Was haben starke Brands gemeinsam?

Gibt es wirklich ein Framework welches sich durch die größten Marken der Welt durchzieht? Nutzen Brands wie Coca Cola, Nike, Tesla, Ikea, etc. alle die ähnlichen Methoden? Bzw. was können Unternehmen, Marketer & der Mensch generell von den größten Brands lernen - genau darum gehts in meinem Artikel!

Um die Spannung etwas rauszunehmen - ja, es gibt ein Framework und ja, wir können wirklich alle davon lernen. Es gäbe unzählige Aspekte zu besprechen & der einfachste Weg wäre wohl gewesen einen Titel zu wählen wie "Die Top 3 Eigenschaften der größten Brands" - aber das macht doch jeder.

So kommen wir auch gleich zum ersten Punkt:

Der Differentiator - sie heben sich klar & gezielt von ihrer Konkurrenz ab

Die größten Brands wie Starbucks, Ikea, Tesla, Apple, usw. spielen alle nach ihren eigenen Spielregeln. Sie entwickeln ihre eigene Welt und gehen gezielt unübliche Wege. In diesen Wegen brechen sie alte & gewohnte Muster auf und überraschen damit nicht nur ihre Kunden - sondern ebenfalls ihre Konkurrenz.

So dominiert man Märkte!

Aber nicht nur die Marktleader können den Differentiator nutzen - er eignet sich auch perfekt um Märkte aufzumischen und Marketshares für sich zu gewinnen.

Ein super Beispiel hierfür ist Under Armour. Die Marke Under Armour hat vor einigen Jahren den Sportbekleidungsmarkt wortwörtlich auf den Kopf gestellt und Adidas innerhalb kurzer Zeit hinter sich gelassen.

© Under Armour

Die Taktik dahinter war sehr einfach gestrickt:

1. keine Kopie zu Nike sein & eine eigenständige funktionelle Lifestyle Marke zu etablieren

2. starkes Investment in die Brand selbst - hierdurch sind sie 2017 auf die #5 der wertvollsten Brands geklettert

3. hohe Emotionalität im Content bzw. in den Ads

Natürlich muss man hier fairerweise dazu sagen, dass diese Vorgehensweise im Fall Under Armour sehr große Budgets erfordert hat - aber mit kreativen Ideen lässt sich das auch im kleineren Rahmen super umsetzen.

Ein weiteres Beispiel ist natürlich Apple.

Steve Jobs hat immer nach seinen eigenen Regeln gespielt. Er hat sich nicht zwingend abgehoben - Apple ist ein Querdenker bzw. wurde als das komplette Gegenteil zu IBM & Windows entwickelt.

Ihr Slogan "Think Different" lädt dazu ein zur kreativen Community zu gehören, wo sich Gleichgesinnte verstanden fühlen. Auch heute noch versuchen sie stetig den Markt mit einer gewissen Disruption zu versehen - auch wenn das nicht mehr so leicht ist wie früher.

Fun Fact - ich schreibe auch gerade am MacBook. Ja, ich liebe Kreativität, simple Prozesse, Konnektivität & Design. I "Think Different" as well.

Große Marken connecten auf emotionaler Ebene

"When you want to build an iconic brand - emotion is everything!"

Es ist definitiv kein Wunder, dass auf fast jeder Präsentation das Wort "Emotionalisierung" vorkommt - reiner Produktnutzen alleine reicht einfach nicht mehr.

Eines der wohl besten Beispiele hierfür habe ich gerade mit Apple schon beschrieben.

Um etwas Abwechslung reinzubekommen beleuchten wir mal McDonalds.

"i'm lovin' it" - ich denke jeder kennt diesen Slogan, und so gut wie jeder Kunde der Marke weiß, dass McDonalds nicht für gesunde Ernährung steht. Nichtsdestotrotz sind die McDonalds Filialen jeden Tag komplett voll. Neben dem Fast-Food an sich, tragen aufwändig produzierte Werbekampagnen gepaart mit Kindheitserinnerungen auch gerne den Herdeneffekt aus.

Vor nicht all zu langer Zeit ist McDonalds auf den Nachhaltigkeits-Zug aufgesprungen und wirbt mit Fleisch von regionalen Bauern & Recycling um ihren Kunden ein gutes Gewissen zu bereiten. Sie nennen es (zumindest in Österreich) - Machhaltigkeit - machen statt reden. Finde ich gut kommuniziert!

Brands haben ein klares Verständnis für ihren Purpose

Der Purpose deiner Brand ist nicht Geld zu verdienen, das ist der Purpose deines Business. Deine Brand muss für etwas bedeutungsvolleres stehen als das.

Was ist dein Warum, bzw. dein Purpose abseits vom Profit?

Die großen Marken verstehen es (in den meisten Fällen) sehr gut zu ihrem Purpose zu stehen, und diesen auch smart in ihre Kommunikationsstrategie einzupflegen - sonst ist er nämlich wertlos! Kommuniziere dein WHY! Lass die Welt wissen wofür du stehst, hierdurch connecten Menschen mit dir und deiner Marke.

Einige Beispiele hierfür:

TED - "Ideas worth spreading"

TED ist eine globale Non-Profit Organisation, welche sich der Verbreitung von Ideen verschrieben hat. Sie wollen die Welt mit ihren TED Talks verändern.

© TED

Nike - "Our purpose is to unite the world through sport to create a healthy planet, active communities and an equal playing field for all."

Nike hat hierfür sogar eine eigene Homepage gelaunched um all ihre Projekte festzuhalten.

© Nike

Harley Davidson - "More than building machines, we stand for the timeless pursuit of adventure. Freedom for the soul"

Harley Davidson hat es definitiv verstanden nicht nur ihre Motorräder zu verkaufen. Sie geben ihren Kunden ein Abenteuer, welches sie selber erleben können. Ganz egal ob in Europa, Amerika oder Afrika - eine Harley Davidson gibt dir das Gefühl der Freiheit. Jeder von uns hat sicher schon mal einen Harley Davidson Fahrer kennengelernt - der Enthusiasmus spricht Bände. Sie werden mit großer Wahrscheinlichkeit nie wieder als Kunde abwandern.

Als kleiner Buchtipp für dein WHY, empfehle ich immer gerne "Start With Why" von Simon Sinek.

Die Liste könnte definitiv noch um einige Punkte erweitert werden, aber ich belasse es mal bei meinen Top 3 und hoffe du konntest einiges mitnehmen. Lass mich doch gerne in den Kommentaren deine Gedanken & Feedback hierzu wissen.

Falls du darüber nachdenkst an deiner Brand zu arbeiten - schreib mir doch gern einfach eine Nachricht!

be smart, get branded.

Michi