Irgendwas mit LinkedIn - Don't call it Newsletter 💡

Prolog

Zeichen und Wunder geschehen: Ab sofort hat die Britta auch einen Newsletter für euch. Und der Name ist Programm: Irgendwas mit LinkedIn.

Da ich häufig auch als LinkedIn-Göttin ( Sonja Berger ) oder LinkedIn-Orakel ( Rolf Hermann 🤘🏻 ) bezeichnet werde, braucht es endlich ein Format, wo ich viele kleine Weisheiten über unsere B2B-Lieblingsplattform los werden kann.

Und ich müsste eigentlich Buße tun, denn ich besaß diese Funktion schon in der beta-Phase jenseits des Creator-Modus. Also mea culpa und los geht's.

LinkedIn entwickelt sich so rasant auf allen Ebenen, dass ich mit meinen klassischen Beiträgen nur einen Bruchteil für euch abbilden kann. Und da ich bei Beiträgen immer den Fokus auf ein Thema richte und diese mit euch diskutieren möchte, will ich auch nicht die Postingfrequenz ins Unermessliche erhöhen und die Glocke 🔔 zum Glühen bringen.

Und somit ist es endlich Zeit euch viele unterschiedliche Impulse und News gleichzeitig mitzugeben. Auch wenn es ein Long-Form-Format ist, werde ich die Themen und Impulse so kurz und knackig aufbereiten, dass ihr durch die einzelnen Bereichen schnell durch skippen könnt. Und dort wo ihr tiefer einsteigen wollt, gibt es weiterführende Links.

IRGENDWAS MIT LINKEDIN #1

LinkedIn Updates

LinkedIn Follower Bereinigung ist im vollen Gange. LinkedIn versucht inaktive Accounts und vor allem Fake- und Bot-Accounts schnell zu identifizieren und zu entfernen. Für LinkedIn zählen die echten Beziehungen und nicht die Maximierung der LinkedIn-User-Accounts.

Inzwischen wurde auch mein Profil bereinigt und somit verlor ich knapp 3.000 Follower:innen und rutschte unter die 30.000er Marke. Ich habe also bald wieder etwas mit euch zu feiern.

Grämt euch nicht der Verluste. Dies sind Zahlen von seelenlosen Hüllen. Es war nie eine Interaktion möglich. Daher freut euch, dass nun nur noch Menschen euer Profil und Beiträge sehen. Es wird positiven Einfluss auf den Social Selling Index haben.

LinkedIn Editorial Programm für Expert:innen aus verschiedenen Branchen startet im August bald wieder. Die LinkedIn News DACH Redaktion ermöglicht es Expert:innen, die aktiv auf LinkedIn ihr Wissen teilen wollen, ein 5-wöchiges Schulungsprogramm zu durchlaufen.

Ich zitiere gerne Ksenia Shevchenko vom Creator:innen Team von LinkedIn für wen dieses Progamm geeignet ist:

Du solltest dich melden, wenn du...

✍️ bereits regelmäßig Inhalte auf LinkedIn veröffentlichst und diese auf das nächste Level heben möchtest.

🧠 Expert:in in einem unserer Fokusthemen bist: Arbeitswelt, Job & Karriere, Tech & Innovation, Mobilität oder Finanzwelt

🗣️ wissen möchtest, wie du mit deinem Wissen und deiner Perspektive, die richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt erreichst.

🤝 Lust auf ein inspirierendes Netzwerk voller spannender LinkedIn Stimmen und Expet:innen hast.

Alle Infos zum Programm findet ihr auf der begleitenden Website. Die Bewerbungsphase ist offen.

LinkedIn Certified Marketing Expert Programm

Ab sofort könnt ihr euch für das LinkedIn Certified Marketing Expert Programm bewerben. Teilnehmen können alle LinkedIn Marketing Insiders, die bei den Marketing Labs alle Zertifizierungen erfolgreich abgeschlossen haben.

Nutzt diese Chance und lasst euch von LinkedIn ausbilden und profitiert von einer starken Community. Infos findet ihr in der Marketing Insiders Gruppe und in eurem LinkedIn Marketing Lab Account.

Wer die Marketing Labs noch nicht kennt, sollte sich dort umschauen. Dort findet ihr jede Menge LinkedIn Marketing und Advertising Tutorials. Eine wichtige E-Learning-Plattform für Marketer, die mehr aus LinkedIn herausholen wollen.

LinkedIn Algorithmus Update

Ende Juni berichtete ich von neuen Updates, die den Algorithmus in eine fachliche Richtung schieben sollten. Es war mein bisher reichweitenstärkster Post. Das Thema treibt uns scheinbar immer alle um. Wichtig: Tanzt mit dem Algo und macht euch nicht abhängig. Ihr bestimmt den Takt und könnt auch neben dem Takt tanzen.

Dass es angeblich eine Reduktion und Abwertung von Selfie-Bildern geben soll, habe ich persönlich noch nicht bemerkt.

Das Dilemma: Wir haben lange Zeit die Erfahrung gemacht, das persönliche, lächelnde Bilder immer anziehend auf Menschen und den Algo wirken und somit setzen viele es auch einfach konsequent um. Wenn wir die Beiträge nicht mit anderem Bildmaterial füttern, können wir auch nicht das Gegenteil beweisen.

Ich habe den Eindruck, dass persönliche Bilder immer besser funktionieren als gestaltete Grafiken. Selbst wenn dort auch Menschen mit abgebildet sind. Bei der Podcast-Promo der Nerds kann ich das immer sehr gut nachvollziehen. Ein Selfie funktioniert immer noch besser als das Folgen-Image.

