Die 2 wichtigsten Tipps für eine gute Überschrift
Ob aus Usern Leser werden, entscheidet sich oft schon bei der Überschrift. Ich erlebe es immer wieder, dass wirklich gute Texte durch schlechte Überschriften zu Ladenhütern werden. Oft werden sie noch nicht einmal gefunden, da die wichtigsten Schlüsselbegriffe fehlen.
Immer wieder stolpere ich über Texte mit künstlerisch wertvollen Überschriften, die aber keinerlei Rückschlüsse auf den Inhalt zulassen. Sicherlich hat sich der Autor viel dabei gedacht und vielleicht gibt es auch einen tieferen Sinn dahinter, der sich einem Fremden aber leider nicht sofort erschließt.
Bei Romanen mag es ja vielleicht tatsächlich so sein, dass ein Wortspiel oder ein atmosphärischer Titel den gewünschten Effekt erzielt und den geneigten Leser zum Kauf anregt. Aber schon bei einem Ratgeber oder Sachbuch gilt die Regel: Es muss draufstehen, was drin ist.
Noch mehr gilt diese Regel im Online-Bereich: Nicht nur für die Suchmaschinen sind sprechende Überschriften wichtig, auch wenn ich eine Seite oder einen Channel abonniert habe, möchte ich schon beim Scannen der Überschrift wissen, ob es sich für mich lohnt, mit der Lektüre zu beginnen.
Regel 1: Das wichtigste Keyword muss vorkommen.
Die wichtigste Regel überhaupt: Suchen Sie keine Synonyme oder Umschreibungen – der Schlüsselbegriff des Textes gehört in die Überschrift. Über eine Keyword Analyse (z.B. mit dem Keyword-Planer von Google) können sie herausfinden, welches der richtige (weil meistgesuchte) Begriff ist.
Regel 2: Mehrwert deutlich machen
Formulieren Sie Ihre Überschrift nach dem Prinzip des Küchenzurufs: Das bedeutet, dass die Headline die zentrale Aussage des Textes wiedergeben muss und eine Antwort auf die Frage gibt:
"Warum sollte ich das lesen?"
Wenn Sie diese beiden Regeln beherzigen, ist es meiner Meinung nach nur noch eine Frage des Geschmacks, ob Sie die Überschrift als Frage formulieren, ob Sie die Leser persönlich ansprechen, eine Zahl aufnehmen oder eine Handlungsempfehlung abgeben. Eigentlich kann dann nichts mehr schiefgehen – vorausgesetzt, ihr Text hält, was die Überschrift versprochen hat.