Beitrag von Ströck Brot

Wie stellt man Strategie optimal dar? Das werde ich sehr oft gefragt. Mein Tipp: Lege klar, einfach und verständlich das Ziel dar. Und dann zeige, warum du die Maßnahmen gesetzt hast, wie diese ineinandergreifen und was sie zur Zielerreichung beitragen. 🥇

Effie-Woche vorbei – doch nach dem Effie ist vor dem Effie! Sagt man das nicht so? Da fiel mir folgendes Zitat ein: “𝙄𝙩 𝙖𝙡𝙬𝙖𝙮𝙨 𝙨𝙩𝙧𝙞𝙠𝙚𝙨 𝙢𝙚 𝙖𝙨 𝙛𝙪𝙣𝙣𝙮 𝙩𝙝𝙖𝙩 𝙬𝙝𝙚𝙣 𝙖𝙜𝙚𝙣𝙘𝙞𝙚𝙨 𝙥𝙞𝙩𝙘𝙝 𝙖 𝙘𝙡𝙞𝙚𝙣𝙩 𝙩𝙝𝙚𝙮 𝙨𝙩𝙖𝙧𝙩 𝙗𝙮 𝙨𝙝𝙤𝙬𝙞𝙣𝙜 𝙩𝙝𝙚𝙞𝙧 𝙧𝙚𝙚𝙡. 𝙒𝙤𝙪𝙡𝙙𝙣’𝙩 𝙞𝙩 𝙗𝙚 𝙗𝙚𝙩𝙩𝙚𝙧 𝙞𝙛 𝙩𝙝𝙚𝙮 𝙨𝙝𝙤𝙬𝙚𝙙 𝙧𝙚𝙨𝙪𝙡𝙩𝙨?” (Autor unbekannt) Würde sich doch super als Zeile für die nächste Effie-Gala-Einladung machen, oder? Denn am Ende des Tages feiern die Effies genau das: Kampagnen, die nicht nur kreativ glänzen, sondern echte Ergebnisse liefern. Messbare Erfolge, die Unternehmen durch ökonomischen Impact voranbringen. Aber stellt euch mal vor, wir würden noch einen Schritt weitergehen: Was, wenn wir nicht nur die Kampagnenergebnisse feiern, sondern auch die Zusammenarbeit, die zu diesen Erfolgen geführt hat? Denken wir mal an Parameter wie: • Projektdurchlaufzeiten, die signifikant verkürzt wurden. • Kundenzufriedenheit, die um X Prozent gesteigert wurde. • Meeting- und E-Mail-Aufkommen, das um Y Prozent reduziert wurde. Das würde nicht nur den Unternehmenserfolg honorieren, sondern auch die Grundlage für eine nachhaltigere und zufriedenere Zusammenarbeit zwischen Kunden und Agenturen ins Rampenlicht stellen. Effektive Markenkommunikation feiern wir schon. Zeit, auch Effizienz zu feiern – mit Prozessen, die Zusammenarbeit und Ergebnisse gleichermaßen verbessern. Was denkt ihr? Wäre das ein Ansatz für die Effie-Gala 2025? 😊

Einige hervorragende Beispiele erfolgreicher deutscher Werbung zeigen eindrucksvoll auf, wie kreativ die Branche ist. Es ist faszinierend und inspirierend zu sehen, wie diese Kampagnen Emotionen wecken. Dennoch bleibt es bemerkenswert, dass deutsche Werbung im Allgemeinen weniger emotionale Inhalte aufweist. Ein Aspekt, der sicherlich zum Nachdenken anregt und Raum für zukünftige Entwicklungen bietet.

