Budgetierung als strategische Aufgabe

Die Herbstsaison bringt für die Kommunikationsverantwortlichen in den Unternehmen und Organisationen ein umfangreiches Arbeitsvolumen. Neben den täglich akuten Herausforderungen müssen Jahresprojekte erfolgreich finalisiert werden. Gleichzeitig gilt es, die Budgetierung für das kommende Jahr durchzuführen und damit wesentliche strategische Weichenstellungen zu treffen.

Und dies in einem wirtschaftlichen Umfeld, das viele Unternehmen zwingt, konsequent den Rotstift bei Ausgaben anzusetzen. Dies trifft natürlich auch die Kommunikationsabteilungen - meist sind sie als erstes von Budgetkürzungen betroffen. Leider wird dabei noch immer ignoriert, welch wertvollen und wichtigen Beitrag Kommunikation gerade in verunsichernden Zeiten leisten kann.

Der Planung und Budgetierung kommen bei solch schwierigen Rahmenbedingungen eine immens wichtige Bedeutung zu. Kommunikationsverantwortliche stellen sich deshalb konsequent die Frage:

Welche Ziele sind mit den budgetierten Ressourcen realistisch erreichbar?

Häufig braucht es hier eine Priorisierung, um mit den vorhandenen Mitteln auch tatsächlich Wirkung zu erzielen. Im nächsten Schritt gilt es, für die definierten Aufgaben die richtigen Instrumente, Maßnahmen und Kanäle auszuwählen, mit denen bei den Zielgruppen die größtmögliche Wirkung erzielt werden kann.

Erfolgsgarant: Aussagekräftige Zielgruppen-Analyse

Die Basis für diese höchst strategischen Entscheidungen sollte immer eine fundierte Zielgruppen-Analyse bieten. Dieser "Mehraufwand" in der Vorbereitung verhindert unnötige Streuverluste und damit Ressourcenverschwendung.

Wie aber zu einer aussagekräftigen Zielgruppen-Analyse abseits kostspieliger Marktforschung kommen? Wir bei P& arbeiten hier mit dem bewährten System Markencode und schaffen damit die Voraussetzung für erfolgreiche Kommunikation.

Wirkungsvolle Kommunikation bleibt damit auch mit geringeren Budgets ein wesentlicher Faktor für den Unternehmenserfolg.

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"Das größte Problem in der Kommunkation ist die Illusion, sie hätte stattgefunden."

George Bernhard Shaw