Beitrag von Steffen Bax

Der Podcastmarkt ist allen Unkenrufen zum Trotz weiter im Aufwind: mehr Reichweite, mehr Wachstum, mehr Inhalte, mehr Werbegelder und mehr Transparenz. 2024 war ein turbulentes und sehr erfolgreiches Podcast-Jahr in Deutschland und bei uns: 1. Mehr Reichweite: Axel Springer hat mit rund 160 Millionen Audio-Streams in Deutschland ein neues Allzeit-Hoch erreicht - dank starker Formate wie „Alles auf Aktien“, „RONZHEIMER.“, „Machtwechsel“, „Stammplatz“, „Aha Wissen“ oder „Macht & Millionen“. 2. Mehr Wachstum: Seit dem Start unserer Audio-Offensive sind unsere Podcast-Abrufe um den Faktor 20 gewachsen. 3. Mehr Inhalte: Die Wake Word Studios haben rund 40 Podcasts für mehr als 30 Kunden produziert. Rechnerisch sind das über zwei Episoden pro Tag! Welche Formate es genau waren? Schaut Euch unbedingt den Trailer an! 4. Mehr Werbegelder: Die derzeitigen Prognosen gehen von einem Werbemarktvolumen von rund 50 Mio. Euro netto in diesem Jahr aus. Wir glauben, das ist zu konservativ geschätzt. Wir halten einen höheren Wert von bis zu 80 Mio. Euro für realistischer. So dürften Podcasts innerhalb der nächsten drei Jahre den Online Audio Werbemarkt (lt. Vaunet 120 Mio. Euro in 2024) überholen. 5. Mehr Transparenz: Unser Podcast-Tool PODIUS entwickelt sich zum Cockpit für Podcast-Profis mit Chart-Bewegungen, Ratings und noch viel mehr für knapp vier Mio. Podcasts weltweit bzw. über 100.000 Podcasts in Deutschland. PODUS ist jetzt nicht nur eine eigene Firma, sondern auch bereits bei führenden Mediaagenturen, Vermarktern und Publishern im Einsatz. Wenn Ihr wissen wollt, wie die Podcast Charts des Jahres 2024 in genau aussehen, folgt dem Link in den Kommentaren. Das alles wäre ohne das beste Audio-Team der Welt nicht möglich gewesen. Ein riesengroßes DANKE! Also auf nach 2025. Das wird wild und gut. Wake Word Ruben Schulze-Fröhlich Max Franke Kristin L. Josephine Aleyt Miriam Aberkane Annabell Rühlemann Andrea Reitz Felix Stäblein Fabian Schäffler Philipp Klauer Heiko Behr Mira Dönges Stefan Rommel Volker Strübing Hardy Röde Stefan Volkmer Lasse Siebert Manuel Klein Fabian Witt Alina Michela Roth Lala Hasanova Laurence Donath Serdar Deniz Stefan Netzebandt Sonja Gillert Antonia Beckermann Philipp-Christian Thomale Karsten Arndt

🎧📈 Der Podcast-Markt ist weiter auf dem Vormarsch! Der aktuelle Media Activity Guide unseres Vermarkters Seven.One Media zeigt: Seit 2019 hat sich die Reichweite von Podcasts in Deutschland mehr als verdoppelt – und auch von 2023 auf 2024 ist die Nutzung weiter gestiegen. Immer mehr Menschen hören Podcasts, zunehmend auch täglich: Waren es 2018 noch zwei Prozent, sind es inzwischen bereits 11 Prozent, die täglich Podcasts hören (s. Grafik unten). Die Nutzungsdauer legt ebenfalls deutlich zu: Seit 2022 hat sich die durchschnittliche Hördauer pro Tag von fünf auf zehn Minuten verdoppelt. Und: Ein Podcast-Fan hört an einem durchschnittlichen Nutzungstag bereits knapp eine Stunde seine Podcasts. Das zeigt, dass Podcasts immer länger und intensiver genutzt werden und sich zunehmend als feste Größe in der Medienlandschaft etablieren. 🎯 Auch spannend: Besonders bei den 14- bis 29-Jährigen hat sich die Audionutzung bereits grundlegend verändert. Musikstreaming hat das Radio längst von Platz 1 verdrängt und Podcasts erreichen fast 70 Prozent. Und auch der Anteil derer, die ausschließlich Podcasts hören, nimmt zu – insbesondere in der jungen Zielgruppe. Hier setzen bereits 13 Prozent ausschließlich auf Podcasts. 🚀Fazit: Podcasts wachsen weiter und erreichen ein immer breiteres Publikum! Mehr Infos gibt es im Media Activity Guide (Link in den Kommentaren) oder direkt bei den Ansprechpartner:innen unserer Podcast-Vermarktungs-Unit Seven.One Audio – Kontakte finden sich hier: https://lnkd.in/dukfhTV5 © Seven.One Entertainment Group