Im September launcht Richard van der Blom den neuen Algo-Report mit vielen neuen Erkenntnissen. Schaut dort unbedingt rein.

Tools

Generative-AI-Tools bald bei LinkedIn im Editor und Campaign Manager

Keren Baruch, Director of Product bei LinkedIn hat kürzlich den Test von generativer AI zur Erstellung von Postings vorgestellt. Es wird gerade intensiv getestet und in wenigen Profilen bereits ausgerollt.

Dieses Thema wurde ebenfalls kontrovers in meinem Feed diskutiert. Wie sollten wir AI-Tools auch bei der Erstellung unserer LinkedIn-Beiträge nutzen?

Von Aufschrei und absolutes No Go bis hilfreiche Unterstützung für effizienteres Schreiben und Starthilfe war alles dabei. Für mich gibt es kein Schwarz oder Weiß. Der Umgang mit diesen Tools und der sinnvolle Einsatz muss erlernt werden.

Es ist natürlich wichtig, dass wir Owner unseres Profils bleiben und nicht irgendwelche Chatbots unsere Kommunikation überlassen. LinkedIn lebt vom persönlichen Austausch und dem echten Networking.

Wir werden auch von vielen Blendern zugespammt werden, die auf diese Technologie zurück greifen. Doch wir sollten ihnen nicht das Feld überlassen.

Authored Up

Authored Up verlässt bald die beta-Phase und wird kostenpflichtig. Über ein Jahr durfte ich die Entwicklung dieses unfassbar coolen Creator-Tools begleiten. Ein klassischer LinkedIn Editor mit Vorschaufunktion, wurde ein Content-Creation-Tool inklusive Analytics. Ivana Todorovic und ihr Team haben uns lange Zeit kostenfrei ihre Dienste zur Verfügung gestellt.

Ab dem 14. August startet Auhored Up mit der kostenpflichtigen Version. Wenn ihr euch jetzt noch in der Beta-Phase anmeldet, profitiert ihr langfristig von günstigeren Subscription-Fees und könnt die Software 14 Tage nach der Umstellung testen.

Webinare, Ebook & E-Learning

Im Juli fand ein spannendes Webinar statt. Ich habe mich zusammen mit Alexander Boecker über den Sales Navigator gestürzt.

Neben den Vorzügen des Sales Navigators bekommt ihr euch eine Einführung von Social Selling. Denn der Sales Navigator ist nur ein Tool. Nur mit ihm zu arbeiten, macht euch nicht automatisch zum erfolgreichen Social Seller.

Wir stellen das Webinar dauerhaft on demand zur Verfügung (Link zum Webinar). Ihr könnt euch die Aufzeichnung in Ruhe ansehen.

LinkedIn Learning B2B Marketing und Sales mit LinkedIn

Mein LinkedIn Learning Kurs ist seit einem Jahr live und dort bekommt ihr einen optimalen Überblick, wie Marketing und Sales auf LinkedIn zusammen spielen und welche Rolle das Business Profil und die Unternehmensseite spielt.

4.246 Personen haben diesen Kurs bereits absolviert. Der nächste Meilenstein von 5.000 Absolvent:innen steht bevor. Tragt gerne dazu bei und bildet euch mit diesem Kurs weiter. In meiner Fokus Box findet ihr den Link, der euch 24h gratis Zugang ohne LinkedIn Learning-Subscription ermöglicht.

Social Selling Handbuch

Gemeinsam mit weiteren Autor:innen habe ich für Surfe und HubSpot das Social Selling Handbuch geschrieben und aktualisiert.

Freut euch auf jede Menge Hands-on Wissen zu folgenden Themen:

Britta Behrens 💡 Social Selling Index und LinkedIn-Profil

Céline Flores Willers LinkedIn Tipps

Jens Polomski Social Selling Tool Kit

Uwe von Grafenstein Uwe von Grafenstein Business Storytelling im Social Selling

Philipp Schmid Social Selling aus Sicht von Vertriebsleiter:innen

Thibaut Souyris KI im Social Selling

Hendrik Lennarz Social Media Lead Generation

Wer Surfe noch nicht kennt, sollte es unbedingt testen. Ein absoluter Game Changer beim Leadmanagement auf LinkedIn mit eurem CRM.

Events

Diese Events solltet ihr nicht verpassen und euch in den Kalender schreiben. Dort könnt ihr mich virtuell oder live in Farbe persönlich treffen.

4. August LinkedIn Hack Attack mit Ute Blindert - 12 Uhr

9. August Digital Bash LinkedIn - 9-13 Uhr

10. August LinkedIn Local Cologne (leider schon ausverkauft)

31. August Multichannel Day

EPILOG

Ich ich hoffe euch hat dieses Long-Form-Format gefallen und ich hab euch jetzt nicht zu sehr überollt mit all den Insights.

Feedback und Diskussion zu den einzelnen Themen durchaus erwünscht.

Freue mich auf euch als Abonnent:innen und bin gespannt wie meine Follow:Subscription Ratio nach dem Versand des ersten Newsletters aussehen wird.

Meine Erfahrungen zeigen, dass 20-30% eine erfolgreiche Quote ist. Abzüglich meiner internationalen Follower:innen stapel ich mal tief mit 20%.

Aber ihr wisst ja: Nicht die Anzahl der Abonnent:innen zählt und nicht die Anzahl der Impressions.

Sondern hinter jeder Zahl steckt ein Mensch. Schön, dass du zu meiner Community und Leserschaft zählst.