Gestalte Deine einzigartige Markenidentität. NOW.

Du bist einzigartig. Wir sind einzigartig. Wir glauben an die Kraft der Einzigartigkeit und deshalb feiern wir Marken, Menschen und Organisationen, die ihre Einzigartigkeit auf besondere Art und Weise wirksam machen.

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„Erfolgreiche Karrieren werden nicht geplant. Sie entwickeln sich, wenn sich Menschen auf Chancen einlassen, weil sie ihre Stärken, ihre Arbeitsweise und ihre Wertvorstellungen kennen." (Peter F. Drucker)

Wir stimmen Drucker absolut zu. Das Wissen darüber, wer man ist, was man gut kann und was die Hauptmerkmale des Charakters sind, ist aber nicht nur für die eigene Karriere wichtig, sondern auch für die Transformation von Organisationen, in denen Führungspersönlichkeiten eine zentrale Rolle spielen.

Personal Branding ist der Prozess der bewußten Reflexion, der strategischen Definition der eigenen Person, der aktiven Gestaltung sowie ihrer Erlebbarmachung – und damit letztendlich sowohl ein großer Hebel für Wachstum und Impact in der Organisation als auch für die persönliche Entwicklung.

Hast Du schon Deine Personal Brand definiert? Wir stehen Dir gern zur Seite.

Anna Lüders und Marc Sasserath

Lieber Michalis,

Wer bist Du und was macht Dich einzigartig?

Ich bin Michalis Pantelouris und lache sehr über die Frage. Die ist so freundlich! „Du bist einzigartig“ wird oft als Kompliment benutzt, dabei stimmt es ja: Wir sind alle einzigartig. So, wie ich die Frage hier verstehe, wäre meine Antwort: Ich glaube, meine größte Gabe und mein größter Fluch zugleich ist meine unfassbar niedrige Toleranzschwelle für Langeweile. Sobald ich etwas verstanden habe, sind meine Gedanken beim nächsten Problem. Ich habe das große Glück, dass ich hauptberuflich schreibe – was eigentlich heißt, ich denke nach. Ich nenne mich vor allen anderen Berufen, die ich mache, Autor. Aber ich bin auch Chefredakteur der MAX.

In der MAX finden viele Persönlichkeiten ihren Platz. Was sind für Dich die wichtigsten Schritte, eine starke Personal Brand aufzubauen?

Brand ist für mich nur ein anderes Wort für Motivation, und es ist das mit Abstand wichtigste, das ein Leben ausmacht. Motivation schlägt auf mittlere Sicht alles. Leider lernen wir nicht in der Schule, unsere eigene Motivation zu verstehen. Das ist aber der erste Schritt: Möchte ich anderen helfen? Möchte ich die Welt verändern? Möchte ich sie verstehen? 

Wir überbewerten Talent und missverstehen Tätigkeiten. Motivation ist alles, und wenn eine Tätigkeit unserer Motivation entspricht, dann ist fast egal, was genau die Tätigkeit ist. Aber ich habe zwei Warnungen: Es gibt negative Motivation. Wenn ich nur Geld und Ruhm will, oder es irgendjemandem „beweisen“ möchte, dann werde ich garantiert unglücklich, weil ich nie genug davon bekomme (genau genommen ist es gar keine Motivation, es ist ein Bedürfnis). 

Und zweitens: Man muss auf populäre Ratschläge scheißen wie die 80 Prozent-Regel, nach der man 80 Prozent des Ergebnisses mit 20 Prozent Aufwand bekommt und der Rest sich nicht mehr lohnt. Wer wirklich motiviert ist, will Perfektion. 

Was sind für Dich Menschen mit einer starken Personal Brand?

Es gibt nichts unwiderstehlicheres, als Menschen dabei zuzusehen, wie sie ihr Sein erfüllen. Taylor Swift ist nicht deshalb der größte Star der Welt, weil sie bessere Songs schreibt oder besser performt als alle anderen, sondern weil es unwiderstehlich ist, ihr dabei zuzusehen, wie sie Taylor Swift ist. Das ist das Geheimnis von jedem Erfolg. Ich nehme ein Beispiel, das wirklich niemand vorhersehen konnte: Warum ist „Bares für Rares“, die Krimskrams-Sendung im ZDF, so ein unfassbarer Erfolg? Weil Horst Lichter so sehr er selbst ist. Das ist eine Personal Brand. Ich könnte noch 1000 aufzählen, aber das Geheimnis wäre immer das gleiche.

In einer der letzten MAX-Ausgaben habt Ihr gesagt: „Sich seiner selbst bewußt zu sein, ist ein schönes Gefühl, das unser Selbstvertrauen stärkt und uns das Leben anders genießen lässt.“ Sind Menschen, die ihre persönliche Brand kennen, erfolgreicher und glücklicher?

Ja. 

Warum ist eine Personal Brand wichtig für den Erfolg eines Unternehmens?

Ein Unternehmen ist ja eine Brand oder besitzt eine oder mehrere. Und da gilt dasselbe: Brand ist Motivation. Die Persönlichkeit zeigt sich dann automatisch, das ist wie die erste Regel für Drehbuch-Autoren, wenn eine Rolle eingeführt wird: Erklär mir nicht, wer die Person ist – zeig mir, was sie will! Ich glaube, für eine Brand ist lebenswichtig, dass sie eine Motivation hat, denn echter Erfolg bedeutet immer, ein Bedürfnis zu befriedigen. Das ist es, was Kunden an eine Marke bindet, und was Mitarbeiter nachhaltig brauchen, um glücklich sein zu können. 

Es reicht noch nicht ganz. Mitarbeiter brauchen auch das Gefühl, dass es in ihrer Organisation gerecht zugeht und sie ein gewisses Maß an Selbstbestimmung haben, also das tun zu können, was nötig ist – Bedürfnisse befriedigen, also Erfolg haben zu können –, ist konstituierend. 

Das Pflegepersonal in Krankenhäusern macht den knüppelharten Job immer schon unter schwierigen Bedingungen bei mäßiger Bezahlung, aber wann gehen sie auf die Straße und protestieren? Wenn die Bedingungen so sind, dass sie sich nicht mehr richtig um ihre Patienten kümmern können. Wenn sie ihr Sein nicht mehr erfüllen können. Wenn die Zustände gegen ihre Motivation gehen, den Menschen zu helfen. Dann bricht es. 

Im Branding gibt es wichtige Tools, sei es Design als „First sign of human Intention“, oder das Storytelling nach innen und außen. Aber die wichtigste Frage ist für Unternehmen die gleiche wie für jeden von uns: Was treibt uns an?

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,Es gibt ein Werkzeug, das allen zur Verfügung steht, egal in welcher Position oder Disziplin: Personal Branding.'(Christina Richter). Weitere Entdeckungen auf Instagram.

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Florian Boitin, Verleger und Chefredakteur Kouneli Media, über die Einzigartigkeit seiner Redakteur:innen. Ein Interview mit ganz viel Seele.

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