Investorenkommunikation: In der Kürze liegt die Würze!

Laut jüngsten Forschungen bevorzugen Investoren zunehmend kurze, prägnante Kommunikation anstelle von ausführlichen Texten. Denn: auch bei Investoren ist eine immer kürzere Aufmerksamkeitsspanne zu beobachten. Dies bestätigt eine kürzlich von Coalition Greenwich durchgeführte Umfrage unter 173 institutionellen Investoren. Obwohl 79 % der Investoren nach wie vor schriftliche Kommunikation bevorzugen, besteht eine starke Nachfrage nach Kürze. Bemerkenswerte 90 % der Investoren wünschen sich Berichte, die auf weniger als fünf Seiten beschränkt sind. Und viele Investoren – nämlich 50% bevorzugt gar Dokumente von unter 3 Seiten.

Diese Präferenz für Kürze erstreckt sich auch auf multimediale Inhalte. Investoren erwarten heute auch kurze und knappe Videos und Podcasts. Die Umfrage zeigt, dass 53 % der institutionellen Investoren Videos und Podcasts von unter 15 Minuten Dauer wünschen. An Inhalten die mehr als 30 Minuten umfassten, äußerte niemand Interesse.

Die Folgen für die IR?

Wenn Investoren immer kürzere Berichtsinhalte bevorzugen, macht es Sinn, wenn IR-Profis ihre Kommunikationsstrategie entsprechend anpassen. Hier sind einige Ansätze, die helfen können:

1. Kernbotschaften klar und fokussiert präsentieren

• Wichtige Informationen hervorheben: Konzentrieren Sie sich auf die zentralen Punkte, die für Investoren von Bedeutung sind, wie finanzielle Ergebnisse, Unternehmensstrategie und Zukunftsaussichten.

2. Visuelle Inhalte verstärken

• Infografiken und Diagramme nutzen: Daten und Trends lassen sich durch visuelle Darstellungen oft schneller erfassen. Diagramme und Tabellen bieten einen schnellen Überblick.
• Videos oder kurze Präsentationen einbinden: Multimediale Formate wie kurze Videos oder interaktive Präsentationen sind zunehmend gefragt, da sie kompakte Informationen auf ansprechende Weise vermitteln.

3. Modulare Berichterstattung

• Zusammenfassungen und Detailebenen anbieten: Bieten Sie eine kurze Übersicht an, die die wichtigsten Punkte zusammenfasst, und ermöglichen Sie es Interessierten, bei Bedarf tiefer in die Details einzutauchen (z. B. durch Links zu detaillierteren Berichten).
• Schlanke Executive Summaries: Diese sollten eine übersichtliche und prägnante Zusammenfassung der wichtigsten Informationen bieten.

4. Regelmäßige, aber kurze Updates

• Mikro-Updates statt langer Berichte: Statt seltener, umfassender Berichte können regelmäßig kurze Updates zu wichtigen Entwicklungen veröffentlicht werden, die den Investorenfluss von Informationen konstant halten, ohne sie zu überfordern.

FAZIT

Durch die Fokussierung auf Kürze, Prägnanz und visuelle Kommunikation können IR-Profis sicherstellen, dass sie den Erwartungen von Investoren gerecht werden, ohne an Informationswert zu verlieren.