Beitrag von Vanessa Reynolds

🚀 Employer Branding ohne Social Media? Fast wie ein Schiff ohne Kompass! 🚢 In einer Welt, in der jede Interaktion zählt, verpassen Unternehmen ohne Social-Media-Präsenz entscheidende Chancen. 🌍✨ In unserem Blogbeitrag zum Thema: “Warum Employer Branding ohne Social Media an Wirkung verliert”, erfährst du, wie du die aktive Nutzung verschiedener Sozialer Medien in deine Employer Branding Strategie integrierst und diese gezielt nutzt, um dich als attraktive: n Arbeitgeber: in zu präsentieren.  Verpasse nicht die Chance, deine Arbeitgeber: innenmarke auf das nächste Level zu heben! 🚀 https://lnkd.in/dFmiyntT #EmployerBranding #SocialMedia #Arbeitgebermarke #Arbeitgeberattraktivität #Personalbranding #Recruiting #TalentAcquisition #HR #DigitalMarketing

Sichtbarkeit ist essenziell, da bin ich total bei Peter Flach und Stefan J. Michel. Was aber soll sichtbar werden? Ich bin ein großer Fan davon, die Themen aufzugreifen, die da sind. Also, welche Herausforderungen hat das Unternehmen, hinsichtlich Mitarbeiterbindung, Recruiting, Unternehmenskultur etc.? Dafür könnten vorhandene Mitarbeiterbefragungsergebnisse genutzt werden. Und es könnte ein #Offboarding Prozess etabliert werden, der Antworten auf genau diese Frage gibt: "wo drückt der Belegschaft der Schuh?" Wenn Offboarding als echte WERTSCHÖPFUNG wahrgenommen wird, können Unternehmen echte Erkenntnisse gewinnen, auf deren Basis sie ein individuelles Employer Branding etablieren können. Keins von der Stange, kein "one fits all" branding. Reflektiere, entwickle Maßnahmen und dann: go for it 🚀

„Wie starten wir eigentlich im Employer Branding?” Überall liest man, was andere Unternehmen im Employer Branding machen und hat dadurch Dutzende Möglichkeiten im Kopf, wo man starten könnte. Sei es ein Werte-Workshop, der Aufbau von Corporate Influencern oder eine neue Karriereseite. Was ist denn jetzt aber für den Anfang das Sinnvollste? Das hat sich bei uns als erfolgversprechend erwiesen: - Klarheit über die eigene Identität als Arbeitgeber gewinnen: Wo kommt das Unternehmen her? Was macht euer Miteinander aus? Was ist eure Vision? Wie sehen Mitarbeiter euch? Was bietet ihr? Wo wollt ihr hin? - Marktverständnis aufbauen: Wie tritt eure Konkurrenz auf? Wie nimmt eure Zielgruppe euch und eure Konkurrenz wahr? Wer sind eure wichtigsten Zielgruppen? Wo sind eure Zielgruppen unterwegs und was ist ihnen wichtig? - Eindeutige Differenzierung schaffen: Was ist euer Versprechen an bestehende und potenzielle Mitarbeiter? Warum sollten eure Zielgruppen ausgerechnet euch als Arbeitgeber in Betracht ziehen? ➡️ Ganz wichtig dabei: Verschiedene Personengruppen (Leitungsfunktionen, HR, Communications/Marketing sowie Fachbereiche) einbeziehen! Was sind eure Employer Branding Pläne für dieses Jahr? #employerbranding #arbeitgebermarke #talentacquisition #personalmarketing #hr

Wer Employer Branding richtig angehen will, braucht nicht die nächste Schönheitskampagne. Auch wenn ich auf LinkedIn das Gefühl habe, dass Employer Branding zunehmend strategischer und ganzheitlicher (intern wie extern) gesehen wird, sieht die Praxis oft noch anders aus. Unternehmen sind bereit, für das Employer Branding Geld in die Hand zu nehmen. Soweit so gut - eine positive Entwicklung. Wenn ich dann aber im nächsten Schritt höre, dass das Employer Branding aus einer sechsstelligen Investition in eine Agentur für Kampagnen und das Ausprobieren neuer Tools und Medien besteht, komme ich ins Zweifeln. Immer noch fokussieren sich zu viele im Employer Branding auf externes Personalmarketing. Investieren da hohe Beträge und spielen dazu leider oft noch Topfschlagen, welche Kanäle oder Medien in welcher Art genutzt werden sollen. Employer Branding, das auch nachhaltig zum Erfolg führt, umfasst immer: - Eine strategische Entwicklung der Arbeitgeberidentität und der Positionierung - Interne Arbeiten an dem Arbeitsumfeld (je nach Status quo z. B. Arbeitsbedingungen, Führung, HR-Prozesse, Performance Management,...) - Interne Verankerung der Employer Brand - Einen fundierten Plan für das externe Personalmarketing (z. B. Fokus auf bestimmte Zielgruppen, zielgruppenspezifische Kampagnen usw.) - Tracking der Maßnahmen Etwas umfangreicher als „nur” Kampagnen. Führt aber dazu, dass die gewünschten Ergebnisse tatsächlich eintreten - intern wie extern. Deshalb: Bitte keine Anfragen für Personalmarketing-Kampagnen. Wer sein Employer Branding richtig angehen will, darf sich natürlich melden 😄 Wie erlebst du das?

