Beitrag von WORT+MARKE

Das Jahr starte ich mit einem Buch-Tipp, das mich über die Feiertage richtig inspiriert hat: „Die Marken-Matrix“ von Mats Urde. Für alle, die sich mit Unternehmensmarken beschäftigen, ist dieses Buch ein echter Schatz. Es zeigt, wie sich die Markenführung direkt an der Geschäftsstrategie ausrichten lässt – und das auf eine Weise, die richtig praktisch umsetzbar ist. Eine „ganzheitliche Markenführung“ als Prämisse des Buches spricht mir aus dem Herzen. Die Marke wird nicht isoliert betrachtet, sondern als zentraler Bestandteil des Unternehmens gesehen. Es geht darum, Markenversprechen zu halten und dabei trotzdem flexibel zu bleiben – auch mal mutig zu sein, wenn sich die Rahmenbedingungen ändern. In den 3 Key-Messages liegt die Power des Modells: 1️⃣ Markenführung beginnt von innen und der Identitätskern muss klar definiert und verankert sein. 2️⃣ Die Stärke einer Marke entsteht durch die Verbindung von Identitätskern, Mission, Strategie, Kommunikation und Reputation. 3️⃣ Eine starke Markenidentität motiviert nicht nur Mitarbeitende, sondern begeistert auch Kund*innen nachhaltig. Die Matrix bildet mit den neun Elementen einen visuellen Ansatz, um die Markenstrategien praktisch und effektiv umzusetzen. Und was ich besonders gut finde, sind die vielen Praxisbeispiele im Buch – sie zeigen, dass das Konzept nicht nur Theorie ist, sondern wirklich funktioniert. Jetzt bin ich gespannt: Wer von euch hat schon mit der Marken-Matrix gearbeitet? Welche Erfahrungen habt ihr gemacht, und wo lagen die größten Herausforderungen?

🚨 UNSER NEUER NEWSLETTER IST DA 🚨 In dieser Ausgabe erfährst Du: 🥳  Wie sehr wir uns über unseren 12. Geburtstag gefreut haben 👰🏻♀️  Warum ein JA vielleicht doch nicht für immer gelten muss 🔴  Warum ROT die perfekte Farbe für Tony's Schokolade ist und 💪🏼  Warum die 23 großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg hat Meld‘ Dich jetzt an und hol' Dir Insights, die Deine Marke stärken! #Blackeight #BrandSparringPartner #Newsletter

Weshalb eigene Fotos auf der Webseite veröffentlichen? Geht es nicht letztendlich nur um das Produkt? Nein, denn es sind die Menschen, die einem Unternehmen Leben einhauchen. Deshalb machen wir Essenz-Fotografie. In diesem Fall haben wir die 20-Jahr-Feier der Firma Moeckli begleitet. Hier kamen Kunden, Mitarbeiter, Familie, Partner und Lieferanten zusammen, um den gemeinsamen Erfolg zu feiern. Solche Bilder stärken das Band von Mitarbeitern und Kunden zum Unternehmen. Und das ist der Garant guter Zusammenarbeit in der Zukunft. Wie siehst du das? Prägen Menschen oder Produkte ein Unternehmen? -------------------------------------------- Wir helfen UnternehmerInnen dabei, Vertrauen, Bekanntheit & Umsätze zu steigern – mit Garantie: Du bekommst eine Webseite, die garantiert Kundenanfragen liefert. -------------------------------------------- #essenzfotografie #creationworx #thankyou

WhatTheBirthday? 🥳 Wir feiern in diesem Jahr unseren 10. Geburtstag – und das, obwohl segmenta 1981 gegründet wurde. Klingt verrückt? Ist es auch. Stimmt aber trotzdem. Als Nico Ziegler segmenta 2014 kaufte und neu erfand, hatten wir schon 33 Jahre Erfahrung im Gepäck. Seitdem haben wir unter dem Motto FOREVER NEU unser eigenes Anti-Aging Rezept entwickelt:    🔧 Tech-Driven Teams: für ständige Innovation    👑 Talents for President: weil bei uns die besten Köpfe das Sagen haben    💬 Kund:innen im Echtzeitmodus: spontan, relevant und durchdacht auf dynamisches Geschehen reagieren    🚀 Pioniergeist als Jobbeschreibung: um immer einen Schritt voraus sein    Darauf basiert unser Selbstverständnis als Agentur:  Forever Neu. Status Quo ist Geschichte. Always in the Making. Dass wir dieses Rezept bei segmenta konsequent leben, ist allein schon Grund zum Feiern. Finden wir zumindest. Prost! #ForeverNeu #10Jahre #Innovation #ZukunftGestalten 

