Beitrag von Tyrone Schwark

Wie lässt sich eigentlich Social Media in die Unternehmensstrategie integrieren? Wenn Posten mehr als Bildchen- und Filmchenschubsen sein soll, muss es so implementiert sein, dass es die Chance hat, gewinnbringend zu wirken. So weit, so klar. Eine stark vereinfachte Anregung, wie das funktionieren kann, geben die folgenden Slides – ohne Anspruch auf Vollständigkeit oder Übertragbarkeit. Grundidee ist eine klassische Zielkaskade: dass die Social-Media-Ziele auf die Digital-Ziele einzahlen, diese wiederum auf die Marketing- und alle zusammen schließlich auf die Business-Ziele (Slide 2). Kernaufgabe von Social Media ist bei uns eine abgestufte Kundenbindung, neudeutsch Involvement: von reiner Reichweite (Awareness) mit geringem Involvement über Engagement mit dem Post – schon etwas mehr Involvement –  bis hin zum Klick zu unserer Website, um sich näher über unsere Marken zu informieren oder einen Händler zu suchen. Von Push zu Pull könnte man sagen. Klingt nach Boomer, trifft’s aber. Jeder Post, den unsere Content-Manager veröffentlichen, soll auf genau eines dieser drei Ziele einzahlen. Aus der Perspektive eines Digital Marketing Ecosystems (Slide 3) müssen die einzelnen Social-Media-Kanäle am besten austauschbar sein, um die Wechselhürde zu senken, sollte ein einzelner Kanal nicht mehr seine zugedachte Aufgabe erfüllen oder kein passendes Mediaumfeld mehr bieten – siehe die Kontroverse um X inklusive Rückzug zahlreicher Werbungtreibender. Alle Social-Kanäle zahlen in diesem System mittels relevantem Traffic aus der Zielgruppe auf den Content Hub ein. Das ist in der Regel die eigene Website. Warum? Weil unsere Website der einzige Kanal ist, der uns gehört, und weil die Website der einzige Ort ist, an dem die Consumer Decision Journey (annähernd vollständig) abgebildet werden kann. Um eine kontinuierliche Markenkommunikation aufzubauen, bietet sich eine Gliederung in einen Always-on-Contentstream und einen Hero Contentstream an (Slide 4), neben einem permanenten Service-Dialog, falls uns Produktfragen oder doch einmal Reklamationen erreichen. Letztes kommt natürlich höchst selten vor. 👉🏽 Wie sortiert Ihr Euer Digitales Ecosystem? #WeAreHansgrohe #WaterEnthusiasts #PerformanceManagement 

Hättest du gedacht, dass REICHWEITE nicht der Schlüssel zum Erfolg ist? ❌ Als Medienagentur haben wir erst spät begriffen, dass es viel wichtiger ist, Inhalte zu erstellen, die genau unsere Zielgruppe ansprechen: Unternehmen und Geschäftsführer, die die Bedeutung von Social Media und herausragenden Creatives kennen. ✅ Warum? 🤔 Weil es nicht um Masse geht, sondern um Relevanz. ☝️ Aus diesem Grund... ...schaffen wir Inhalte, die informieren und Mehrwert bieten. ...beleuchten wir Themen, die spezifisch unsere Zielgruppe anziehen. ...gestalten wir den Content unserer Kunden so, dass der Fokus nicht auf großer Reichweite liegt, sondern auf gezieltem Wert. 💯 Am Ende zählt also nicht die große Reichweite, sondern welcher Wert für eine spezifische Zielgruppe geschaffen wird. 🤝 Was ist deiner Meinung nach wichtiger: Reichweite oder Inhalt?

Qualität vs. Quantität: Was zählt wirklich im Social Media Marketing? Während man 2018 noch viel Reichweite allein durch häufiges Posten erzielen konnte, sieht das 2024 schon ganz anders aus. Klar, jeder zusätzliche Post erhöht die Wahrscheinlichkeit, viral zu gehen und mehr Leute zu erreichen. Aber die Qualität sollte nicht darunter leiden. Wenn die Ressourcen im Social Media ohnehin begrenzt sind, macht es einfach mehr Sinn, den Fokus auf Qualität zu setzen. Mit Qualität meine ich aber nicht die hohe Auflösung oder den Aufwand, der mit dem Post einhergeht. Viel wichtiger sind Fragen wie: Trifft der Post den Zeitgeist? Ist es das richtige Format? Verwenden wir aktuelle Sounds? Sprechen wir die native Sprache der Plattform? Nutzen wir aktuelle Trends? Manchmal ist es sogar vorteilhaft, mit LoFi-Content zu arbeiten, der authentischer und nahbarer wirkt.