Ja, das kam unerwartet... Unser noch junger kleiner Nischenpodcast #Podcast "Beans & Books" (Folge 1 erschienen am 02.02.2024) hat irgendwie den Weg in den Gehörgang eines TAZ-Redakteurs gefunden. Der fand das Thema unseres letzten Podcasts wohl genauso interessant wie wir und widmete unserer letzten Folge einen kleinen "reißerischen" Artikel in der taz. - Das hat uns jetzt viele neue Hörer und Follower auf #Spotify beschert. In der letzten Folge (#11 - 10.05.2024) "Bestseller: Nichts ist planbar, auch nicht bei den Großen " ging es um die versuchte Übernahme des Verlags Simon & Schuster durch Penguin Random House in den USA im Jahr 2022. Das ganze ging wegen kartellrechtlicher Bedenken in Form einer dreiwöchigen Verhandlung vor ein US-Bundesgericht. Das Urteil: "Die Übernahme würde einen Verlagsriesen schaffen, der Autoren und Verbrauchern schadet" - die Übernahme wurde verboten - es wurde keine Berufung eingelegt. In diesen drei Wochen durften die CEOs der großen Verlagshäuser der USA aus dem Nähkästchen plaudern und gaben einen Einblick in die Verlagsbranche, den es so in der Öffentlichkeit wohl noch nie gegeben hat. Die kompletten Protokolle wurden dann als Buch mit dem schönen Titel "The Trial" der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Nicht zu verwechseln mit "Der Prozess" von Franz Kafka, auch wenn man bei beiden dieses seltsam mulmige Gefühl bekommt, dass hier etwas nicht mit rechten Dingen zugeht und man scheinbar einer Willkür ausgeliefert ist. Hier mal ein Blick ins Nähkästchen: “Everything is random in publishing,” . “Success is random. Bestsellers are random. That is why we are the Random House!” - Penguin Random House CEO Markus Dohle. Dohle sagte auch, dass die oberen 4% seiner Bücher 60 Prozent seines Gewinns ausmachen. Die besten #Bücher, sagt er, sind die, „für die man nicht viel zahlt und die zu Bestsellern werden“. Er entschuldigte die Tatsache, dass sich so wenige seiner großen Wetten auszahlen, indem er sich mit einem Risikokapitalgeber vergleicht. Die #Buchbranche sei das "Silicon Valley der Medien". Verleger sind die “angel investors“, die Geld in die Ideen und Träume von Autoren stecken. Ein #Verleger zum Thema #Marketing: “I don’t think marketing money can create a success, it can only amplify or extend a success”. Die großen Verlage bemühen sich auch scheinbar nicht wirklich darum. Sie geben nur etwa 2% der erwarteten Einnahmen pro Buch für Marketing aus. Falls Ihr jetzt auch gerne mal in unseren Podcast "Beans & Books" reinhören wollt, findet ihr hier der Link zu allen bisherigen Folgen: https://lnkd.in/ddty3PtA Vor den Folgen trinken wir übrigens immer eine Tasse "#specialtycoffee" und stellen die dazugehörige Rösterei kurz vor. Und anders als im Artikel der TAZ behauptet, sind wir nicht "röstereigefördert", sondern kaufen uns die Bohnen schön selbst - aber die Idee ist gut :). Wer also eine kleine #Rösterei kennt, die uns mit besonderen #Bohnen aushelfen möchte, darf uns gerne connecten.

