3Viertel12 von Cision
Alle 2 Wochen, veröffentlichen wir unseren Medienbranchen-Newsletter "3Viertel12". Hier erhalten Sie News, Updates und Tipps rund um PR, Marketing, Social Media und Medien - auf LinkedIn oder als E-Mail (hier anmelden).
📰 WAS DIE MEDIENBRANCHE BEWEGT
TikTok startet Videoproduktionstool
Nach erfolgreicher Beta-Phase hat TikTok Berichten von Reuters und Digiday zufolge offiziell sein Symphony Creative Studio gelauncht und sich damit in die Reihe der Tech-Unternehmen eingegliedert, die KI für Werbezwecke nutzen.
Leitfaden für Messung von Kampagnen
Wie MediaPost meldet, hat das Internet Advertising Bureau (IAB) jüngst einen Leitfaden veröffentlicht, der Vermarktern dabei helfen soll, die kanalübergreifende Messung im Rahmen von Multichannel-Kampagnen zu verbessern.
LGBTQ in Werbung unterrepräsentiert
Wie aus dem aktuellen Bericht „Visibility in Perceptions“ hervorgeht, den die LGBT-Medien-Advocacy-Organisation GLAAD jährlich veröffentlicht, zeigen US-Vermarkter Vorbehalte, LGBTQ-Mitglieder in ihre Kampagnen einzubeziehen.
💡 PR-WISSEN
Gute Pressemitteilungen schreiben
Wenn über 77% der Journalisten (laut unserer State of the Media Umfrage) sagen, dass weniger als ein Viertel der ihnen zugesandten Informationen relevant sind, dann läuft etwas im Verhältnis zwischen PR-Profis und Journalisten nicht optimal.
Gerade beim Thema "Pressemitteilung" spalten sich die Geister. Deshalb gilt es um so mehr darauf zu achten, wie man bei Pressemitteilungen zu Qualität und einem eindeutigen Nutzwert kommt. Denn gleichzeitig sagen 75% der Journalisten, dass sie Pressemitteilungen für die Themen- und Ideenfindung grundsätzlich als nützlich erachten.
Aus diesem Grund beschäftigen wir uns in unserem Beitrag damit, wie man gute Pressemitteilungen verfasst: welchen Aufbau muss sie haben, was hat es mit den journalistischen W-Fragen auf sich, wie sollte man mit Multimedia-Dateien umgehen und mehr.
📚 UNSERE LESETIPPS FÜR SIE:
🔗 Markenartikel-Magazin: Marken sollen Verantwortung übernehmen und sich für das Gemeinwohl einsetzen
🔗 Journalist.de: Wir müssen uns von der Vorstellung lösen, dass Journalismus gleichbedeutend mit Content ist
💡SOCIAL MEDIA
Empfohlen von LinkedIn
Mit Instagram Carousels mehr Interaktion erzielen
Instagram-Carousel-Posts bieten die Möglichkeit, bis zu 20 Fotos oder Videos in einem Beitrag zu teilen, was die Erzählkraft erhöht.
Laut aktuellen Studien erzielen Carousel-Posts durchschnittlich 154 mehr Interaktionen als Einzelbild- oder Videoposts. Dennoch nutzen nur etwa 19 % der Unternehmen dieses Format. Um das Engagement zu steigern, empfiehlt es sich, hochwertige und markenkonforme Inhalte zu erstellen, die logisch angeordnet sind und die Zielgruppe zum Weiterwischen animieren. Zudem können Carousels für Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder die Präsentation verschiedener Perspektiven eines Themas eingesetzt werden. Durch kreative Nutzung dieses Formats lässt sich die Interaktion mit der Community signifikant erhöhen.
📚 SPRINGER PROFESSIONAL TIPP
Warum Trumps Marketing funktioniert
Strategie des "schnellen Denkens"
Donald Trump hat mit seiner unkonventionellen und polarisierenden Kommunikationsstrategie erneut die Präsidentschaftswahl 2024 gewonnen. Seine Erfolgsrezepte sind Unterhaltung, Emotionen, einfache Sprache und die gezielte Nutzung sozialer Medien. Er setzt auf einen einfachen Kommunikationsstil, der vor allem die Arbeiterklasse anspricht und sich gegen den Fachjargon seiner politischen Gegner abhebt.
Diese Strategie zielt auf das "schnelle Denken" ab, ein Konzept des Psychologen Daniel Kahneman, das schnelle und intuitive Entscheidungen fördert. Komplexe Botschaften spielen erst eine untergeordnete Rolle. Trumps meisterhafter Umgang mit sozialen Medien, insbesondere Twitter, hat ihn bei seinen Wählern noch greifbarer gemacht.
Für Unternehmen liefert seine Strategie wertvolle Anregungen: Unterhaltung, emotionale Ansprache und verständliche Kommunikation sind Schlüssel, um Zielgruppen effektiv zu erreichen, ohne sie zu überfordern.
Cision Webinar: Mit generativer KI PR-Prozesse und Workflows boosten
Die PR von morgen setzt auf Automatisierung!
In unserem nächsten live Webinar zeigen Matthias Biebl und Melena Metzig von rlvnt GmbH, wie KI und spezialisierte Tools PR-Prozesse effizienter machen. Mit praktischen Beispielen und Tipps geben sie Einblicke in personalisierte Media Pitches und intelligente Workflows – Ansätze, von denen auch Journalisten profitieren.
📻 PODCAST-TIPP
Auf einen Tee mit… Heiko Lossie über einen schwarzen Montag, die helle Seite der Macht und den Respekt vor der Rolle der Anderen
In der aktuellen Podcastfolge "Auf einen Tee" spricht Andrea Montua mit Heiko Lossie, Leiter der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Konzernbetriebsrats von Volkswagen. Sie thematisieren das Spannungsfeld zwischen Betriebsrat und Unternehmenskommunikation und beleuchten Ansätze für ein besseres Beziehungsmanagement, geprägt von Vertrauen, Respekt und der Balance zwischen Nähe und Distanz. Neben Einblicken in die Rolle des Betriebsrats gibt es persönliche Anekdoten, die den Podcast unterhaltsam abrunden.
Sie finden uneren Newsletter interessant? Dann abonnieren Sie ihn hier auf LinkedIn 🔔 oder via E-Mail 📧
Empfehlen Sie ihn gerne auch weiter - an Kolleg:innen, Bekannte, Freunde etc.