Frage Wir stehen vor Budgetbeschränkungen im digitalen Marketing. Wie können wir aber trotzdem die Positionierung unserer Marke verbessern? Antwort Wenn das Budget knapp ist, aber die Positionierung der Marke notwendig, ist Content eine gute Herangehensweise. Ich empfehle, Kundenfeedback in Form von Videos oder Text einzuholen. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind überzeugend und kostengünstig. Dazu kommt dass es besser ist wenn andere für einen sprechen. Auch LinkedIn als Team-Effort macht Sinn. Aktiviere dein Team, damit jeder 2-3 Posts pro Woche über das Unternehmen veröffentlicht – sei es 'Behind the Scenes'-Einblicke, Tageserfolge oder Szenen aus dem Geschäftsalltag. Wichtig, "keep it real" und je nach Unternehmenskultur ein uniformiertes Firmenbranding des Teams. Konstante Präsenz zahlt sich langfristig aus. Makro- oder Mikro-Influencer sind ebenfalls eine gute Wahl, besonders wenn Zeit und Budget begrenzt sind. #marketing #linkedin #storybrand

🔥Was nicht sinnvoll ist: "Mach mal, dass der Post viral geht!" 😜 Was aber auch nicht sinnvoll ist: So zu tun, als ob wir uns dann als Kommunikationsverantwortliche nicht freuen würden. 👉 𝗙𝗮𝗸𝘁 𝗶𝘀𝘁: 𝗩𝗶𝗿𝗮𝗹𝗶𝘁𝗮̈𝘁 𝗹𝗮̈𝘀𝘀𝘁 𝘀𝗶𝗰𝗵 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁 𝗽𝗹𝗮𝗻𝗲𝗻, 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁 𝗲𝗿𝘇𝘄𝗶𝗻𝗴𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝗺𝗲𝗶𝘀𝘁 𝗸𝗮𝘂𝗺 𝘃𝗼𝗿𝗮𝘂𝘀𝘀𝗮𝗴𝗲𝗻. Die Verbreitung von Inhalten ist unvorhersehbar, flüchtig und oft unkontrollierbar. Die meisten viralen Inhalte sind das Ergebnis einer Kombination aus Timing, Relevanz und einfach Glück. Das ist nicht nachhaltig, nicht strategisch und vor allem solltest du dich in Bezug auf deine Marke oder dein Unternehmen nicht auf den Zufall verlassen. Oder wie Norman Grafweg mir vor Jahren immer gesagt hat: "Hope is not a plan." (Ist hängengeblieben, danke!) 👉 𝗙𝗮𝗸𝘁 𝗶𝘀𝘁 𝗮𝗯𝗲𝗿 𝗮𝘂𝗰𝗵, 𝗱𝗮𝘀𝘀 𝗥𝗲𝗶𝗰𝗵𝘄𝗲𝗶𝘁𝗲 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴 𝗶𝘀𝘁. Irgendwie müssen deine Botschaften ja deine Zielgruppen erreichen, damit du Ziele wie Markenbekanntheit, Kundenbindung oder größeren Einfluss in deiner Branche erreichen kannst. Je nach Plattform sind deine Möglichkeiten mit organischer Reichweite dabei mehr oder weniger bescheiden. Budget zur Unterstützung zielgruppengenauer Reichweite sollte also sowieso Teil der #SocialMediaStrategie sein. Und wenn dann – für die meisten Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen und Organisationen wahrscheinlich, wenn überhaupt, einmal im Leben – ein Post viral geht und in kürzester Zeit signifikant überdurchschnittliche Reichweite und Engagement erzielt, dann ist es einfach der Moment, sich zu freuen! 🚀 MEGA...weil kostenlose Reichweite, die auf deine Ziele einzahlt! 🚀 MEGA...weil deine erstellten Inhalte relevant für ganz viele Menschen sind 🚀 MEGA... weil du interne Stakeholder damit beeindrucken kannst (und ja, das muss manchmal sein) 🚀 MEGA... weil es sich einfach gut anfühlt Man kann dann auch einfach mal stolz sein. 🙌 Auch wenn man natürlich auch Glück hatte. 😎 #socialmedia  #kommunikationsstrategie #viral

