Karl Anders gewinnt Tishman Speyer als Neukunden

Unter dem Zepter innovativer Innenstadtkoordination mobilisiert die Stadt Hamburg seit geraumer Zeit beachtliche Potentiale, um Hamburgs Zentrum neu zu beleben. Wichtige Impulse gehen dabei neben der Neugestaltung des Hauptbahnhofes vor allem von diversen richtungsweisenden Projektentwicklungen aus. Eine der spannendsten entsteht derzeit an der Mönckebergstraße.

Mit der Revitalisierung des Klöpperhauses (zuletzt Galeria Kaufhof) schlägt die Stadt Hamburg ein neues Kapitel im Bereich zukunftsweisender Stadtentwicklung auf. Das renommierte Unternehmen Tishman Speyer Germany zeichnet für die Projektentwicklung verantwortlich und hat sich für Naming, Branding sowie die gesamte Kommunikationsstrategie des Prestige Projekts die Hamburger Designagentur Karl Anders ins Haus geholt.

Der Entscheidung ging ein Agenturscreening voraus, das von JES Socialtecture geleitet wurde, einem Stadtplanungsunternehmen für innovativ kuratierte, nachhaltige und lebendige Stadträume. Karl Anders unterzeichnete einen mehrjährigen Vertrag mit dem US-amerikanischen Projektentwickler Tishman Speyer und erweitert sein langjähriges und einschlägiges Real Estate Portfolio damit um ein internationales Schwergewicht. 

Den Kunden überzeugte Karl Anders nicht nur durch starke strategische Kompetenz im Bereich Lageentwicklung und Placemaking, sondern vor allem auch durch das visionäre Mindset.

„Wir waren auf der Suche nach einer Agentur, die nicht nur durch kreative Exzellenz überzeugt, sondern auch die Ambitionen hat, neue Wege zu gehen”, so Alexander Berger-Scherell (Director Acquisitions and Development). „Karl Anders hat uns von Anfang an überzeugt. Dieses Projekt wird ein Gamechanger für die Zukunft der Hamburger Innenstadt, und dafür haben wir echte Changemaker gesucht.” 

Mit „Ajour“ hat das vielversprechende Projekt im ersten Schritt bereits einen starken Namen erhalten. Der Begriff ist in der deutschen Kontorsprache als Verbalisierung des hanseatischen Handschlags etabliert. Mit der Aussagekraft eines „Moin“, das über die Grenzen Hamburgs hinaus für weit mehr als eine Grußformel steht, wird auch “Ajour” eines Tages wieder selbstverständlich und autark im Hamburger Sprachgebrauch verankert sein und für eine verlässliche Übereinkunft stehen. 

Es wird ein Projekt mit Tragweite, das neben dem Elisen Palais oder dem Jupiter Kulturkaufhaus entscheidende Impulse für die Zukunft der Hamburger Innenstadt geben wird.

“Wir bezeichnen und positionieren das Ajour als Impulskontor, das für die Zukunft der Stadt von erheblicher Bedeutung sein wird”, erörtert Henry Monse , verantwortlicher Art Director bei Karl Anders.

„Es wird die Mö prägen und die entscheidende Brücke zwischen Heritage und Zukunft schlagen. Genau diese Art von handfester Vision braucht es, wenn eine Stadt gesund wachsen soll.“

In das strategische und kreative Schwingungsfeld des Teams um Claudia Fischer-Appelt und Lars Kreyenhagen rückt somit nun eine der exzellentesten Lagen Deutschlands, und auch auf Agenturseite sieht man in der Zusammenarbeit ein perfektes Match: 

„Die Projektentwicklungen von Tishman Speyer sind zukunftsweisend und setzen immer wieder völlig neue Maßstäbe“, so Lars Kreyenhagen (Gründer und Strategiechef von Karl Anders).

„Eine so exponierte und spannende Lage mitgestalten zu können, birgt nicht nur unglaubliches Innovationspotential, sondern auch ein hohes Maß an Verantwortung. Wir freuen uns enorm auf diese Herausforderung.”

Tishman Speyer ist eines der weltweit führenden Immobilienunternehmen.

Seit seiner Gründung 1978 verwaltet der US-amerikanische Konzern mehr als 700.000 Quadratmeter Fläche in vielen Metropolen der Welt und ist seit 2005 an drei der größten Immobiliengeschäfte in der Geschichte der USA beteiligt.

In den deutschen Markt hielt Tishman Speyer bereits 1994 mit der Entwicklung des Sony Centers in Berlin-Mitte Einzug. Die aktuelle Projektentwicklung wird im historischen Mönckebergviertel eine neue Benchmark setzen und von dort aus Signalwirkung für die ganze Stadt entfalten. 

Ebenfalls durch Karl Anders konzipiert und realisiert wurde die Website, die bereits jetzt erste Einblicke in das Projekt bietet und zusammen mit einem Teaser-Exposè pünktlich zur wichtigsten Fachmesse Expo Real gelauncht wurde:  www.ajour.hamburg

Aktuell arbeitet Karl Anders an einer Kampagne, die als erste Maßnahme der neuen Kommunikationsstrategie direkt am Objekt auf dem Bauzaun zu sehen sein wird. 

Auf Kundenseite verantworten das Projekt Nils Skornicka (Managing Director, Head of Acquisitions), Johannes Enssle (Associate, Acquisitions & Development) und Alexander Berger-Scherell (Director, Acquisitions and Development)

Das Team bei Karl Anders stellen Henry Monse (Art Director), Nico Munsch (Account Manager), Lars Kreyenhagen (Executive Strategy Director), Anna Hilgenstöhler (Copy & Concept), David Krumwiede (Copy & Concept), Anton Kallis (Design) und Philipp Michaelis (Technical Director).

Über Karl Anders

Claudia Fischer-Appelt und Lars Kreyenhagen gründeten Karl Anders 2011 in Hamburg. 2019 eröffneten sie zudem ein Studio in Paris, welches von Marcel Häusler geleitet wird. Das 25-köpfige Team arbeitet aktuell mit Marken wie Congstar, ECE, Hamburger Hochbahn, Münchner Philharmoniker, Red Star FC und Tishman Speyer zusammen. Darüber hinaus engagiert sich Karl Anders sich 2023 pro bono für die Projekte Economy for the Common Good und FairFuture. Die Agentur ist Mitglied im Ad Girls Club und betreibt über den Dächern Altonas den Creative Playground Kolorado.