Der Blick nach Frankreich lohnt sich.

Vor 2 Wochen war unser CEO Christoph Eck-Schmidt in Frankreich, um mit Experten im Markt über den Stand der Angebotskommunikation zu sprechen. Die Dynamik im Markt ist immens. Kaum jemand spricht mehr über Printprospekte, sondern nur noch über Feeds, digitale Reichweite, digitale Optimierungen auf Store-Level. Die meisten Händler planen komplett ohne Papier und stellen jetzt die Weichen. Vom Gefühl her ist Frankreich dem deutschen Markt 1-2 Jahre voraus. Über die Dynamik und Stärke der digitalen Kanäle im Bereich der Angebotskommunikation hat er ausführlich mit HORIZONT gesprochen.  

Eine aufregende Neuigkeit ist unsere Mitinitiierung und Partnerschaft bei der ”Deutschland Kauf Lokal” Kampagne. Unter dem Motto “Deutschland sucht den Lieblingsladen“ startet die bundesweite Kampagne erneut – dieses Mal mit kaufDA. Gemeinsam mit weiteren hochkarätigen Partnern setzen wir uns dafür ein, dass lokale Geschäfte die Anerkennung erhalten, die sie verdienen und dass das Herz unserer Innenstädte weiterhin pulsiert.

Weitere Stories:

• Trends im Einkaufsverhalten
• 3 Fragen Theresa Philipps
• Bonial beim LZ Retail Media Day
• Probierkäufe für Müller Vegan mit kaufDA

3 Fragen an...

Theresa Philipps, Marketingleitung, Thomas Philipps GmbH & Co. KG 

1. Die Thomas Philipps GmbH & Co. KG, ein Familienunternehmen in bereits 3. Generation, ist mittlerweile führender Discounter für Heim und Garten in Deutschland. Welche Marketingmaßnahmen haben aus Ihrer Sicht zum Erfolg der Thomas Philipps GmbH beigetragen?   

Ein entscheidender Faktor für unseren Erfolg liegt zweifellos in unseren durchdachten Marketingmaßnahmen. Unser wöchentliches Prospekt – ob digital oder gedruckt – spielt hierbei eine zentrale Rolle. Durch die regelmäßig wechselnden Angebote gelingt es uns, unsere Kund:innen immer wieder aufs Neue zu begeistern. Die Vielfalt unseres Sortiments ermöglicht es nahezu jedem, etwas Passendes zu finden und sich von unseren attraktiven Angeboten angesprochen zu fühlen.   

2. Welche Kommunikationskanäle haben sich in Ihren Angebotskampagnen als erfolgreich erwiesen und welche Argumente für eine digitale Angebotskommunikation über kaufDA & MeinProspekt haben Sie besonders überzeugt?   

Bei der Gestaltung unserer Angebotskampagnen haben sich verschiedene Kommunikationskanäle bewährt. Trotz des digitalen Zeitalters bleibt unser gedrucktes Prospekt nach wie vor äußerst effektiv, da es bei unseren Kunden:innen nach wie vor eine hohe Akzeptanz genießt. Dennoch erkennen wir die Notwendigkeit, uns für die Zukunft breiter aufzustellen. Mit Hilfe von kaufDA & MeinProspekt erreichen wir noch einmal eine ganz andere Kundschaft, die wir langfristig für uns begeistern möchten. Die große Flexibilität und effiziente Reichweite digitaler Angebotskommunikation haben uns besonders überzeugt und zeigen uns die Potenziale für unser weiteres Wachstum.  

3. Viele Händler setzen zunehmend auf digitale Handelswerbung. Welche Trends der Angebotskommunikation zeigen sich bei Ihnen im Unternehmen?   

In unserem Unternehmen zeichnen sich klare Trends in der Angebotskommunikation ab. Auch wenn das gedruckte Prospekt weiterhin eine Schlüsselrolle spielt, haben wir die Bedeutung digitaler Kanäle erkannt. Neben der Präsenz in sozialen Medien und dem kontinuierlichen Ausbau unseres Newsletters setzen wir verstärkt auf innovative digitale Strategien, um neue Zielgruppen für uns zu gewinnen, die wir mit dem Print-Prospekt nicht erreichen können. Somit möchten wir mit den wandelnden Bedürfnissen und Gewohnheiten unserer Kund:innen Schritt halten und unsere Marktführerschaft als Discounter für Heim und Garten in Deutschland langfristig stärken. 

Stories des Monats

Wie das Ende des Printprospekts die Handelswerbung verändert - das große Bonial Jahresinterview im HORIZONT 

„Vor zwei, drei Jahren hätte digitale Werbung klar die Rolle eines Ergänzungsmediums gehabt. Heute ist die digitale Werbung auf Augenhöhe und liegt vielleicht schon leicht vor den klassischen Kanälen.“ In der aktuellen Ausgabe des Fachmagazins HORIZONT skizziert Bonial CEO Christoph Eck-Schmidt im exklusiven Interview die digitale Transformation der Angebotskommunikation, den Umbruch der Werbelandschaft und den Aufstieg von Bonial als Treiber dieser Entwicklung. Mehr

KaufDA ist neuer Mitinitiator und Partner der "Deutschland Kauf Lokal" Kampagne

Unter dem Motto "Deutschland sucht den Lieblingsladen" startet die bundesweite "Deutschland Kauf Lokal" Kampagne wieder durch – diesmal mit kaufDA! Für den begehrten "Kauf Lokal"-Award können Sie ihre Lieblingsläden nominieren und somit den lokalen Handel unterstützen. Dank der Mission von "Kauf Lokal" & kaufDA werden die Ortskerne belebt und das traditionelle Einkaufserlebnis betont – ein wichtiger Schritt, um die Innenstädte lebendig zu erhalten. Mehr

Bonial x LZ Retail Media Day 2024 

Im exklusiven Videointerview zum LZ Retail Media Day am 16.04.2024 liefert Nina Ascheron-Polter, Director Brands bei Bonial und Stellvertretende Vorsitzende der Fokusgruppe "Retail Media Ecosystem”, BVDW spannende Einblicke in die Antriebskräfte des Retail Media Booms und wie Shopper, Händler und Werbetreibende dank Retail Media und Bonial profitieren. Welchen Einfluss haben First-Party-Datensegmente auf die Werbelösungen im Jahr 2024 und welche Herausforderungen gibt es in der Retail Media Welt?  Mehr

Probierkäufe für Müller Vegan mit kaufDA  

Cashback-Aktion aktiviert Shopper direkt am Point of Sale. Erfolgreiche kaufDA Retail Media Kampagne generiert Trials und überrascht mit starken Ergebnissen. Neue Kund:innen entdecken pflanzliche Alternativen durch gezielte Markenpositionierung. Retail Media steigert Absätze und erleichtert den Zugang zu Müller Vegans Produkten. Mehr

Hier erhalten Sie den Newsletter direkt per E-Mail: Jetzt anmelden