🔈 Die drei Phasen der Podcast-Entwicklung ➡ Am Anfang ist alles neu und kostenlos: Im Jahr 2005 sind abonnierbare Audio-Reihen ein Phänomen, das noch jung ist, aber nicht mehr wegzudenken. The New Oxford American Dictionary wählt den „Podcast” zum Wort des Jahres. iTunes lässt damals mit einem neuen Update erstmals Abonnements über RSS zu und Podcasts entwickeln sich wie eine zweite Bloggerwelle. Das demokratische Internet lebt und ist aktiv. ➡ In den folgenden zehn Jahren wuchsen Podcasts zu einem lukrativen Geschäftsfeld heran: vor allem für die Plattformen. Seit 2016 bietet Spotify neben Musikstreams Podcasts an und entwickelt sich schon bald zum Platzhirsch. Podcasts sind längst hochprofessionelle Produktionen. Narrative Formate, investigative Recherchen und Reportagen sind state of the art. Seit 2020 werden erstmals Pulitzer-Preise in der Kategorie Audio-Reporting vergeben. ➡ Für Zeitungen und Magazine sind Podcasts auch im Transformationsprozess ein wichtiger Bestandteil geworden. Sie bieten Reichweite, sprechen neue Nutzer an, die nebenbei beim Fahrradfahren, Einkaufen oder im Fitnessstudio die Medienmarken nicht mehr lesend, sondern hörend kennenlernen. Nun beginnt für sie eine neue Phase. Die Plattformen sind mit ihren Originals auf dem Rückzug, dafür spielen die eigenen Paywalls eine immer größere Rolle. Die Podcast-Strategien der Verlage verändern sich. Mehr zu dazu und weitere Themen gibt es im Leseletter: https://lnkd.in/e4gnwXtW

Für welche Podcasts Mitgliedschaften funktionieren: Unserer Erfahrung nach kann es gerade bei großen, reichweitenstarken Podcasts schwierig sein, das eigenen Publikum zum Zahlen zu animieren, während es bei kleineren Projekten, die aber ein enges Verhältnis zu einer treuen Community aufgebaut haben, viel besser funktioniert. Der Grund: je bekannte und erfolgreicher sich ein Podcast präsentiert, desto mehr funktionieren seine Macher:innen als Stars. Und damit gehen die Hörer:innen davon aus, dass sie finanziell gut versorgt sind und keine zusätzliche Unterstützung nötig haben. Einen zusätzlichen Umsatzkanal mit dem eigenen Publikum zu schaffen, dafür interessieren sich jedenfalls viele Podcasts. Wie das genau geht, ist aber nicht allen klar. Darum habe ich aufgeschrieben, wie einfach es ist: https://lnkd.in/d8rYMn3k

In meinem Podcast widmen wir uns den zentralen Themen aus meinem Buch Grenzenlose Freiheit. Ergänzt wird das Ganze durch inspirierende Gespräche mit spannenden Gästen, die praktische Einblicke und Strategien bieten, wie man sowohl beruflich als auch privat mehr Unabhängigkeit erreichen kann. In der aktuellen Folge geht es darum, wie du gezielt neue Kunden für deine Dienstleistung gewinnen kannst. Es wird gezeigt, wie man über verschiedene Plattformen relevante Kontakte identifiziert und das Erstgespräch effizient gestaltet. Zudem erkläre ich, wie man durch Analysen auf Facebook und Google die Marketingstrategien von Unternehmen besser versteht, um erfolgreich neue Kunden zu gewinnen. Hier der Link dazu: https://lnkd.in/dvdAvcWJ