📈 Die Macht der Videoinhalte auf LinkedIn: Dreifache Reichweite und höheres Engagement Eine aktuelle Studie bestätigt: Video-Posts erzielen auf LinkedIn eine bis zu dreifach höhere Reichweite im Vergleich zu reinem Text oder Bildbeiträgen. 🚀 Unternehmen und Fachleute, die ihre Sichtbarkeit und das Engagement auf der Plattform steigern wollen, sollten daher verstärkt auf Videoinhalte setzen. 🔍 Was macht Videos so effektiv? Visuelle Inhalte haben das Potenzial, die Aufmerksamkeit der Nutzer effektiver zu fesseln und komplexe Informationen auf anschauliche Weise zu vermitteln. Diese Vorzüge führen laut Studie zu signifikant besseren Interaktionsraten: Video-Posts erreichen dreimal mehr Engagement und fünfmal mehr Kommentare. Zudem werden sie häufiger geteilt und erhalten doppelt so viele Likes. 👍 🎥 Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Marketingstrategen Angesichts dieser Erkenntnisse ist es ratsam, bestehende Content-Strategien zu überdenken und die Macht von Video-Content zu nutzen, um die Reichweite und das Engagement auf LinkedIn nachhaltig zu maximieren. Ob kurze Clips, Erklärvideos oder Erfahrungsberichte – die Möglichkeiten sind vielfältig. Die richtige Videostrategie könnte der Schlüssel sein, um mit der Zielgruppe auf LinkedIn auf einer ganz neuen Ebene in Kontakt zu treten. 💡 Fazit: Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache – jetzt ist die Zeit, auf Video-Content zu setzen und die Chancen der erhöhten Sichtbarkeit zu nutzen. Quelle: https://lnkd.in/evykjkJu #LinkedInMarketing #ContentStrategie #Videomarketing #SocialMediaTipps #EngagementSteigern #BoomerTakes

In der heutigen digitalen Welt reicht es nicht mehr aus, einfach nur präsent zu sein – Social Media ist der Schlüssel 🔑 , um deine Marke wirklich zum Strahlen zu bringen. Warum? Weil es dir ermöglicht, deine Werte authentisch zu kommunizieren, emotionale Verbindungen zu schaffen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. „Erfolg im Marketing entsteht, wenn man nicht nur sein Produkt, sondern seine Werte sichtbar macht.“ 1. Authentische Markenkommunikation Social Media bietet Unternehmen die Chance, ihre Werte wie Authentizität und Vertrauen klar zu zeigen. So entstehen echte Verbindungen zur Zielgruppe, die Vertrauen schafft. 2. Interaktion und Engagement Durch Umfragen, Kommentare und Nachrichten kannst du direkt mit deinen Kunden in Kontakt treten. Diese Interaktion zeigt, dass ihre Meinung zählt und stärkt die Beziehung. 3. Visuelles Storytelling🗣️ Plattformen wie Instagram und TikTok ermöglichen es, deine Geschichte visuell und emotional zu erzählen. Kreative Inhalte bringen deine Marke näher an die Menschen heran. 4. Konsistenz Eine einheitliche Markenpräsenz über alle Plattformen hinweg stärkt die Wiedererkennung und das Vertrauen der Kunden. 5. Langfristige Kundenbindung Regelmäßige Interaktionen und wertvolle Inhalte fördern den Aufbau einer treuen Community, die langfristig mit deiner Marke verbunden bleibt. Wie präsentierst du deine Markenwerte auf Social Media? Schreib mir gerne in die Kommentare! Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du deine Social-Media-Strategie optimieren kannst, lass uns gerne ein unverbindliches Gespräch vereinbaren!📞🤝🏼

