5 Fehler im Content Marketing

Content Marketing ist gerade in aller Munde. Dabei handelt es sich nicht um die klassische Methode, Werbung für ein Unternehmen zu machen. Vielmehr ist es eine Art des Storytellings: Unternehmen und Produkte können durch lebendige Geschichten authentisch und nahbar dargestellt werden. Deswegen werden wir als Spezialist:innen für Content Marketing in Augsburg immer wieder gefragt: Habt ihr Tipps? Daher haben wir uns heute zusammengesetzt und gebrainstormt. Herauskamen dabei aber keine Tipps fürs Content Marketing, sondern: Die größten Fehler beim Content Marketing.

#5 – Die falsche Zielgruppe

Auf Platz 5 unserer größten Fehler beim Content-Marketing: Die Zielgruppe falsch definieren. Denn was man gern vergisst ist, dass die Zielgruppe für Werbung nicht identisch mit der fürs beworbene Produkt sein muss. Ein einfaches Beispiel dafür sind Spielsachen: Diese werden für Kinder entworfen, müssen ihnen gefallen und auf sie abgestimmt sein. Trotzdem bilden die Eltern die Zielgruppe, die gewonnen werden soll – schließlich sind sie es, die die Produkte dann auch kaufen.

#4 – Unterschiedliche Kanäle, unterschiedlicher Content?

Nummer 4 unserer liebsten Content Marketing-Fehler ist die nicht-einheitliche Kommunikation auf allen vorhandenen Kanälen. Das heißt natürlich nicht, dass die Beiträge in den verschiedenen Medien identisch sein sollen oder gar müssen – im Gegenteil, Duplicate Content lässt grüßen! Stattdessen geht es darum, die unterschiedlichen Kommunikationswege gebündelt zu nutzen und parallel mit passendem Inhalt zu bespielen. So schafft man eine größere Aufmerksamkeit und ein rundes Gesamtbild.

Fehler im Content Marketing? Das sind die Top 3 unserer Spezialist:innen:

#3 – Ohne Redaktionsplan loslegen

Auf den dritten Platz der größten Content Marketing-Fehler haben unsere Augsburger Spezialist:innen den fehlenden Redaktionsplan gewählt. Denn der Content, der – auf welchem Kanal auch immer – veröffentlicht wird, kann präzise und gewissenhaft vorgeplant werden. In vielen Unternehmen sind schließlich verschiedene Ebenen an der Erstellung und auch an den Freigabeprozessen beteiligt. Wer sich aber im Voraus einen Plan zurechtlegt und diesen verfolgt, der kann Content Marketing erfolgreich umsetzen. Und das führt uns schon zum zweitplatzierten Fehler:

#2 – Ohne Strategie wird’s konfus

Auf Platz zwei unserer beliebtesten Fehler im Content Marketing: Die fehlende Content-Strategie. Denn bevor das Content Marketing starten kann, müssen verschiedene Punkte und eine einheitliche Schiene festgelegt werden. Da führt kein Weg dran vorbei. Eine ordentliche Content-Strategie umfasst alle bisher angesprochenen Punkte und geht sogar noch weiter. Nicht nur die Zielgruppe und ein Redaktionsplan müssen festgelegt werden, auch eine umfassende Recherche der Konkurrenz, eine Keyword-Analyse und auch das Festlegen des zeitlichen Rahmens gehören hier dazu. Eine ausgearbeitete Content-Strategie klingt zwar im ersten Moment nach viel Arbeit – dafür fällt im weiteren Doing jedoch weniger benötigte Zeit und vor allem auch weniger Stress an.

#1 – Der größte Fehler im Content Marketing: Selbstbeweihräucherung!

Der erste Platz ist für unsere Content-Marketing-Spezialist:innen unumstritten: Das werbende Unternehmen darf sich selbst nicht zu ernst nehmen. Content Marketing ist keine reine PR-Veranstaltung, vielmehr geht es um Werbung durch die Hintertür: Indem man spannende Testimonials erzählen lässt oder mit Storytelling eine emotionale Geschichte schafft, zieht man Leser:innen und damit potenzielle Kund:innen in seinen Bann. Die Werbung passiert dann ganz von alleine: Die authentische Geschichte ohne Selbstbeweihräucherung brennt sich ins Gedächtnis ein und überzeugt das Unterbewusstsein.