Dem digitalen Handzettel gehört die Zukunft

Beim Blick auf die Überschrift könnte man denken: „Das erzählt Bonial doch schon seit Jahren“, und doch möchten wir bewusst mit dieser Aussage in das neue Jahr starten. Denn dieses Mal stammt das Zitat nicht von uns, sondern von den Marktforschenden der GfK. In ihrer Ende 2023 veröffentlichten Analyse wird deutlich aufgezeigt, dass der Kipppunkt erreicht ist und von nun an die digitalen Kanäle die prägende Rolle in der Angebotskommunikation spielen – der gedruckte Handzettel wird zum Ergänzungsmedium.

Unsere "Zahlen des Monats" bestätigen diesen Trend eindrucksvoll. Wir haben mit 13,8 Millionen Nutzer:innen auf unseren Plattformen kaufDA und MeinProspekt in einem einzigen Monat einen neuen Bestwert aufgestellt und konnten unsere Position als Marktführer damit deutlich ausbauen.

Weitere Themen heute:

• erfolgreiche Product Placement Kampagne
• Bonial 2024 Ausblick und Green Report
• Auszeichnung Deutscher App-Award
• Bonial Day in Frankreich

3 Fragen an...

Jeanine Stuiber, Co-Founder & Managing Director  PARTICIBRAND GmbH   

1. Particibrand ist eine Full Service Agentur für Product Placement und Branded Content. Sie verschaffen Marken Sichtbarkeit und Reichweite in den Medien. Was macht erfolgreiche Werbung aus und warum sind Sichtbarkeit und Reichweite die Währungen der heutigen Zeit?   

Werbung ist dann erfolgreich, wenn sie von der Zielgruppe akzeptiert, im besten Fall gefeiert wird. Das erreicht man optimal über Storytelling, also wenn Marken Geschichten erzählen oder wenn sie durch die Integration in Filme, Serien oder TV-Shows Teil der Geschichte werden, wie es bei Product Placement der Fall ist. Das Produkt wird dadurch emotional aufgeladen, profitiert vom Imagetransfer des Contents und seiner Protagonisten, mit denen sich die Community in der Regel stark identifizieren kann. Ebenso wichtig wie die Produkt- beziehungsweise Marken-Sichtbarkeit ist die Reichweite. Ist eine Brand nativ inmitten des Contents eingebettet, profitiert sie von der vollen Programmreichweite. Kurzum: Product Placement bietet all das, was erfolgreiche Werbung ausmacht.   

2. Was sind die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Product Placement-Kampagne?   

Die Basis für erfolgreiches Product Placement ist der perfekte Brand- und Zielgruppenfit. Die Marke muss zum Format, das heißt zum Content passen und dieselbe Zielgruppe adressieren. Nur dann wird die Produktintegration und damit die Brand bei den Zuschauer:innen beziehungsweise beim Publikum positiv assoziiert. Neben der Auswahl des Formates lebt ein erfolgreiches Placement von der nativen, authentischen - und damit glaubwürdigen - Integration und Inszenierung.   

3. Viele Händler verzichten zugunsten digitaler Formate zunehmend auf gedruckte Handelswerbung. Was sind Ihre Werbetrends der Zukunft?   

Wir sehen, dass Werbetreibende neben ihren effizienz-getriebenen Kampagnen verstärkt auf integrative Kommunikationsmaßnahmen setzen, die genau da anfangen, wo die klassische Werbung aufhört: Sprich: Storytelling, Imagetransfer, Emotionalisierung. Hier kommt Product Placement ins Spiel, das all das bietet. Nicht umsonst gilt es als die Königsdisziplin im Marketing. Und es kann ein fantastischer Anker sein, um darauf aufbauend die Story über owned, paid und bestenfalls earned Channels weiterzuerzählen. So wird eine Marke langfristig positiv aufgeladen und nachhaltig erinnert, was zu höherer Nachfrage und gesteigertem Kaufinteresse führt.

Stories des Monats

Bonial 2024: Ein Ausblick

Neues Jahr, neue Ziele: Das Executive Team von Bonial wirft einen Blick auf die bevorstehenden Projekte in den Bereichen Sales, Produkt und Marketing und teilt ihre Einschätzungen zu den größten Herausforderungen und Chancen für das kommende Jahr. Mehr

KaufDA als Preisträger des Deutschen App-Awards 2024 in der Kategorie “Lifestyle & Shopping” 

Der Nachrichtensender ntv und das DISQ Deutsches Institut für Service-Qualität GmbH & Co. KG haben erstmalig die beliebtesten Apps mit dem Deutschen App-Award ausgezeichnet. Die Auszeichnung basiert auf einer ausführlichen Befragung von deutschen Verbraucher:innen. Über 30.000 Kundenmeinungen wurden erhoben und mehr als 100.000 Social-Media-Beiträge wurden im Rahmen eines Social-Media-Monitorings ausgewertet. Wir sind sehr stolz, dass kaufDA in der Kategorie “Lifestyle und Shopping” zu einer der besten Apps mit der höchsten Kundenempfehlung ermittelt wurde. Mehr

Erster “Bonial Green Report”: Gelebte Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung

Bonial hat den ersten "Green Report" veröffentlicht, in dem das Unternehmen seine Fortschritte und Bemühungen in Bezug auf Nachhaltigkeit aufzeigt. Neben Umweltaspekten betont Bonial auch seine soziale Verantwortung gegenüber Mitarbeiter:innen und der Gesellschaft. Seit seiner Gründung engagiert sich Bonial aktiv für Nachhaltigkeit und hat bereits bedeutende Meilensteine erreicht. Das Unternehmen hat Workshops sowie ein Green Team ins Leben gerufen, um die Nachhaltigkeitsbemühungen voranzutreiben und die gesetzten Ziele stetig zu verwirklichen. Mehr

Zweiter "Bonial Day" im Rampenlicht 

Am 7. Dezember 2023 fand der „Bonial Day“ in Frankreich statt. Über 100 Gäste, darunter Michel-Edouard Leclerc, CEO von Leclerc, kamen der Einladung von Bonial France in Paris nach. Das Highlight-Video bietet einen gelungenen Einblick auf das grandiose Event samt spannenden und visionären Perspektiven auf die Rolle von künstlicher Intelligenz (KI). Zum Video

Hier erhalten Sie den Newsletter direkt per E-Mail: Jetzt anmelden