Kann Oma Social Media oder anders gefragt - passen ältere Social Media Manager in die digitale Welt? 🌟 In der schnelllebigen und sich ständig weiterentwickelnden Welt der sozialen Medien könnte man meinen, dass nur die jüngere Generation den Ton angibt. Doch ist das so? Ältere Social Media Manager bringen eine unschätzbare Kombination aus Erfahrung, strategischem Denken und Anpassungsfähigkeit mit. 🔹 Erfahrung zählt: Jahrzehnte im Marketing und in der Kommunikation bedeuten ein tiefes Verständnis für Zielgruppen, Storytelling und Markenbildung. Diese fundierte Expertise entsteht aus vielen Jahren Berufserfahrung. 🔹 Lernen und Anpassen: Die digitale Landschaft mag sich rasch verändern, aber gerade ältere „Marketinghasen“ haben bewiesen, dass sie nicht nur mithalten, sondern oft sogar Vorreiter sein können. Solange der Wille da ist ständig zu lernen und sich anzupassen, spürt man bei den Posts die Leidenschaft und das Engagement für die verschiedenen Themen. Und zu Posts gehört halt auch mal Mut was Neues auszuprobieren immer mit dem Blick fürs große Ganze im Hinterkopf. 🔹 Vielfalt im Team: Ein Team, das Generationen vereint, profitiert von unterschiedlichen Perspektiven und einem reichhaltigen Erfahrungsschatz. Teamwork ist immer gut für die Kreativität. Mein Fazit: Solange man sich täglich in den Sozialen Medien bewegt, Trends verfolgt und offen dafür ist wird man nie zu alt sein. Zudem es ja auch gerade auf vielen Social Media Kanälen eine große Zielgruppe an älteren Nutzern gibt. Zielgruppe ist im Online-Marketing ohnehin das Zauberwort. Was nutzt es, wenn ich ein seriöses Produkt mit einem hippen aber flachen Trendvideo auf dem falschen Kanal bewerbe? Das kann die Zielgruppe eher abschrecken als begeistern. Wie sehr ihr das? Seid ihr auch so gerne auf Social Media unterwegs wie ich? #SocialMedia #ErfahrungZählt #Altersdiversität #Marketing #Innovation #Teamwork

Möchten Sie Ihre Bemühungen im Bereich Social-Media-Marketing auf die nächste Stufe heben? Durch die Nutzung verschiedener Plattformen, das Aufmerksamkeit erregen, den Aufbau Ihrer Marke und das Teilen relevanter Inhalte können Sie Ihren Erfolg maximieren. Beschränken Sie sich nicht nur auf eine Social-Media-Plattform - erkunden Sie verschiedene Kanäle, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Erstellen Sie ansprechende Beiträge, die das Interesse des Publikums wecken und Ihre Markenidentität stärken. Teilen Sie kontinuierlich wertvolle und ansprechende Inhalte, um die Follower dazu zu bringen, immer wieder zurückzukehren. Mit diesen Strategien werden Sie auf dem Weg sein, großartige Ergebnisse in Ihren Social-Media-Marketing-Kampagnen zu erzielen. #socialmediatips #marketingstrategy #digitalmarketingagency #contentmarketing #marketingdigital #socialmediatips #madewithpredisai

Social Media: Qualität vs. Quantität – Der Drahtseilakt! Klar, regelmäßig posten ist wichtig, um sichtbar zu bleiben und die Reichweite zu erhöhen. Aber hier ist der Knackpunkt: Qualität sollte niemals der Quantität geopfert werden. Euer Social Media auftritt ist wie ein Ladenlokal. Sieht dieses von außen unordentlich und dreckig aus, werden kaum Leute hineingehen. Genauso sollte euer Social Media Content hochwertig und durchdacht sein. Ein gut gemachter Beitrag kann viel mehr bewirken als viele mittelmäßige. Das bedeutet nicht, dass ihr eure Frequenz stark reduzieren solltet. Es geht vielmehr darum, einen Mittelweg zu finden: regelmäßig posten, aber immer mit Content, der wirklich etwas wert ist. Euer Content sollte eure Marke echt und professionell präsentieren und echten Mehrwert bieten. Also, findet die Balance zwischen regelmäßigem Posten und hochwertigem Inhalt. So bleibt ihr im Gedächtnis und baut eine starke, authentische Online-Präsenz auf. 🚀 #SocialMedia #ContentMarketing #QualitätVsQuantität