Beitrag von TRG | The Reach Group GmbH

Ob Online-Werbung, TV oder OOH – Media erzeugt Emissionen, keine Frage. 🌐   Die good News: Das Bewusstsein für nachhaltige Werbung steigt. Die Werbeindustrie gehört zu den Branchen, die häufig progressiv mit Entwicklungen umgehen und sich am Zeitgeist orientieren – am technologischen Fortschritt, aber auch an den gesellschaftlichen Entwicklungen.   Fragen wir unsere Responsible Media-Expertin Nadja Schick, worauf Werbetreibende mit Blick auf nachhaltige Werbung achten sollten, wird klar:   📊 Im ersten Schritt geht es darum, ein Verständnis über die eigenen Mediaemissionen zu entwickeln und diese in den richtigen Kontext zur eigenen Nachhaltigkeitsstrategie und den Nachhaltigkeitszielen zu setzen. Media ist Teil eines Ganzen. 👩💻 Im nächsten Schritt erfolgt dann die aufwendige aber umso wichtigere Berechnung der Emissionen aller Mediaaktivitäten. 🤝 Geht es an die Umsetzung, macht es Sinn, alle wichtigen Stakeholder an Bord zu holen und gemeinsam abzustimmen: Medienpartner, die über die richtigen Tools und die passende Expertise verfügen - genauso wie Kreativkolleginnen und -kollegen und die eigene Nachhaltigkeitsabteilung. Denn erst wenn man weiß, wo man hin will und wo man steht, kann man messbare Ziele und KPIs festlegen und notwendige Schnittstellen und Prozesse mit den wichtigsten Stakeholdern erfolgreich implementieren.   Fest steht: Das Interesse der Media-Branche an nachhaltiger Werbung wächst mit dem immer stärker werdenden Nachhaltigkeitsbewusstsein unserer Gesellschaft – und das ist auch gut so. 💚   Unser Fokus und Ziel als Agenturgruppe ist die Dekarbonisierung der gesamten Wertschöpfungskette – sowohl unserer eigenen als auch der unserer Partner und Kunden. Wer mehr wissen will, meldet sich gerne bei responsible.media@groupm.com.   📰 Lese-Tipp: Der aktuelle t3n Magazin Print-Artikel „Tools für nachhaltige Werbung“ von Karsten Zunke liefert einen guten Überblick zum Status Quo nachhaltiger Werbekampagnen - mit dabei unsere Expertin Nadja. #onlinewerbung #nachhaltigkeit #groupm

  🌿 EHI-Studie: CO2-Fußabdruck der Medienkanäle im Marketing. Was erzeugen sie? Wo könnt Ihr hier einsparen für Eure Nachhaltigkeitsbilanz?   Unternehmen möchten und müssen ihre Nachhaltigkeitsbilanz nachweisen und verbessern. So weit, so bekannt. Interessant ist dabei unter anderem die Frage: Wie viel CO2 erzeugen eigentlich unsere Kanäle im Marketing? Das zeigt eine neue Studie des EHI Retail Institute zum CO2-effizienten Marketing, die das Institut in Zusammenarbeit mit Handel und Wertschöpfungspartnern erstellt hat – inklusive CO2-Leitfaden als PDF. Ich durfte im Rahmen des EHI Marketing Circles in Köln vor 1,5 Wochen schon einen Sneak Preview darauf erhaschen und auf der Bühne mitdiskutieren. Spannend. Die Ergebnisse ermöglichen einen ziemlich klaren Blick auf unser nachhaltiges Handeln im Marketing und geben mindestens Anregungen, an welchen Stellschrauben Ihr hier drehen könnt.   Hier die wichtigsten Erkenntnisse (CO2-Ausstoß pro 1.000 Impressions):   🧑🏻💻 Digitale Medien: • Social Media: 382g CO2 • SEA: ca. 8g CO2 • Online Displays: mind. 210g CO2 • Newsletter: mind. 43g CO2 • Websites: 976g bis 3.279g CO2 • Digitale Prospekte (16 Seiten): mind. 296g CO2 • TV-Spot (Streaming): 512g bis 787g CO2   🗞️ Print und klassische Medien: • Zeitungsbeilage (16 Seiten): 14.722g CO2 • Printanzeige: 2.200g CO2 • Self-Mailer: 98.600g CO2 • TV-Spot (20 Sek.): 243g bis 561g CO2 • Radio: 23g bis 80g CO2 • Außenwerbung (CityLight Poster): 472g bis 895g CO2   Grob umrissen: Über welche Handlungsfelder für einen nachhaltigeren Medienmix könnt Ihr mindestens nachdenken?   ✅ Für Print: • Materialwahl beim Papier • Optimierung der Logistik • Reduzierung der Seitenzahl   ✅ Für Digital: • Senkung des Stromverbrauchs • Reduzierung von Datenvolumen • Nutzung von Ökostrom   Sicherlich fallen Euch aus Eurer Erfahrung noch deutlich detaillierte und tiefergehende Möglichkeiten ein, an welchen Stellen sich im Marketing der CO2-Fußabdruck ebenfalls reduzieren ließe. 😊 Wer möchte: Die Diskussion ist eröffnet. Den CO2-Leitfaden des EHI zum CO2-effizienten Marketing im Handel verlinke ich Euch im ersten Kommentar. Weitere Nachfragen beantwortet Euch sicherlich gerne auch Marlene Lohmann.   #Nachhaltigkeit #Marketing #CO2Bilanz #Medienmix #EHIStudie