Daniel Grieder ist Deutschlands «CMO of the Year» 2024 Daniel Grieder (rechts) von Hugo Boss ist deutscher CMO of the Year 2024. An Stefan Hoechter von den Adelholzener Alpenquellen ging der CMO Lifetime Achievement Award. (Bild: zVg. Serviceplan Group) Die 21-köpfige Jury, zusammengesetzt aus Mitgliedern des deutschen «CMO of the Year»-Council sowie ausgewählten Marketing- und Medienexpert:innen aus Verlag, TV, Hochschule und Agentur haben Daniel Grieder zum «CMO of the Year» 2024 in Deutschland gewählt. Grieder ist seit 2021 CEO bei Hugo Boss und damit verantwortlich, dass das Metzinger Modeunternehmen – gegen den Markttrend – zurück auf der Erfolgsspur ist. «Ich freue mich sehr über diese Auszeichnung, die eine grosse Anerkennung dessen ist, was wir als Team bei Hugo Boss in den letzten drei Jahren erreicht haben», so Grieder. «Mit unserer umfassenden Markenerneuerung und unserem Digital-First-Marketing-Ansatz haben wir ‹Boss› und ‹Hugo› wieder relevant gemacht, neue Zielgruppen gewonnen und die Marken für die Zukunft gut aufgestellt.» Als CEO bei Hugo Boss ist Daniel Grieder nicht nur für die Unternehmensstrategie und Produktentwicklung, sondern auch für das globale Marketing verantwortlich. Unter seiner Leitung bekamen die Kernmarke Boss und die jüngere Marke Hugo 2022 einen neuen Markenauftritt, umgesetzt von Brandpulse (Markt-kom.com berichtete). Dieser sei in Designer-Kreisen bestens aufgenommen worden, und richte sich vor allem auch an eine jüngere Zielgruppe. Intensivierungen im digitalen Bereich und Testimonials wie Sport- und Modeikone David Beckham sowie Social-Media-Stars wie Bella Poarch haben aus Boss und Hugo 24/7-Lifestylebrands gemacht – so erfolgreich, dass das Unternehmen von 2020 bis 2023 seinen Umsatz verdoppelt hat, zwei Jahre früher als ursprünglich geplant. Prof. Dr. Sven Reinecke, Executive Director des Institute for Marketing & Customer Insight University of St. Gallen und Sprecher der Jury, begründet die Wahl des CMO of the Year: «Dem Schweizer Daniel Grieder ist es gelungen, Hugo Boss wieder begehrenswert zu positionieren – von einer traditionellen Premiummarke zu einer wachsenden Lifestyle-Marke am Puls der Zeit.» Aus zehn nominierten Top-CMOs kürte die Jury den Sieger. Als Bewertungsgrundlage dienten der Jury Dossiers, die das Institute for Marketing & Customer Insight University of St. Gallen zu den Top-10-CMOs erstellt hat. Die Laudatio auf den neuen «CMO of the Year» hielt Sabine Zantis, CMO von Deichmann. Moderatorin Bella Lesnik führte durch die feierliche CMO Award-Night, die mit der Keynote «Beauty of Nature – Beauty of Brands» von Daan Roosegaarde eröffnet wurde. Lifetime Achievement Award für Hoechter Zum zweiten Mal wurde zudem der «CMO Lifetime Achievement Award» verliehen. Die Auszeichnung für besondere Marketing-Leistungen für eine Marke über einen längeren Zeitraum ging in diesem Jahr an Stefan Hoechter, bis Ende 2024 Geschäftsführer der Adelholzener Alpenquellen. «Unter der Leitung von Stefan…

