Die neue Facebook Reactions sind da! Bedeutung für den News Feed Algorithmus - Social Media Tipps #1

Am 24.02.15 hat Facebook seine Ankündigung vom letzten Oktober umgesetzt und die neuen Reactions weltweit eingeführt. Wie bereits angekündigt gibt es keinen „Dislike“ Button, sondern mehrere smileys mit denen ein Post bewertet werden kann.

Für Betreiber von Facebookseiten stellt sich dabei sehr schnell die Frage, ob die Reactions eine Auswirkung auf den News Feed Algorithmus haben. Werden Beiträge die mehr Herzen aufweisen höher gewichtet als Beiträge die viele wütende smileys haben?

Hier kann Entwarnung gegeben werden, Facebook gewichtet alle Reactions gleich wie ein klassisches „gefällt mir“. Das Netzwerk möchte Seitenbetreiber die Möglichkeit geben die eigenen Nutzer besser zu verstehen.

Welchen Mehrwert bieten die Reactions?

Gerade in den ersten Tagen nach dem Rollout werden viele Nutzer die unterschiedlichen Smileys verstärkt ausprobieren. Seitenbetreiber können die Nutzer gezielt ansprechen, um mittels der Smileys Feedback zu einer Frage einzuholen. Dabei sollte natürlich mit einem vernünftigen Augenmass gearbeitet werden. Ein Inhaltsleerer Aufruf zum Reaction Spam wird eine Seite kaum weiter bringen. Auf jeden Fall dürfen die Page Post Best Practices von Facebook nicht vergessen werden.

Auf lange Sicht können die Reactions dabei helfen, um bei kontroverseren Themen und Diskussionen die Meinung der User einzuholen. Gerade Medienportale können so sehr schnell die Stimmung zu einem Thema aufnehmen.

Mit der Einführung der Reactions gibt es für die User neue eine Möglichkeit die Meinung auszudrücken, ohne einen Kommentar schreiben zu müssen, was von vielen Usern schon länger gewünscht wurde. Facebook hat angekündigt bei den Reactions weitere Anpassung nach Rückmeldungen der Nutzer vorzunehmen. Wir dürfen gespannt sein, was die Zukunft bringt. Einen „Dislike" Button werden wir bei Facebook aber wohl noch lange nicht sehen.

Moritz Schmid arbeitet im Online Marketing Team beim GRYPS Offertenportal.