Instagram TV

Wie Instagram TV der neue YouTube-Killer werden möchte.

TLTR: Am Ende des Eintrags findest du eine kurze Zusammenfassung über Instagram TV.

Am 20. Juni 2018 hat Instagram auf einer Pressekonferenz in San Francisco seine neue Videoplattform Instagram TV (IGTV) vorgestellt. IGTV ist eine Erweiterung des Instagram-Netzwerks, welches sich auf Video-Content für Smartphones spezialisiert. Dieser Post stellt euch IGTV vor, zeigt wie ihr IGTV für euch optimal nutzen könnt und stellt die Chancen vor, die sich durch den Launch von IGTV bieten.

Was ist Instagram TV?

Instagram TV ist eine neue App für vertikalen Video-Content. Anders als bisher auf Instagram ist es mit IGTV möglich, Videos mit einer Länge von bis zu 60 Minuten hochzuladen. Dabei kannst du direkt aus der Instagram-App auf den Content zugreifen, oder du nutzt die neue IGTV-App. IGTV ist direkt mit Instagram verbunden und nutzt somit auch dein persönliches Instagram-Netzwerk. Wie beim Launch der App mitgeteilt wurde, umfasst das Netzwerk von Instagram mittlerweile 1 Milliarde Nutzer. Somit ist die potentielle Reichweite zum Start von IGTV enorm.

Integration von IGTV in Instagram (links), App-Design von IGTV (rechts) © Instagram

Das Alleinstellungsmerkmal von Instagram TV ist das spezielle Design für Smartphones. Der gesamte Content ist vertikal und somit auf den Smartphonebildschirm angepasst. 

Außerdem ist die Benutzung sehr intuitiv. Ähnlich wie beim traditionellen Fernsehen, startet mit öffnen der IGTV-App sofort ein zufälliges Video aus deinem Netzwerk. Bei jedem Video hast du die Möglichkeit zu kommentieren, zu liken oder es per DM zu versenden. Neue Inhalte findest du über die Suchfunktion. Die Suche ist in vier Kategorien unterteilt: „Für dich“, „Abonniert“, „Beliebt“ und „Weiter ansehen“.

Wie melde ich mich bei Instagram TV an?

Um dich bei IGTV anzumelden, lade dir einfach die App aus dem App-Store herunter. Sobald du die App öffnest kannst du dich mit deinem Instagram-Account einloggen und ein Teil von IGTV werden.

Um einen eigenen Kanal zu erstellen gehe in die Suchleiste, über den Punkt Einstellung kannst du ihn launchen. Mit nur einem Klick hast du deinen Kanal gestartet. Es ist in IGTV nur möglich, vertikal gefilmte Videos hochzuladen. Willst du neuen Content hosten, filtert IGTV automatisch alle vertikalen Videos aus deinen Medien heraus und präsentiert sie dir in einer Auswahlliste. Eine Möglichkeit mit IGTV Live-Aufnahmen zu veröffentlichen ist nicht gegeben.

Die Spannweite der Videodauer ist von 15 Sekunden bis aktuell 10 Minuten gesetzt. Die Möglichkeit 60 minütige Videos zu hosten ist noch nicht für alle User freigeschalten. Der Fokus liegt bei IGTV auf langfristigen Content, es empfehlt sich kurzfristige Inhalte weiterhin den Instagram-Stories vorzubehalten.

Wo liegen die Chancen von Instagram TV?

Das Potential von Instagram TV ist gewaltig. Durch die Integration in Instagram verfügt IGTV über eine potentielle Nutzerzahl von 1 Milliarde. Die größte Video-Plattform YouTube hat nach 13 Jahren Existenz, 1,5 Milliarden monatliche Nutzer. Somit ist IGTV direkt nach seinem Launch die zweitgrößte Videoplattform der Welt. Dadurch, dass der Anteil an mobilen Zugriffen stetig steigt, liefert Instagram mit seiner für Smartphones angepassten Plattform, einen echten YouTube-Killer. In Zukunft gilt es zu beobachten inwiefern die Plattform von den Nutzern angenommen wird, um zu sehen ob das Potential sich auch in einen echten Mehrwert für Instagram und seine Nutzer wandeln kann.

Starbildschirm von IGTV (links), Suchfunktion von IGTV (rechts) © Instagram

Es ist davon auszugehen, dass vor allem die Gruppe der Influencer IGTV für sich nutzen wird. Da ein Großteil der Influencer zusätzlich zu ihrem Instagram-Account, Accounts auf anderen Videoplattformen unterhält, bietet ihnen IGTV durch seine Integration in die Instagram-App eine große Chance. Sie können durch IGTV ihre Reichweite auf Instagram für ihren Video-Content nutzen. Die Erweiterung des Instagram-Netzwerks bietet eine hohe Erfolgswahrscheinlichkeit für die zukünftige Relevanz von IGTV.

Zum einen bietet die Integration in die Instagram-App eine Erleichterung im Handling. Wolltest du zuvor auf Videoposts aufmerksam machen und dein Instagram-Netzwerk dafür begeistern, musstest du über Postings eine Weiterleitung zu YouTube oder andern Videoplattformen teilen. Jetzt können deine Abonnenten mit nur einem Klick, beispielsweise deinen neusten Urlaubs-Vlog auf IGTV sehen, ohne die Instagram-App dafür zu verlassen. Außerdem merkt sich die App automatisch, wo deine Nutzer das Video beendet haben. Damit kann jeder deiner Abonnenten ein Video in der Mittagspause anfangen und abends auf dem Heimweg problemlos zu Ende schauen, auch wenn er in der Zwischenzeit weitere Videos oder seinen Feed gecheckt hat.

