die Arbeitgebermarke gestärkt werden kann. Hat man beides im Blick, wird schnell klar, warum oberflächliche Maßnahmen (vom Off-Site-Event bis zur Work-Life-Balance) und top-down definierte Markenwerte (Vertrauen, Partnerschaft, Innovation, Wertschätzung, …) allenfalls zufällig zum Erfolg der Arbeitgebermarke beitragen. Wer mehr tun will, muss mehr wissen. Gott sei Dank lässt sich vieles gezielt erforschen, so dass keiner auf seinen Bauch oder Employer-Branding-Gurus angewiesen ist. Unsere wichtigsten Erkenntnisse zu diesem Thema haben wir hier zusammengefasst: https://lnkd.in/e6eDvKae __________________________________ Immer neugierig bleiben. Immer mehr wissen wollen. Der Klügere gewinnt. Mehr von solchen Gedanken? Folgt mir. Oder sprecht mit mir. #employerbrand #marke #good-market.ing

Hast du dich schon einmal gefragt, warum viele Markenbemühungen im Sande verlaufen? Der Grund ist oft einfach: Die Marke wird als Aufgabe des Marketings betrachtet und bleibt somit nur an der Oberfläche. Eine Marke ist aber viel mehr. Sie wird erst lebendig, wenn sie von allen Abteilungen gelebt wird - von der Personalabteilung über die Produktentwicklung bis hin zum Vertrieb. Wenn sie verankert ist und in den Alltag aller Mitarbeitenden einfliesst, wird sie zur gelebten Kultur und prägt das gesamte Unternehmen. 👉 Meine Frage an dich: Wie stark ist eure Marke abteilungsübergreifend verankert? Tauschen wir uns darüber aus, wie du deine Marke in alle Bereiche deines Unternehmens integrieren kannst. #Branding #Markenstrategie #Unternehmenskultur #Führung

emma & noah ist eine Love Brand. Dafür tun wir alles 💙 Warum behaupten wir das und woran sehen wir das? 🌱 60% Bestandskunden-Umsatz Über die Hälfte unseres Umsatzes kommt von KundInnen, die bereits bei uns gekauft haben. Unsere Produkte und unser Service überzeugen so sehr, dass unsere KundInnen immer wieder zu uns zurückkommen. 🌱 25% der Kunden kommen auf Empfehlung Ein Viertel unserer neuen KundInnen kommen auf Empfehlung zu uns. Diese Mundpropaganda von zufriedenen KundInnen ist für uns ein starkes Zeichen für das Vertrauen in unsere Marke! 🌱 4.9/5.0 Sternen -> https://lnkd.in/gVsgE_kq Unsere KundInnen teilen uns mit, wie happy sie mit unseren Produkten und unserem Service sind. In Umfragen haben wir zudem herausgefunden, dass “Qualität” das Hauptmerkmal ist, womit unsere KundInnen e&n verbinden. Dass unsere KundInnen uns lieben ist am Ende das Resultat daraus, dass wir in alle Bereiche maximale Leidenschaft stecken: Wir entwickeln unsere Produkte nah an den Bedürfnissen unserer Community. Und wir richten den Blick auf die gesamte Customer Journey. Ob beim Erstkontakt, bei Rücksendungen, im persönlichen Kundenkontakt oder der Nutzung unserer Produkte, wir stellen die KundInnen in den Mittelpunkt. Der hohe Anteil an User Generated Content aber auch proaktives Feedback ist für uns auch ein Zeichen dafür, dass unsere Community gerne Teil unserer Marke ist und sie aktiv mitgestaltet. Habt ihr Anregungen oder Feedback? Lasst es uns wissen! 🌿

Mit EXZELLENZ zum Markenvorsprung.    Warum kommen die Kunden/Gäste ausgerechnet zu Ihnen? Was ist Ihr Highlight? Je konkreter die Antwort auf diese Fragen ausfällt, desto besser können Sie sich vom Mitbewerb abgrenzen und unabhängig agieren.    Schneller, höher, weiter, … STOP ✋🏼 In allen Bereichen hervorragend zu sein ist schlicht und einfach nicht möglich. Der Versuch, mit einem breiten Angebot ein ebenso breites Publikum zu erreichen, hat gleich mehrere Stressfaktoren zur Folge: Eine enorme Menge an Mitanbietern, ein enormer Marketingaufwand, eine kaum zufrieden zu stellende Kundschaft, ... und trotz aller Bemühungen bleibt einem doch immer wieder nur das Nachsehen. Dabei liegt die Lösung ganz nah: in der eigenen Persönlichkeit, den Motiven und Stärken, der einen Sache, in der man es zur Exzellenz bringen kann. Auch Ecken und Kanten müssen sein, um keine undefinierbare Masse von Kunden anzuziehen, die austauschbare Leistungen konsumieren, sondern Menschen, die eine emotionale Verbundenheit zur Marke aufbauen. Sie sind diejenigen, die ein scharfes Markenprofil und individuelle Weiterentwicklung ermöglichen. #myBRAND #branding #Markenwerte #Markenwert #wertvoll #Exzellenz #hotellerie #tourismus #Spitzenleistung