Impuls 22: Sie haben genügend Content
Wenn man mit Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen über Content Marketing spricht, dann kommt früher oder später eine Frage: Haben wir genügend interessante Inhalte, mit denen wir unsere Kanäle bespielen können? Der Zweifel daran hält manche sogar davon ab, sich für Content Marketing zu entscheiden. Dass die Content-Strategie oder die Verbreitung der Inhalte die viel schwieriger zu knackenden Nüsse sein können, glaubt einem zu diesem Zeitpunkt niemand.
Spoiler Alert: Guten Content in ausreichender Menge zu erzeugen ist nicht schwierig, wenn man zwei Dinge beherzigt. Erstens: Gehen Sie journalistisch an die Themen heran und erzählen Sie Geschichten. Holen Sie sich bei Bedarf Hilfe von Profis. Zweitens: Recyceln Sie Ihren Content und koppeln sie einzelne Aspekte aus. Wechseln Sie dabei den Kanal und die Darstellungsform.
Die Themen, das lernte ich schon in meiner ersten Lokalredaktion, die liegen auf der Straße. Und es ist tatsächlich so: Mit ein wenig Fantasie – Methoden dazu habe ich schon im Impuls 7 beschrieben – füllt sich die Liste schnell. Ich will hier nun weniger über guten Journalismus und Storytelling schreiben, sondern einen anderen Aspekt des Content Marketing ansprechen: The Big Rock. Geprägt hat den Begriff Jason Miller 2016, damals bei LinkedIn.
Hinter dem Großen Felsen verbirgt sich die Idee, dass wir im Content Marketing Inhalte nicht nur schaffen, sondern auch immer neu anordnen, Aspekte auskoppeln und Teile wiederverwerten sollten. Am Anfang steht immer ein großes Content Piece, auch „The Big Rock“ genannt. Das kann ein Longread sein oder sogar ein Buch. Wer diesen Großen Felsen einmal geschaffen hat, kann immer wieder kleinere Brocken daraus entnehmen. Denn im Content Marketing ist es wie in der Werbung: Wiederholung der Kernbotschaft und Variation der Darreichungsform führen am Ende dazu, dass wir uns erinnern und Vertrauen aufbauen.
Doch wie funktioniert das in der Praxis? Am einfachsten ist das Auskoppeln. Ein längeres Stück enthält normalerweise mehrere Aspekte eines Themas und oft auch Schaubilder, Grafiken und Zitate. Jeder Aspekt kann mit geringem Aufwand separat publiziert werden. Schaubilder, Grafiken und Zitate ebenfalls. So lassen sich schon aus einem Artikel wie diesem ohne größeren Aufwand fünf oder sechs weitere Stücke erzeugen, die veröffentlicht werden können – und dieser Artikel enthält nicht einmal Grafiken!
Ich werde übrigens mit dieser ganzen Serie so umgehen. 23 Artikel mit durchschnittlich 5 Auskopplungen ergeben schon den Content für ein ganzes Jahr, wenn ich zwei Posts pro Woche machen will. Ich werde dann unter jedem Brocken, den ich ausgekoppelt habe, in einem Kommentar zum Felsen zurückverlinken. Das beschert mir zusätzliche Reichweite und hilft all jenen, die mehr über das Thema wissen wollen.
Empfohlen von LinkedIn
Die 23 Big Rocks kann ich auch zu einer Insel zusammenschließen – ich werde zum Beispiel ein eBook oder PDF zum Download anbieten, das alle Folgen dieser Serie enthält. Zusammen ergibt das einen Nachweis meiner Kompetenz, der die Leserinnen und Leser hoffentlich überzeugt, mit mir in den Dialog zu gehen. Ich werde berichten, wie gut das geklappt hat.
Ähnlich könnte ich auch mit meinem Buch „Sicher durch die Inflation“ umgehen, wenn ich mich als Experte für Verbraucherschutz positionieren wollte. Die 164 Seiten in sieben Kapiteln, die dieser Ratgeber im Auftrag der Stiftung Warentest umfasst, sind ein perfekter Big Rock oder sogar sieben Big Rocks.
Etwas aufwändiger als die Auskoppelung ist die Übertragung in andere Kanäle. Aus einem Buch oder Longread kann man aber auch Videos, Slideshows oder Webinare machen. Genau das teste ich dieses Jahr noch mit zwei Vorträgen, die ich auf Basis meines Inflationsratgebers halten werde.
PS: Für den Videocontent zu meinem Buch hat der WDR schon gesorgt. In der Sendung „Hier und heute“ durfte ich siebeneinhalb Minuten lang den Ratgeber dem Fernsehpublikum vorstellen. Zur Mediathek geht es hier.
Hat Ihnen dieser Impuls gefallen? Er gehört zu meiner LinkedIn-Serie "23 Impulse für Ihre Inhalte 2023". Ich veröffentliche jeden Donnerstag einen neuen Impuls. Werfen Sie doch einfach hier einen Blick auf bereits erschienene Impulse.
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Was Neues? Ja bitte! Veränderung kann Spaß machen – Anstifterin, Impulsgeberin und Sparringspartnerin für Menschen in Verantwortung
1 JahrDanke Thomas Stoll für die wie immer praktischen Hinweise. 👍
Kitchen impact. Food, fun and good vibes.
1 JahrAls ich vor einem Jahr mich auf LinkedIn angemeldet habe, saß ich vor einem leeren Blatt und wusste nicht, worüber ich schreiben soll. Heute ist es so, dass ich für die nächsten 2 Monaten schon alle Themen aufgelistet habe und gut mit Inhalt versorgt bin. Ich gebe dir Recht: die Themen liegen auf der Straße. Und ich ergänze: Mit dem Tun kommt die Routine.