Employer Branding findet statt, ... ➡️ ob wir es wollen oder nicht. ➡️ ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht. Employer Branding ist ein Gestaltungsprozess, den wir... ➡️ selbst in die Hand nehmen können. ➡️ anderen überlassen können. Immer wieder berichten uns Kundinnen und Kunden, dass sie große Sorge haben, beim Einsatz von Social Media die Kontrolle über ihr Arbeitgeberimage zu verlieren. Diese Sorge können wir sehr gut nachvollziehen: Jedes Unternehmen kann online als Arbeitgeber:in sichtbar werden. Gewollt oder ungewollt, positiv oder negativ. Aber Sie als Unternehmen können Employer Branding aktiv steuern. 🏃♂️ Wir empfehlen deshalb dringend: Überlassen Sie Ihre Sichtbarkeit in Social Media nicht unkontrolliert externen Einflüssen oder bleiben sogar unsichtbar. 😶🌫️ Sie sind tolle Arbeitgebende? Erzählen Sie davon - werden Sie sichtbar. 👀 ➡️ Was waren bisher Ihre größten Hürden beim Employer Branding? ✍️ #EmployerBranding #Arbeitgeberimage #Mitarbeiterbindung #Arbeitgebermarke #EmployerBrandingStrategie

Für mich immer noch das größte Problem im Employer Branding: Der reine Fokus auf externes Personalmarketing. Ich habe schon das Gefühl, dass gerade auf LinkedIn deutlicher wird, dass wir im HR Employer Branding facettenreicher denken. Aber was ich in der Praxis trotzdem immer noch zu oft sehe: Dass Employer Branding mit Personalmarketing gleichgesetzt wird. Da heißt es dann „Wir priorisieren gerade Employer Branding” und im selben Atemzug kommen nur Themen wie die Überarbeitung der Karriereseite, ein neuer Claim, Mitarbeiterfotos und Social Media. Das ist auch alles wichtig und sinnvoll. Aber erst im zweiten Schritt. Nachdem die strategische Basis entwickelt und die Employer Brand intern verankert wurde. Denn dann wirst du als Arbeitgeber nicht nur sichtbar, sondern zeigst Kandidaten auch, was dich einzigartig macht (und ziehst dadurch mehr von den richtigen an). Gestaltest du effektive Personalmarketing-Maßnahmen mit weniger Streuverlusten. Stärkst du die Identifikation bestehender Mitarbeiter mit euch als Arbeitgeber und baust so das Commitment aus. Strategie → Interne Verankerung → Externes Personalmarketing In der Reihenfolge. Nicht umgekehrt. Was macht für dich erfolgreiches Employer Branding aus? PS: Was Strategie und interne Verankerung konkret bedeutet, erfährst du im neuen YouTube-Video. Und wer ganz genau hinsieht, kann auch unseren Office Dog Charly bei der täglichen Arbeit beobachten 😄 #employerbranding #personalmarketing #talentacquisition #hr

Fake it till you make it – Kurzdefinition Employer Branding? Könnte man zumindest meinen, bei all den ‘Employer Branding Angeboten’ da draußen. Jedes Foto und jede Kampagne scheint wohl mittlerweile der Aufbau der Arbeitgebermarke zu sein. Sorry, dass ich hier die Spielverderberin sein muss. Denn Employer Branding beginnt intern. Bei einem attraktiven Angebot und einem starken Arbeitgeber.  → Mit moderner Führungskultur.  → Starken Werten, die jedem bekannt sind und die (nachvollziehbar) gelebt werden.  → Einer klaren Vision, die motiviert und Zusammenhalt schafft.  → Der richtigen Positionierung, die so authentisch wie einzigartig ist. Ja. Wenn das alles steht und funktioniert, dann kommen wir zur Kommunikation. Zu coolen Botschaften, einer catchy EVP und der Hochglanz-Karriereseite. Zu passenden Fotos, Videos und Kampagnen. Offline wie auf Social Media. Aber die Idee, 6 Schritte zu überspringen und direkt ins Personalmarketing zu starten, hat keine Chance auf nachhaltigen Erfolg. Wie sollen sich Bewerber für das Unternehmen begeistern, wenn die Botschaften nicht eindeutig die Einzigartigkeit nach außen tragen? Wird schwierig. Und was bringen die neuen Bewerber und das Super-Image, wenn die Fluktuation und Unzufriedenheit gleichermaßen steigt? Nichts. Kandidaten werden die Bemühungen schnell durchschauen und der Arbeitgeber steht wieder bei 0. Welche Employer Branding Maßnahmen für den schnellen Erfolg kennst du noch? #employerbranding #kultur #führung #socialmedia #karriereseite