Spiegeln sich die Werte Ihres Unternehmens in der Außendarstellung? Seit vielen Jahren in meiner beruflichen Laufbahn merke ich, dass mir bestimmte #werte sehr am Herzen liegen. Ich versuche, diese möglichst beständig zu leben. Ich stamme selbst aus einem Familienunternehmen. Die Fa. Märtens war der letzte deutsche Hersteller von hochwertigen, natürlichen Klebstoffen, die weit über 100 Jahre in Mauer/Baden-Württemberg hergestellt wurden. Mir wurde als Unternehmerkind von früh an vermittelt, dass Werte für Orientierung, Halt und Sicherheit sorgen. Natürlich nur, wenn sie auch im Unternehmen wirklich gelebt werden 🏆. Diese Werte waren unter anderem: –      Ehrlichkeit –      Verlässlichkeit –      Soziale Verantwortung –      Wertschätzung –      Respekt Mir ist aufgefallen, dass in vielen Unternehmen Werte in ihrer Firmenphilosophie genannt, jedoch visuell kaum transportiert werden. Dabei sind sie bei der Sichtbarkeit von Unternehmen essenziell. Ob im Logo, in den Unternehmerfotos oder der gesamte Firmenauftritt – es wirkt oft losgelöst vom Leitbild oder der Philosophie der Firma. Dabei bildet die Unternehmenskommunikation, inhaltlich und visuell, die Markenidentität. Dadurch entsteht Authentizität. Dahinter steht eine sorgfältig ausgearbeitete Strategie. Und das erreicht Kunden, sie binden sich emotional an die Produkte der Firma und bleiben treu.   Haben Sie schon mal darüber nachgedacht, ob die Werte Ihres Unternehmens wirklich für Kunden und potentielle Neukunden sichtbar sind? Melden Sie sich bei mir – wir schauen uns das an 😊. #unternehmensauftritt #markenstrategie #change #familienunternehmen

Vierter Advent 🎄✨ Advent, Advent, das vierte Lichtlein brennt! 🔥 Heute sprechen wir über emotionales Branding. Emotionen spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, eine starke Verbindung zwischen Marke und Kunde herzustellen. 💖🌍 Nutzen Sie Geschichten, um die Werte und Mission Ihrer Marke zu vermitteln. Erzählen Sie Geschichten über Ihre Gründung, Ihre Kunden oder Ihre Produkte. Wenn Menschen sich mit Ihrer Geschichte identifizieren können, wird die Marke für sie greifbarer und authentischer. 📖✨ Denken Sie daran, dass emotionale Verbindungen oft die loyalsten Kunden schaffen! Lassen Sie Ihre Marke nicht nur gesehen, sondern auch gefühlt werden. 🎉 In diesem Sinne: Frohe Weihnachten! #EmotionalesBranding #Storytelling #Kundenbindung #Markenbindung #Advent #VierterAdvent #Soest

