Jetzt längere Google Snippets | Was bedeutet das für die SEO?

Der längere Google Snippet-Text überzeugt nun Suchende noch mehr auf Ihre Webseite zu gehen. Denn Googles neustes SEO-Update beinhaltet die Verlängerung der Google Snippets in den Suchmaschinenergebnissen und ermöglicht es, längere keywordoptimierte Texte in der Meta-Description darzustellen, um User zu überzeugen.

Die Frage stellt sich nun, welche Auswirkungen auf die SEO zu erwarten sind und was jetzt zu tun ist. Im vorliegenden Artikel wird auf die Vor- und Nachteile der längeren Google Snippets sowie auf das von Experten empfohlene Vorgehen für die ideale SEO eingegangen.

Längere Google Snippets und die organischen Suchergebnisse

Die Google Snippets bilden die inhaltliche Vorschau einer Webseite in den organischen Suchergebnissen. Automatisch zusammengesetzt aus der der URL, der Meta-Description und Meta-Title, alternativ auch aus dem Content der Zielseite richten sich die Google Snippets nach den gesuchten Keywords und haben Auswirkungen auf die Klickrate. Entsprechend der Richtlinien von Google wurden bisher zu lange Snippets nach maximal 155/165 Zeichen abgeschnitten.

Was hat sich verändert?

Das Höchstmaß an Zeichen für die längeren Googles Snippets wurde von 156/165 auf 320 Zeichen erweitert. Dies soll den Zweck erfüllen, eine informativere und damit nützlichere Vorschau zu geben, damit User die besser beurteilen kann, ob die Seite zu seiner Suche passt.

Warum längere Google Snippets?

Die Erweiterung der Google Snippets soll darauf abzielt, die Suche zu verbessern und Anfragen der User ideal beantworten zu können, während die User weiterhin auf den Suchergebnisseiten (SERPs) bleiben.

Seit wann gelten die neuen Richtlinien?

Seit Mitte November bzw. seit Anfang Dezember 2017 zeigen circa 50 Prozent der Suchmaschinenergebnisse längere Google Snippets an. Doch die Mehrzahl der Snippets sind nach den alten Richtlinien von Google noch maximal 156/165 Zeichen „kurz“.

Und genau hier liegt das große Potential für die Suchmaschinenoptimierung: Jetzt heißt es strategisch vorgehen! Wer die Meta-Description seiner Webseite anpasst - zumindest für die Traffik stärksten Seiten - wird einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz feststellen, da viele ihre Seiten noch nicht angepasst haben.

Was sind die Auswirkungen auf die SEO?

• Mehr Platz für Informationen

Durch mehr Zeichen in den längeren Google Snippets verändert sich entsprechend der Inhalt der Meta-Description.

• Bessere CTR

Auch auf die CTR (Click Through Rate) wird sich die Erweiterung der Google Snippets auswirken. Einerseits positiv, denn User können durch mehr Text besser beurteilen, ob die dazugehörige Webseite zu ihrer Suchanfrage passt. Vorsicht jedoch, denn andererseits können längere, eher komplexe Texte, auch abschreckend wirken.

• Sichtbarkeit in den SERPs

Da zwei Snippets den Platz von vormals drei einnehmen, sinkt die Wahrscheinlichkeit tatsächlich geklickt zu werden für Anzeigen weiter unten in den SERPs. Demnach haben die längerne Google Snippets eine nachteilige Auswirkung auf die CTR für weiter unten stehende Ergebnisse.

Was kann SEO jetzt tun?

• Meta-Description anpassen

Experten raten, zuerst die Priorität auf die Landingpages mit dem höchsten organischen Suchmaschinen-Traffic zu legen und die Meta-Description dem höheren Zeichenlimit anzupassen und nachzuoptimieren.

• Zielführende Keyword-Optimierung

Mehr Text bedeutet nicht gleich höherer Nutzen. Die jetzt zur Verfügung stehenden 320 Zeichen müssen nicht voll genutzt werden. Es wird empfohlen, auf 230 bis maximal 320 Zeichen zu optimieren. Einfache und zielführende Google Snippets sind für User nützlicher als zu viel Text.

Weiterführende Links:

• What Do Google's New, Longer Snippets Mean for SEO?
• Google SERP Update: Ab jetzt mehr Zeichen für Snippet Beschreibungen
• What Google’s Featured Snippet Search Update Means For Marketers