Wieviel Marketing steckt in Employer Branding? Ihre Employer Brand ist verwechselbar? Es geht nicht so richtig weiter beim Aufbau? Mit welchen Maßnahmen soll es weitergehen? Ein wenig Perspektivenwechsel kann an der Stelle nicht schaden. #EmployerBranding und #Marketing sind im Grunde so etwas wie - zweieiige - Zwillinge. Marketing wird geleitet durch Fragen wie: Wer ist mein Kunde? Wie lebt, arbeitet, kommuniziert er? Wie kann ich ihn erreichen? Und wo? Es wird ein Avatar gebaut, der alle Bereiche des Kunden, seines Alltags und seines Lebens, durchdenkt. Das erlaubt zielgerichtete Texte und Kundenansprache. Für den ersten Schritt im Perspektivenwechsel ersetzen wir "Kunde" durch "Mitarbeitende": Kennen Sie Ihre Mitarbeitenden? Also über Name, Adresse, Position im Unternehmen etc. hinaus? Was verbindet sie? Und was verbindet sie mit Ihrem Unternehmen (außer, das sie dort arbeiten?) Wenn nicht: einfach Fragen. Sie werden über strukturierte Befragungen sehr viel mehr zu den Werten in Ihrem Unternehmen erfahren und können diese dann definieren. Denn "top down" funktioniert das nicht. Und der #Kundenavatar heißt #CandidatePersona. Ohne zu sehr ins Detail zu gehen, ist auch das die genaue Umschreibung einer Person und deren Persönlichkeit. Eine Art Zielperson, die Sie im #Recruiting suchen. Und schon gehts weiter, oder? Und wie im Marketing gibt es auch für die Employer Brand genau die richtigen Kommunikationsmethoden und #Touchpoints.

„Employer Branding? Machen wir. Sind jetzt bei Instagram aktiv und posten bei LinkedIn 🎉“ Wenn ich die Employer Branding Strategie der meisten Arbeitgeber in einer Aussage zusammenfassen müsste, dann wäre es wohl diese. Denn Employer Branding wird noch immer grundlegend missverstanden. Employer Branding ≠ Personalmarketing Die beiden Bereiche gehen Hand in Hand. Sie sind aber nicht dasselbe. Employer Branding ist das Brain 🧠 Hier werden die Positionierung und die richtigen Botschaften entwickelt, die sowohl die Überzeugung als auch die Differenzierung des Arbeitgebers auf den Punkt bringen. Außerdem wird in Abstimmung zur Gesamtmarke eine passende Tonalität und Bild- bzw. Videosprache definiert. Erst, wenn das geschehen und die Employer Brand auch intern verankert ist, kommt das Personalmarketing ins Spiel – als Muscle 💪🏻 Jetzt geht es darum, die Inhalte der Employer Brand zu den Zielgruppen zu transportieren. Über die Karriereseite, Social Media, Messen & Co. Wer die Reihenfolge einhält und sich mit einer starken Employer Branding Strategie befasst, wird messbare Erfolge erzielen. Wer die Strategie überspringt und ohne Grundlage in die kreative Umsetzung startet, wird sich über unerfüllte Hoffnungen und ausbleibende Ergebnisse ärgern. Und erkennen, dass die Strategie eben essentiell ist. Welche Irrtümer und Missverständnisse rund um Employer Branding kennst du noch? #employerbranding #personalmarketing #talentacquisition

Employer Branding ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Unternehmen. Es geht dabei darum, wie ein Unternehmen als Arbeitgebermarke wahrgenommen wird und wie es sich von anderen Arbeitgeber:innen abhebt. In Zeiten von Social Media ist es noch wichtiger geworden, einen starken Employer Brand zu haben und auf Social-Media-Plattformen präsent zu sein. Heute gehen wir darauf ein, wie Unternehmen LinkedIn und Instagram nutzen können, um ihre Arbeitgebermarke zu präsentieren und mit potenziellen Bewerber:innen zu interagieren.