Andy Dietrich Erstmal: Danke für die Blumen - und für Deine Transparenz. In der Tat spannende Details, da möchte ich auch einen kleinen Einblick in #1aLAGE geben. Jede Woche Donnerstag kommt eine neue Folge, am Release Tag haben wir dann typischerweise 2.000 - 2.500 Hörer und Hörerinnen. Im Durchschnitt erreichen wir mittlerweile mit jeder Folge 5.000 - 6.000 Downloads + YouTube (sehr variabel, zwischen 300 und 3.000). In den letzten 30 Tagen hatten wir mit dem Podcast knapp 27.000 Downloads. Die Spitzenfolge erreichte knapp 8.000 Hörer und Hörerinnen (11. Januar, 7 Fragen zum Immobilienmarkt 2024) - generell laufen Folgen zur Marktentwicklung im Wohnungsmarkt deutlich besser als Folgen zu Gewerbeimmobilien. Zum Aufwand: Die Skripte erstelle ich, das geht mal recht fix, manchmal erfordert es auch mehr Recherche. Für die Post-Produktion haben wir einen Cutter, um alles Technische kümmert sich ansonsten Hauke. Wichtig ist mir wie Dir: Es muss Spaß machen - und das macht es auch noch nach über 190 Folgen :-) Und zuletzt: Wer 1aLAGE noch nicht kennt oder abonniert hat - unbedingt reinhören ;-)

Was bewegt das Netz? Warum sind Podcasts so populär? Welche neuen Features gibt es bei Social-Media-Plattformen? Worüber sprechen die User? Parallel zu jeder Folge Onlinegeister-Podcast stellen wir euch ganz individuell ein Info-Update der aktuellen Nachrichten und News als Briefing zusammen: … Der Beitrag Das machen die Deutschen online | Nr. 67 Hausmeistereien erschien zuerst auf #Onlinegeister.

Zuhören kostet extra! Die New York Times macht es. Der Economist macht es. Und wir in Deutschland bald auch? Die New York Times plant offenbar immer mehr Bezahlschranken für ihre Podcasts. Der Economist hat sein Audio-Abo bereits eingeführt. Der Medieninsider hat dies zum Anlass genommen, die Strategien der deutschen Publisher zu untersuchen und zeichnet ein interessantes Bild davon, wie die deutsche Podcast-Szene dem Thema nähert und wohin die Reise der Verlage gehen könnte. In einem Punkt sind wir uns scheinbar alle einig: Podcasts sind ein wichtiger Bestandteil der Digitalstrategie. Es ist die ideale Plattform, um Geschichten neu zu erzählen, neue Zielgruppen zu erreichen und das Engagement zu steigern. Aber sind die Hörer auch zahlungsbereit? Meiner Meinung nach werden wir langfristig nicht am Thema "Paid Podcast" vorbeikommen – vor allem nicht, wenn wir gut recherchierte, hochwertig produzierte Inhalte konsumieren wollen. Ob mit "Pay only", "Windowing", "Freemium" oder "In-App Purchases" – das wird sich zeigen. Wenn ihr wissen möchtet, worauf wir beim Handelsblatt momentan den Fokus legen, dann lest gerne den Artikel von Anna Ernst. https://lnkd.in/eCJ5jUej #audio #podcast #handelsblatt #wirtschaftswoche

"Durch Zufall ist mein Video viral gegangen" - Vita von Spanfabrik In der letzten Podcast-Folge war Vita von Spanfabrik zu Gast. 🦸 Wer ist Vita? Vita macht DYI-Content für Möbel bauen und hat mit seinem Content innerhalb von 6 Monaten 6000 Abonnenten . 💬 Was zeichnet Vita aus und über welche Themen sprechen wir? Von Anfang an hat sich Vita genau überlegt, wie er seinen Kanal aufbauen und gezielt Content für seine Nische erstellen möchte. Im Podcast gibt Vita exklusive Einblicke in seine Content Creation-Strategien und verrät, worauf er besonderen Wert legt. Er regt sich über die Abhängigkeiten von Plattformen auf und spielt mit dem Gedanken, einen eigenen Online-Kurs zu starten. Dabei holt er sich unsere Meinung ein. Zum Schluss sprechen wir über den Umgang mit negativer Kritik und wie Creator darauf reagieren sollten. 👉Link zur Folge gibt es hier: https://lnkd.in/e-U9P28V 🫶 Schauen, liken und subscriben. Wir danken