Wie können sich Marketing und PR ideal ergänzen? Oder sind beide Bereiche ohnehin längst zusammengewachsen? Was meint Ihr? Beispiel: Der #Mittelstand hat es lange versäumt, ein ordentliches Marken-Management zu installieren, sagt André Hoffmann, Geschäftsleiter Vertrieb und Digital bei MDR Media, im turi2.tv-Interview. In Zeiten der Multi­krisen zeige sich, welche Marke ihre Haus­aufgaben gemacht hat: "Regionalität ist und bleibt das Kern­thema", mit dem eine Marke beim Verbraucher punkten könne, sagt Hoffmann. "Die Ost­deutschen lieben ihre Marken", sagt auch die 15. Mitteldeutsche Markenstudie im Auftrag von MDR Media, für die 6.000 Verbraucherinnen und Verbrauchern zu 100 mitteldeutschen Lebens­mittel­marken befragt wurden. Zu den Siegern zählen Marken wie Leckermäulchen, Nudossi und Radeberger. Erfolgreich ist, wer authentisch ist, so Hoffmann: "Man sollte nicht zu vielen Trends hinterherhecheln", für die Marke lieber Marktforschung betreiben. https://lnkd.in/ewFyPCy9

📅𝗝𝗘𝗧𝗭𝗧 𝗦𝗨𝗠𝗠𝗜𝗧 𝟮𝟬𝟮𝟰: Auch wir freuen uns darauf, im Rahmen der gemeinsamen Keynote mit United Internet Media GmbH spannende 𝗣𝗿𝗮𝘅𝗶𝘀𝗶𝗻𝘀𝗶𝗴𝗵𝘁𝘀 zu teilen. Also: Save the date! 😀 #jetztsummit  #Keynote #Praxisinsights #Networking

Die #Studie von Yext zeigt die Relevanz einer breiten digitalen Präsenz und wie sie die Auffindbarkeit von #Marken in einer fragmentierten Suchlandschaft gravierend steigern kann. 

Wir haben im März im Rahmen der CO-BRANDS eine neue Studie zu Markenkooperationen durchgeführt. Unsere Forschung liefert spannende Einblicke in die Welt der strategischen Partnerschaften zwischen Marken und zeigt auf, wie diese Kooperationen zum gegenseitigen Erfolg führen können. Die Ergebnisse unserer Studie sind nicht nur für Unternehmen, die bereits Markenkooperationen eingegangen sind, relevant, sondern bieten auch wertvolle Erkenntnisse für Unternehmen, die sich noch in der Planungsphase befinden. Wir haben 50 Kooperationsexperten zu den folgenden Themen befragt: - Aktuelle Marketingherausforderungen - Bedeutung von Markenkooperationen - Ziele von Markenkooperationen - Erfolgsfaktoren von Markenkooperationen - Mißerfolgsfaktoren von Markenkooperationen - Wege der Partnersuche - Umsetzung von Kooperationsformen - Nutzung von externen Dienstleistern Wir sind stolz darauf, diese Studie veröffentlichen zu können und freuen uns darauf, die Diskussion über Markenkooperationen weiter voranzutreiben. Für weitere Informationen und Einblicke in unsere Forschungsergebnisse, zögere nicht, mich zu kontaktieren, oder besuche unser Seminar Markenkooperationen, was wir am 6. Juni in Hamburg anbieten. Informationen zu dem Seminar finden sich auf unserer Homepage: https://lnkd.in/ePYc93E6 #studie # markenkooperationen #cobrands #connectingbrands

Morgen am 20.3. ist es soweit. Ich halte im Rahmen des Jetzt Summit in Wien eine Best Practice Keynote "Erfolgreiche Brandformance im Digital-Hub von GMX" und darf zusammen mit André Rathammer über die zahlreichen Touchpoints für Branding- und Performance-Kampagnen im E-Mail-Postfach und neue native Formate wie die Product Gallery Ad sprechen. #gmx #commercemedia #retailmedia #nativeads

📢Attention please! Gemeinsam mit unserem Kunden REWE Group, PION3ERS und der Ad Alliance liefern wir Fakten zum Impact der Aufmerksamkeit auf die Werbewirkung – und warum der KPI "Aufmerksamkeit" in der Mediaplanung eine zentrale Rolle verdient. Jetzt den Artikel bei W&V, Werben & Verkaufen lesen.👇🏻👇🏽👇🏾