Von Pinguinen zu Paradiesvögeln: Wie wir die Möbelbranche seit fünf Jahren diverser machen: Eine Serie. Women in Furniture ist letztes Jahr fünf Jahre alt geworden – was für eine Reise! Oft werde ich gefragt, wie wir damals überhaupt angefangen haben. Wir hatten damals als wir starteten nur eine Vision im Kopf: Mehr Frauen wie uns auf Veranstaltungen und Konferenzen zu sehen. Keine „Pinguin-Events" mehr, bei denen wir die einzigen Frauen waren. Für ein Event letztes Jahr im Dezember haben Josephine Seidel-Leuteritz und ich uns hingesetzt und die letzten Jahre reflektiert, um unsere größten Learnings aus der Zeit, mit den Teilnehmenden des Events zu teilen. Da es vielleicht auch für euch spannend sein kann, möchte ich diese nun auch mit euch teilen. 
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Als wir nun die schriftlichen Einladungen geschrieben und versendet bzw übergeben hatten ging es an die Planung des Dinners. Wisst ihr, was der größte Feind von Fortschritt ist? Perfektionismus und endloses Planen. Wir hätten monatelang nach dem perfekten Restaurant suchen, endlose Gästelisten erstellen und jedes Detail bis zum Exzess planen können. Aber was haben wir stattdessen gemacht? Wir haben einfach losgelegt! Mitte Juni trafen wir uns, Ende Juni verschickten wir die Einladungen, und schwupps – Mitte Juli saßen wir schon mit unseren ersten 12 fantastischen Frauen bei Kerzenschein zusammen. Execution & ask for help is key! 
 Meine wichtigsten Learnings von der ersten Dinnerrunde 
 1️⃣Finde ein Thema. Für uns war es das Thema Zitronen. Ganz nach der Quote “when life give a you lemons..” - daran konnten wir uns bei unserem ersten Dinner total gut orientieren und so hatte der Abend direkt einen Rahmen und eine “CI” - ist sie übrigens bis heute. 2️⃣Gib die Möglichkeit für “Sharing is Caring” Wir haben für den Abend kurzfristig (Produkt-) Partner gefunden, sodass wir für unsere Teilnehmenden Goodiebags zur Verfügung stellen konnten. So hatten wie sowohl ein Geschenk für unsere Gästinnen, die wiederum aber sehr happy waren die Goodiebag & den Abend auf ihren Social Media Kanälen zu teilen. 3️⃣Produziere (hochwertigen) Content Wir haben für den Abend einen befreundeten Foto-& Videografen organisiert. So hatten zum einen wir selbst die Möglichkeit unseren hochwertigen Content im Nachgang zu teilen, aber auch direkt die Möglichkeit den Content (Branchen-) Magazinen zur Verfügung zu stellen. Die haben sich über den gut produzierten Content gefreut und konnten diesen direkt re-sharen und mit in die Magazine aufnehmen. Ein großen Dank geht an dieser Stelle an Arne! __
 Also, liebe Community: Welche Idee schlummert in euch, die ihr schon lange umsetzen wollt? Was hält euch zurück? #WomenInFurniture #JustDoIt #FemaleEmpowerment #FurnitureIndustry #EntrepreneurshipLessons

Emotionaler Volltreffer oder Fehlgriff? Leibniz' neue Kampagne im Check 🎯🧐 Die neue Kampagne von Leibniz unter dem Motto „Es ist dein Chaos. Genieße es“ ist zweifellos gut gemacht. Humorvoll, charmant und nah am Alltag moderner Familien – das sind klare Pluspunkte. Besonders gefällt der Ansatz, den stressigen Familienalltag mit einem Moment des Genusses zu verbinden. Ein Keks als Ruhepol im Chaos – das funktioniert auf den ersten Blick. 😊👍 Doch bei genauerem Hinsehen stellt sich mir die Frage: Wird die richtige Emotionalität getroffen? Ein Genussmoment inmitten chaotischer Szenen, trifft das wirklich den Kern dessen, was die Zielgruppe emotional anspricht? Vielleicht hat der wahre Leibniz-Genussmoment eine andere emotionale Funktion als das Chaos um einen herum zu verdrängen. 🤔💭 Am Ende zählt aber nicht, was ich denke oder wie ich den Spot wahrnehme, sondern wie die Konsumenten reagieren. Wenn die Zielgruppe Leibnizgenuss während einer solchen Chaosrealität emotional ansprechend findet und sich so stärker der Marke zuwendet, hat die Kampagne ihr Ziel erreicht. Die Zukunft wird es zeigen. 🛍️📊 Wie erleben Sie emotionale Botschaft dieser Werbekampagnen? Welchen Eindruck macht das Ganze auf Sie? 🎥🍫 #MarketingStrategie #Werbung #Markenkommunikation https://lnkd.in/ebzTK9qR