Die aktuelle „State of Marketing“-Studie von McKinsey & Company für 2024 zeigt einen klaren Trend zurück zu traditionellen Marketingkompetenzen. Statt technologiebasierter Themen wie Social Media oder Nachhaltigkeit, rücken kreativer Content und Markenbildung wieder in den Vordergrund. Die Details bei medienrot 👉 https://lnkd.in/eppuWwg7

"Braucht man in der Werbung noch Kreativität? 🎨💼“ Warum sie auch in Zeiten von Performance Marketing unverzichtbar ist! 🚀✨ In einer Ära von Performance Marketing, ad Servern und Geo-Targeting mag die Bedeutung von Kreativität in der Werbung in Frage gestellt werden. Doch genau jetzt wird deutlich, dass Kreativität mehr denn je von entscheidender Bedeutung ist, um das volle Potenzial dieser fortschrittlichen Tools auszuschöpfen und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen. 🌟 Synergie von Technologie und Kreativität: Während Performance Marketing und Targeting-Tools zweifellos dazu beitragen, die Effizienz von Werbekampagnen zu steigern, ist es die Kreativität, die die emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herstellt. Durch die richtige Kombination von Technologie und kreativen Inhalten können Marken ein Höchstmaß an Relevanz und Resonanz erreichen. 🎨 Differentiation in einem überfüllten Markt: In einem Umfeld, in dem die Verbraucher täglich einer Flut von Werbebotschaften ausgesetzt sind, ist es die Kreativität, die eine Marke von der Masse abhebt. Einzigartige und originelle Werbekampagnen haben das Potenzial, im Gedächtnis zu bleiben und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen, selbst in einem Meer von Daten und Targeting-Algorithmen. 🚀 Der Mensch im Mittelpunkt: Trotz aller technologischen Fortschritte bleibt der Mensch das Herzstück jeder Werbekampagne. Kreativität ermöglicht es Marken, Geschichten zu erzählen, Emotionen zu wecken und Verbindungen zu schaffen, die über bloße Transaktionen hinausgehen. In einer Welt, die von Daten und Algorithmen dominiert wird, ist es die Kreativität, die den Menschen in den Fokus rückt. 💡 Förderung von Innovation und Wachstum: Kreativität ist ein Treiber für Innovation und Wachstum, der es Marken ermöglicht, neue Wege zu gehen und sich kontinuierlich weiterzuentwickeln. Indem wir die Grenzen des Möglichen immer wieder neu definieren und mutige Ideen verfolgen, können wir die Zukunft der Werbung gestalten und einen nachhaltigen Einfluss auf die Gesellschaft ausüben. 🌈 ** Also lasst uns gemeinsam die Möglichkeiten von Performance Marketing und Kreativität ausschöpfen, um Werbung zu schaffen, die nicht nur effektiv ist, sondern auch inspirierend und bedeutungsvoll für unsere Zielgruppen! Was ist Eurer Meinung nach die Rolle der Kreativität in der heutigen Werbelandschaft? #Kreativität #PerformanceMarketing #Werbung #Innovation #Marketing #Werbetrends #CreativeAdvertising

