Cleansing Balms: Daten, Trends und Potenziale

Einleitung

Cleansing Balms sind zu einem festen Bestandteil moderner Hautpflegeroutinen geworden. Sie überzeugen durch ihre sanfte Reinigung und gleichzeitige Pflege der Haut. Mit ihrer festen, fast ölartigen Textur entfernen sie effektiv Make-up, SPF und überschüssigen Talg, ohne die Feuchtigkeitsbarriere der Haut zu stören. Ihre einzigartige, luxuriös schmelzende Konsistenz sorgt für ein verwöhnendes Reinigungserlebnis, das die Haut hydratisiert und beruhigt hinterlässt.

Dieser Artikel beleuchtet die wachsende Beliebtheit von Cleansing Balms, unterstützt durch Daten und umsetzbare Insights. Egal ob es um Formulierungen, Verbraucherpräferenzen oder neue Attribute geht – Cleansing Balms bieten eine dynamische Grundlage für Innovation in der Hautpflege.

Marktübersicht und Wachstumstrends

Die Nachfrage nach Cleansing Balms steigt stetig, mit einem monatlichen Google-Suchvolumen von 17K und einem Wachstum von 32 % im Jahresvergleich. Dieser Zuwachs zeigt, dass Verbraucher zunehmend sanfte, aber effektive Reinigungslösungen suchen, die den Bedürfnissen moderner Hautpflege gerecht werden.

Eine Analyse der Suchbegriffe zeigt, dass Konsumenten nicht nur allgemeine Informationen suchen, sondern auch gezielt nach bestimmten Produkten und Marken. Dies deutet auf eine Mischung aus Neugier und Markenloyalität hin.

Wichtige Keyword-Insights

• „Cleansing Balm“ (3,6K Suchanfragen, +43 % Wachstum im Jahresvergleich): Dieser allgemein gehaltene Suchbegriff spiegelt das breite Interesse an der Kategorie wider und zeigt, dass viele Verbraucher:innen die Vorteile und Anwendungen dieser Produkte entdecken möchten.
• „Balea Cleansing Balm“ (1,3K Suchanfragen, +4.140 % Wachstum im Jahresvergleich): Das enorme Wachstum dieses Keywords verdeutlicht das Interesse an preisgünstigen Optionen, insbesondere von bekannten Drogeriemarken wie Balea.
• „Cleansing Balm DM“ (880 Suchanfragen, +83 % Wachstum im Jahresvergleich): Die Verbindung zu DM zeigt, wie wichtig Zugänglichkeit und Verfügbarkeit für Verbraucher sind.
• „Elemis Cleansing Balm“ (1K Suchanfragen, +15 % Wachstum im Jahresvergleich) und „Clinique Take the Day Off Cleansing Balm“ (590 Suchanfragen, +8 % Wachstum im Jahresvergleich): Diese markenspezifischen Suchanfragen spiegeln ein hohes Bewusstsein und Vertrauen in bekannte Qualitätsmarken wider.
• „Oat Cleansing Balm“ (480 Suchanfragen, +21 % Wachstum im Jahresvergleich): Der Fokus auf Inhaltsstoffe zeigt das wachsende Interesse an natürlichen und hautberuhigenden Formulierungen.

Auffällige Muster und Erkenntnisse

Die steigende Nachfrage nach erschwinglichen Optionen wie Balea und die Zugänglichkeit über Händler wie DM verdeutlichen die Bedeutung von Preis-Leistungs-Verhältnis und Einzelhandelspartnerschaften. Gleichzeitig betonen markenspezifische Suchanfragen wie die nach Elemis und Clinique die Relevanz von Vertrauen und Reputation. Inhaltsstofffokussierte Suchen, wie „Oat Cleansing Balm“, unterstreichen den Wunsch der Verbraucher nach natürlichen und funktionalen Formulierungen.

Produktmerkmale und Performance-Benchmarks

Eine Analyse von 100 Cleansing Balm-Produkten auf großen ECOM-Händlern zeigt folgende wichtige Merkmale. Das Wachstum der Eigenschaften bezieht sich auf Produktlaunches innerhalb der letzten drei Monate.

Effekte

• Reinigung: 100 %, +8 % Wachstum
• Pflege: 60 %, +7 % Wachstum
• Feuchtigkeit: 53 %, +2 % Wachstum
• Sanftheit: 50 %, stabil

Attribute

• Vegan: 40 %, +3 % Wachstum
• Parabenfrei: 26 %, +8 % Wachstum
• Cruelty-free: 21 %, +5 % Wachstum
• Silikonfrei: 20 %, +5 % Wachstum
• Palmölfrei: 5 %, +25 % Wachstum

Das steigende Interesse an veganen, tierversuchsfreien und palmölfreien Produkten zeigt, wie stark Nachhaltigkeit und Ethik die Kaufentscheidungen beeinflussen.

Hautbedürfnisse im Fokus

Cleansing Balms sind vielseitige Produkte, die verschiedene Hautbedürfnisse adressieren:

• Trockene Haut: 38 % der Produkte (+6 % Wachstum in den letzten 3 Monaten).
• Empfindliche Haut: 37 % (+6 % Wachstum in den letzten 3 Monaten).
• Hautbarriere-Schutz: 22 % (+5 % Wachstum in den letzten 3 Monaten).

Ihre pflegenden Formulierungen machen Cleansing Balms besonders für trockene und empfindliche Haut attraktiv, da sie reinigen, ohne die Haut auszutrocknen.

Cleansing Balms: Eine Kategorie mit Zukunftspotenzial

Cleansing Balms sind mehr als nur ein Trend – sie entwickeln sich zu einer festen Kategorie in der Hautpflege. Die Nachfrage nach sanften, aber effektiven Reinigungslösungen, die Hautprobleme wie Trockenheit und Empfindlichkeit adressieren, wächst stetig. Marken, die auf nährende, nicht austrocknende Formulierungen setzen und gleichzeitig die steigende Nachfrage nach ethischen und nachhaltigen Produkten bedienen, können sich in diesem aufstrebenden Markt klar differenzieren.