Einer der besten Markennamen ist "Schädlingsbekämpfung". 🐜 Auch wenn ca. 60% unserer Kunden ihr etabliertes Familienunternehmen bereits seit mehr als 50 Jahren führen, so gibt es dennoch auch ganz junge Familienunternehmen, die erkannt haben, dass eine #Marke mit Strahlkraft ✨ bereits mit der richtigen Wahl des Markennamens beginnt. 🏷️ So durften wir – auf Empfehlung unseres Kunden, dem Familienunternehmen amondo GmbH – dem noch kleinen, aber topfitten Solarenergie-Unternehmen **RASUM** aus Hannover bei der Neuentwicklung der gesamten Unternehmensmarke und Marken-Kommunikation helfen. ☀️🔋 Aber wer sich einen Namen machen möchte, der braucht erst einmal einen. 🤩 Und am besten einen sehr guten! 🏆 Deshalb fängt jede erfolgreiche Marken-Neuentwicklung immer mit dem richtigen Namen an. 🤗 Denn wie sagte schon einst Sokrates:  "Worte sind verräterisch." 🧐 Wir erleben zu Beginn eines solchen Prozesses oft die verrücktesten Vorschläge. 🤪💡 Wenn man aber dann nicht mehr aus der Innensicht, sondern aus Sicht des Markennutzens der Zielgruppe schaut, 🎯👀 dann erkennt man schnell, dass ein sehr guter Markenname das Business, als auch einen Hauptnutzen für die Zielgruppe enthalten sollte. 💼➡️💡 Warum ist dann #SchädlingsBekämpfung ein sehr guter Markenname? Er beinhaltet zum einen, 👉🏻 was das Unternehmen macht 🐛➡️❌ 👉🏻 und was ich als Kunde davon habe. 👍 Im Falle unseres Solarenergie-Unternehmens wurde so aus "RASUM" der wunderschöne Markenname: "SONNENBRINGER". ☀️🏃🏻♂️ Ein, wie wir alle fanden, tolles Ergebnis – da ein sehr emotionaler, aber auch gleichzeitig schön beschreibender Markenname für ein Solarunternehmen. 💛☀️ Dieser Markenname kam übrigens nach mehreren Kreativ-Vorschlägen am Ende von unserem Kunden. 😍👏 Habt Ihr schon einmal eine Marken-Entwicklung mitgemacht? Welche Namen für Produkt- oder Unternehmensmarken 🏦 habt Ihr bereits entwickelt? 🤔💭 Markige Grüße, Euer Karsten ✌️ #Markenname #Markenstrahlkraft #Familienunternehmen #naming #branding #sokrates #hannover #sonnenbringer #markenliebe 💡❤️

Ein Willkommenspaket für neue Mitarbeiter, ein Geburtstagsgeschenk oder ein Dankeschön für eine erfolgreiche Zusammenarbeit – all das sind wichtige Momente, in denen Unternehmen ihre Wertschätzung zeigen können. Genauso entscheidend ist das Jahresende. Ein Weihnachtsgeschenk bietet die perfekte Gelegenheit, die Bindung zu deinen Mitarbeitern, Kunden und Geschäftspartnern zu stärken. Bei Leoprinting sind wir überzeugt, dass jedes Werbegeschenk deine Marke perfekt repräsentieren muss. Ein gut ausgewähltes, persönliches Geschenk sorgt nicht nur für glückliche Gesichter, sondern stärkt auch die Loyalität und das Engagement deiner Mitarbeiter und Partner. Egal, ob du nach einem maßgeschneiderten Produkt, einer stilvoll gestalteten Geschenkbox oder einer persönlichen Note für einen Klassiker suchst – wir sind bereit, deine Ideen in ein Geschenk zu verwandeln, das wirklich Eindruck hinterlässt. Möchtest du das Jahr mit einer aufmerksamen Geste beenden, an die sich die Empfänger noch lange erinnern? Wir stehen dir gerne zur Seite!☎️ #Loyalität #Weihnachtsgeschenk #Wertschätzung #Branding #Werbegeschenke #Engagement #Maßarbeit