Ist Google wirklich schlechter geworden? Eine Untersuchung zu SEO-Spam in Suchmaschinen

Autoren:

• Janek Bevendorff, Leipzig University, Germany
• Matti Wiegmann, Bauhaus-Universität Weimar, Germany
• Martin Potthast, Leipzig University & ScaDS.AI, Germany
• Benno Stein, Bauhaus-Universität Weimar, Germany

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Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und DuckDuckGo kämpfen gegen eine Flut von SEO-Spam.

Besonders Produktbewertungen sind betroffen, da viele Affiliate-Links enthalten, die oft minderwertige Inhalte bewerben.

Trotz regelmäßiger Updates bleibt SEO-Spam ein hartnäckiges Problem.

Es bedarf besserer Techniken und mehr Bewusstsein, um die Qualität der Suchergebnisse langfristig zu verbessern.

Ist Google wirklich schlechter geworden?

Die Qualität der Suchergebnisse bei Google, Bing und DuckDuckGo steht immer wieder in der Kritik.

Nutzer bemerken, dass die Suchergebnisse zunehmend von SEO-optimierten, aber inhaltlich schwachen Seiten dominiert werden.

Diese Untersuchung geht der Frage nach, ob und wie SEO-Spam die Suchmaschinen beeinflusst.

Hintergrund

Suchmaschinen sind essenziell, um Informationen im Internet zu finden. Allerdings führen SEO-optimierte Seiten oft zu minderwertigen Inhalten, die die Suchergebnisse dominieren.

Besonders betroffen sind Produktbewertungen, da diese häufig Affiliate-Links enthalten, die den Betreibern finanzielle Vorteile verschaffen.

Methodik

Die Autoren überwachten ein Jahr lang die Suchergebnisse von Google, Bing und DuckDuckGo anhand von 7.392 Produktbewertungsanfragen.

Sie analysierten die Top-20-Ergebnisse und verglichen diese mit einem Baseline-Retrieval-System namens ChatNoir.

Ergebnisse

SEO-Spam in Produktbewertungen:

• Suchmaschinen zeigen oft SEO-optimierte, aber minderwertige Inhalte.
• Amazon Associates ist das am meisten genutzte Affiliate-Netzwerk.
• Es besteht eine umgekehrte Beziehung zwischen der Nutzung von Affiliate-Marketing und der Inhaltskomplexität: Je mehr Affiliate-Marketing, desto simpler der Inhalt.

Verbesserungen durch Updates:

• Google und andere Suchmaschinen führen regelmäßig Updates durch, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern.
• Diese Updates haben kurzfristig positive Effekte, die aber nicht lange anhalten.

Langfristige Herausforderungen:

• SEO-Spam bleibt ein großes Problem.
• Die Grenze zwischen legitimen und Spam-Inhalten verschwimmt zunehmend, besonders durch den Einsatz von generativer KI.

Unterschiede zwischen Suchmaschinen:

• Startpage (Google), Bing und DuckDuckGo unterscheiden sich in ihrer Anfälligkeit für SEO-Spam. Bing und DuckDuckGo sind besonders anfällig und zeigen öfter Spam-Seiten als Startpage.
• ChatNoir, das als Baseline dient, zeigt weniger Spam-Seiten, was darauf hinweist, dass einfache Retrieval-Modelle weniger anfällig sind.

Affiliate-Marketing und Inhalt:

• Seiten mit Affiliate-Links sind in den Suchergebnissen überrepräsentiert.
• Höher platzierte Seiten haben tendenziell mehr Affiliate-Links.
• Seiten mit mehr Affiliate-Links haben oft geringere Textkomplexität und verwenden repetitivere Wörter.

Veränderungen im Laufe der Zeit:

• Die Analyse über einen längeren Zeitraum zeigt, dass SEO-Spam oft nach Ranker-Updates verschwindet, aber auch schnell wieder auftaucht.Google zeigt deutliche Verbesserungen nach Updates, aber die Effekte sind meist kurzfristig.

Einfluss auf die Nutzererfahrung:

• Nutzer vertrauen Suchergebnissen oft blind, was Affiliate-Marketer ausnutzen, um ihre Inhalte höher zu platzieren.
• Dies führt zu einem Interessenkonflikt zwischen den Bedürfnissen der Nutzer nach qualitativ hochwertigen Informationen und den Zielen der Content-Ersteller.

Suchmaschinen haben Schwierigkeiten, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern, da sie ständig gegen SEO-Spam ankämpfen müssen.

Trotz ihrer Bemühungen durch regelmäßige Updates bleibt das Problem bestehen.

Es braucht mehr Aufmerksamkeit und bessere Methoden, um dynamischen SEO-Spam zu bekämpfen.

Empfehlungen

• Verbesserung der Algorithmen: Suchmaschinen sollten ihre Algorithmen weiterentwickeln, um SEO-Spam besser zu erkennen und zu blockieren.
• Kritisches Denken der Nutzer: Nutzer sollten sich bewusst sein, dass nicht alle Top-Ergebnisse qualitativ hochwertig sind, und kritisch bleiben.
• Weitere Forschung: Es sollte mehr Forschung betrieben werden, um effektive Strategien gegen SEO-Spam zu entwickeln.

Zusammenfassung

Suchmaschinen wie Google, Bing und DuckDuckGo kämpfen gegen eine Flut von SEO-Spam. Besonders Produktbewertungen sind betroffen, da viele Affiliate-Links enthalten, die oft minderwertige Inhalte bewerben.

Trotz regelmäßiger Updates bleibt SEO-Spam ein hartnäckiges Problem. Es bedarf besserer Techniken und mehr Bewusstsein, um die Qualität der Suchergebnisse langfristig zu verbessern.

Danksagung

Diese Studie wurde von Janek Bevendorff, Matti Wiegmann, Martin Potthast und Benno Stein durchgeführt, die an der Leipzig University, der Bauhaus-Universität Weimar und ScaDS.AI forschen. Wir danken ihnen für ihre wertvolle Arbeit und Erkenntnisse in diesem wichtigen Forschungsfeld.

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