Ein Hoch auf die Reklame

Reklame. Wie sehr habe ich diesen Begriff vermisst in den letzten Jahren. Das war bevor es unübersichtlich wurde: Werbung, Kommunikation (Communications), B2B, B2C, Below the line, branded content usw. kamen. Reklame. Ganz einfach. Wikipedia sagt: «Reklame ist entweder Werbung, ein Gedicht von Ingeborg Bachmann oder eine Fernsehsendung.» Recht hast du, Wiki. Mehr ist es nicht und war es nie: «Reklame oder Werbung ist: die Verbreitung von Informationen in der Öffentlichkeit oder an ausgesuchte Zielgruppen, zwecks Bekanntmachung, Verkaufsförderung oder Image­pflege von meist gewinnorientierten Unternehmen bzw. deren Produkten und Dienstleistungen, selten auch für unentgeltliche, nicht gewinnorientierte Dienste oder Informationen, verstanden. Werbung wird klassisch als Impuls, Anpreisung, Anregung, Stimulation oder Suggestion transportiert, um eine spezifische Handlung, ein gewisses Gefühl oder einen bestimmten Gedanken bei anderen Menschen anzuregen und zu erzeugen.» Reklame ist also eigentlich alles was wir so tun, SEO und branded content inklusive. Ich habe lange nichts mehr gehört von der Reklame. Im Kino kommt Reklame vor dem Film: zuerst die darben Dias, dann die Spots und dann die Trailer der kommenden Filme – demnächst in ihrem Theater (Theater?). Alles Reklame, oder? Im Kino war ich schon länger nicht mehr. Das fehlt mir – aber Sie wissen schon 2,5-jähriger Sohn und Hund. Netflix geht auch auf dem Handy zwischendurch. Ohne Reklame.

Jedenfalls gestern auf dem Weg ins Atelier: räumen zwei Arbeiter in der Berner Matte den Bauzaun beiseite, damit sie ihren gebrandeten VW Crafter von den inzwischen auf Stegways mobilen Securitas-Blaue-Zonen-Wächter in Sicherheit bringen können. Meint der eine zum anderen (auf die am Bauzaun flatternde Blache mit dem Logo ihrer Firma drauf deutend): «sieht man halt unsere Reklame nicht mehr». Mir wurde beim Vorbeigehen grad warm ums Herz: Reklame. Das allumfassende Wort, das keiner aus der Branche mehr über die Lippen bringt. Reklame... wie schön: «Reklame oder Werbung ist die Verbreitung von Informationen in der Öffentlichkeit oder an ausgesuchte Zielgruppen, zwecks Bekanntmachung, Verkaufsförderung oder Image­pflege von meist gewinnorientierten Unternehmen.» Geht aber auch für nicht gewinnorientierte Unternehmen wie für den Interregionale Blutspendedienst SRK, für dedica oder für Sucht Schweiz. Danke an dieser Stelle, dass wir Reklame für gute Sachen machen dürfen. Jedenfalls habe ich mir überlegt meine Baseline zu ändern: Branding Identity / Creating Content ist nett und auf dem Punkt der Zeit und der Bedürfnisse. Aber eigentlich fände ich WOLVER – Büro für Reklame irgendwie ehrlicher... smarter? Aber wer sucht über Google schon ein Büro für Reklame?