Mit diesem Trick schreiben Sie im Nu einen Beitrag!

Viele scheuen sich vor der Herausforderung, einen ordentlichen Blogbeitrag zu schreiben. Ich sage: „Sie sind Experte auf Ihrem Gebiet – Sie wissen schon, was Sie aufschreiben!“ Sie antworten: „Ich kann es erzählen, aber nicht schreiben. Und welche Aspekte sind überhaupt wichtig? Wenn ich Ihnen ein Thema sage, da könnte ich Ihnen bis ins kleinste Details ausführen, worum es da geht…“ Und ich löse auf:

Worauf es vor dem Schreiben ankommt

Sie sind ein vielbeschäftigter Experte auf Ihrem Gebiet, der vom Marketing gebeten wurde, Inhalte anzuliefern. Sie sind verunsichert, wie Sie mit dem Schreiben anfangen sollen. Ich könnte Ihnen erklären, wie Schreiben geht. Aber was Sie eigentlich brauchen, ist ein Anfangspunkt. Ein Anfangspunkt, um überhaupt zum Schreiben zu kommen. Deswegen erkläre ich Ihnen, wie Sie zum Beitrag selbst finden.

Der wichtigste Aspekt ist Ihre Zielgruppe. Machen Sie ich dazu Gedanken:

• Für wen schreiben Sie? Z. B. potentielle Neukunden, Bestandskunden, Mitarbeitende…
• Welches Thema interessiert Ihre Zielgruppe? Welches Problem hat sie?
• Welche Aspekte bzw. Fragen müssen für eine zufriedenstellende Antwort beleuchtet werden?

Der Trick mit den Google Suchergebnissen

Wenn Sie das grundlegende Thema identifiziert haben, googeln Sie es. Google vervollständigt automatisch Ihre Suchvorschläge, wenn Sie anfangen zu tippen. Manchmal ergibt sich hieraus schon ein wichtiger Aspekt für Ihren Beitrag. Lesen Sie anschließend nicht die Werbeanzeigen, sondern die ersten zehn organischen Suchergebnisse. Machen Sie sich Notizen in einem Text-Dokument:

• Wie lauten die Beitragstitel dieser Ergebnisse?
• Welche Zwischenüberschriften werden beleuchtet?
• Welche inhaltlichen Aspekte werden im Text aufgegriffen?
• Welche Stil-Mittel wie Aufzählungen, Bilder, … werden verwendet?

Ergänzen Sie Ihr Text-Dokument mit Ihren eigenen Gedanken, Informationen und Aspekten zum eingegrenzten Thema. Sortieren Sie die Inhalte anschließend in eine logische Reihenfolge. Machen Sie sich andersfarbige Notizen an die Stellen, wo Sie Bilder, Videos, … integrieren möchten.

Scheuen Sie sich nicht, fangen Sie an zu schreiben!

Sie werden feststellen, dass Sie nun ein vollständiges Gerüst Ihres Beitrags haben! Und dabei haben Sie noch gar nicht „geschrieben“, sondern nur Informationen gesammelt. Neben Ihren eigenen Ideen haben Sie direkt abgeglichen, was die interessantesten Suchergebnisse bieten. Und vermeiden so, dass Sie zu sehr ins Detail gehen. Im Gegenteil – Sie wissen, was interessiert und können ergänzen, was fehlt.

Alles, was Sie jetzt noch tun müssen – schreiben. Formulieren Sie aus, was Sie als Gerüst vor sich haben. Lassen Sie als Aufzählung, was eine Auflistung ist. Ergänzen Sie Medien. Fertig.*

*Ja, der Beitrag muss noch online veröffentlicht werden. Ja, Sie benötigen noch den SEO-Titel und die SEO-Beschreibung. Ja, die Medien müssen ggf. noch aufbereitet werden. Aber DAS kann alles die Marketing-Fachkraft erledigen, die sich um Ihre Website kümmert. Sie haben das Wichtigste geliefert – Fachinhalte. Denn ohne Inhalte kein Content Marketing.