Zum anderen besteht, ähnlich wie auf YouTube, die Möglichkeit Videos zu kommentieren und weiterzuleiten, dies ist aber nun innerhalb des gleichen Netzwerkes möglich. Daher besteht die Chance, dass sich guter Content über die DM Funktion schneller verbreitet. Zuvor wurde dieser virale Effekt durch den nötigen Wechsel der Plattformen eingeschränkt.

Somit verfügt IGTV über alle wichtigen Funktionen eines Videonetzwerks. Der große Vorteil, der auch der Gamechanger und YouTube-Killer sein kann ist die Integration in ein soziales Netzwerk, welches speziell auf mobilen Content setzt. In Verbindung mit der enormen Reichweite von Instagram und dem einfachen Handling könnte Instagram ein großer Wurf gelungen sein.

Auch aus Business-Perspektive ist die Einfachheit in der Bedienung eine großes Plus. Unter Berücksichtigung, dass Werbung oder gesponserte Posts auf keinen sozialen Netzwerk so akzeptiert sind wie auf Instagram, macht es IGTV für Öffentlichkeitsarbeit sehr interessant.Die Möglichkeit direkt aus einem bestehenden Instagram-Profil für IGTV längere Videos zu hosten bietet eine große Chance, einen echten Value für dich und deine Abonnenten zu schaffen.

Dies ist zum einen über Bereitstellung von eigenen Content möglich. Du kannst dein Business direkt über eigene Videokampagnen auf deinem IGTV-Kanal bewerben. Eine Weiterleitung auf andere Plattformen ist nicht mehr nötig. Somit erreichst du deine Abonnenten unmittelbar und direkt. IGTV kann außerdem, die Story-Highlights aus deinem Profilen teilweise ersetzen oder erweitern.

Zum anderen ist Marketing über IGTV durch Platzierung auf anderen IGTV-Kanälen möglich. Beispielsweise können nun Unboxing- oder Testvideos direkt in Instagram und IGTV gehostet werden. Es besteht auch die Möglichkeit über Influecner-Marketing sein Produkt in einem Q&A Video zu platzieren. In Verbindung mit der höheren Reichweite von marketingrelevanten Kanälen auf Instagram bietet IGTV ein enormes Potential Aufmerksamkeit für dein Business zu generieren. 

 Wichtig ist es die Restriktion der vertikalen Videos zu bedenken. Setzt du dies zu deinem Vorteil ein, schaffst du es für den Nutzer einen wertvollen Content zu generieren. Durch die vertikale Ausrichtung der Videos wirken diese, wie ein Videotagebuch und dadurch auch nahbarer und weniger gestellt als andere Werbefilme. Somit kannst du trotz der Langfristigkeit des Content die IGTV anstrebt, eine ungezwungene Stimmung erzeugen. Wichtig ist es auch, dass du bei der Produktion des Content bedenkst das dieser mobil geschaut wird. Aufgrund dieser Tatsache, wird er auch öfter ohne Ton geschaut als Videos die auf YouTube oder anderen Plattformen veröffentlicht werden. Es empfiehlt sich daher, dies bei der Produktion zu bedenken und gegebenenfalls Untertitel einzusetzen.

Ist Instagram TV ein YouTube-Killer?

Die Anpassung des Contents an das Smartphone-Format ist der größte Vorteil den IGTV gegenüber anderen Video-Plattformen hat. Dadurch kann Instagram TV vor allem bei den mobilen Nutzern ein echter YouTube-Killer sein. Durch die Integration in Instagram verfügt IGTV jetzt schon über eine enorm hohe Nutzerzahl. Die Kommentar- und Teilen-Funktion ist intuitiv bedienbar und bringt in Verbindung mit der hohen Nutzerzahl ein enormes virales Potential mit sich.

Wird diese Funktion noch weiter ausgebaut, indem es beispielsweise den Nutzern ermöglicht wird Abschnitte von Videos zu teilen, dann bietet sich IGTV eine große Chance auch ein Konkurrent von Netflix im Bereich von Dokumentation und Wissenssendung zu werden.

Dazu bedarf es aber guten Content, der für die Nutzer auch einen Value bringt. Als Beispiel kann hier ein Reise-Vlog dienen. Mit einer verbesserten Teilen-Funktion, könnten die Nutzer von einer 20 Minuten Dokumentation, den 30 Sekunden Abschnitt über ein bestimmtes Restaurant mit einem Freund teilen, der sich in der selben Stadt wie der Vlogger befindet. Dies ist nur ein Beispiel wie sich IGTV weiterentwickeln könnte und seinen Mehrwert für die Nutzer weiter erhöhen würde.

Das Potential um auf dem mobilen Markt die wichtigste Videoplattform zu sein und das bessere YouTube zu werden, besitzt IGTV zu 100 Prozent. Die zukünftige Entwicklung wird zeigen, inwieweit IGTV dieses Potential nutzen kann.

Too Long To Read

IGTV ist eine neue Videoplattform, die sich auf vertikalen Video-Content fokussiert. Mit dem Ziel die wichtigste Plattform für mobilen Videoinhalt zu sein, bietet IGTV eine Reihe von Chancen für neuartigen Business-Value. Die direkte Integration in das Instagram-Netzwerk, in Verbindung mit einem einfachen Handling könnten IGTV zu einem echten YouTube-Killer wachsen lassen. Die hohe Werbeakzeptanz und die große Nutzerzahl bietet eine Reihe von neuen Optionen für Influencer- oder Videomarketing. Instagram festigt mit seinem neuen Ableger die Vorherrschaft im Kampf um das wichtigste soziale Netzwerk.