Programmatic Advertising ist weiterhin auf Wachstumskurs und nicht mehr weg zu denken. Kein Wunder, dass immer mehr Gattungen als nur Digital mitziehen. Jenny Görlich, unsere Expertin für Performance-Marketing, sprach gestern im Agenturgeschäftsführer*innen-Panel auf der d3con zu Wechselwirkungen von K.I., Media und Kreation im #ProgrammaticAdvertising. Ein Dreiklang, der viele Chancen birgt, sowohl in der Optimierung von Kampagnenleistungen als auch in der unerwarteten Exekution von Ideen, um Kommunikation aufmerksamkeitsstärker zu machen. Jenny Görlich: „Programmatic wird davon profitieren, dass es einen Trend zur Konsolidierung von Agentur- und Technologieleistungen gibt. Die Orchestrierung von 5-20 verschiedenen Spezialagenturen ist nicht mehr zeitgemäß, eine Konsolidierung des Stack wird dringend notwendig. Das große Rumprobieren und technische Verfranzen muss aufhören. Wir brauchen mutige Strategien, starke Kreationen, belastbare Insights, wirksame Daten und einen fokussierten, technologischen Unterbau, der nicht das Mediageld verschlingt, das wir brauchen, um die Zielgruppe zu erreichen. Programmatic ist zurzeit so hoch technologisiert, dass es schmerzt. Dabei brauchen wir nur die Parts des TechStacks, die uns helfen impactstark und qualitätsgesichert auszusteuern. Dann ist auch wieder mehr Luft für Kreatives – das ist schließlich der Part, der den Werbeadressaten wirklich schmeckt.“

Marketing-Entwicklung 2025: Eine wichtige Werbeform verliert ihre Bedeutung https://lnkd.in/eSSFEwGH

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State of Marketing 2024: Zurück in die Zukunft 🚀 Eine aktuelle McKinsey-Studie beleuchtet die zentralen Trends im Marketing 2024. Wir haben die Top 3 für euch einmal näher betrachtet: 1️⃣ Kreativer Content Kreativer Content ist und bleibt das Herzstück des Marketings. Laut McKinsey lassen sich 49 % des Umsatzanstiegs durch Werbung, auf die Qualität der Inhalte zurückführen. Und: Werbung mit hoher Kreativleistung generiert einen viermal höheren ROI. 2️⃣ Markenbildung Starke Marken sind der Schlüssel zum Erfolg. Die Branchenanalysen von McKinsey zeigen: Die wertvollsten Marken übertrafen 2021 den Markt um 138 % – 2019 waren es noch 96 %. 3️⃣ Authentizität Marken müssen authentisch sein, um die Erwartungen der Konsument:innen zu erfüllen. Besonders wichtig hierbei sind konsistentes und transparentes Handeln. Bestes Beispiel dafür: die #Nachhaltigkeitskommunikation. Mit welchen Marketing-Entwicklungen beschäftigst du dich gerade? Und welche Trends haben sich für dich nicht bewährt? Schreib’s uns in die Kommentare.

In einer Welt, in der die Aufmerksamkeit der Konsumenten immer fragmentierter wird, rückt Content Marketing stärker in den Vordergrund als je zuvor. Eine signifikante Verschiebung hat stattgefunden: weg von traditionellen Werbekanälen wie dem Fernsehen, hin zu Social Media Plattformen. Aber warum ziehen immer mehr Unternehmen diese Strategie vor? 👁️ Zielgruppenspezifischer Zugang 💬 Direkte Interaktion 📈 Messbare Ergebnisse 💡 Kosten-Effizienz 🌍 Globaler Zugang Die Zeiten ändern sich, und mit ihnen die Art und Weise, wie wir kommunizieren und konsumieren. Content Marketing auf Social Media ist keine vorübergehende Erscheinung, sondern eine strategische Entscheidung, die Marken hilft, in einer digitalen Welt zu wachsen und zu gedeihen. #ContentMarketing #SocialMedia #DigitalMarketing #contentcreator #BusinessStrategy #Innovation