NewsSnack KW 51: Dein Marketing-Update der 923b
Ich (Marco) könnte hier schon wieder von Erkältungswellen schreiben, aber stattdessen fokussiere ich mich lieber auf das Lampenfieber, das bei uns in der 923b herrscht. Warum? Gleich geht es ab auf die große Bühne mit unserem neuen Baby: Octopus! Nein, wir machen kein Restaurant mit Spezialitäten aus Sizilien auf. Bei der Suche nach einem Projektnamen für unsere neuen KI-Tools war der Octopus auf einmal da. Was passt besser als dieses intelligente und besonders lernfähige Meerestier mit neun Gehirnen? Du willst wissen, was unser erstes Produkt ist und wofür der Name OctopusCreator steht? Dann lies jetzt den NewsSnack.
_
KAMPAGNENSALAT
UND JETZT NOCH GF!
Ich habe es Dir letzte Woche noch geschrieben: Wenn ich lange genug suche, wird sie wahrscheinlich noch Pflegerin, Geschäftsführerin und Reinigungskraft, ein echtes Allround-Talent. Also liebes Marketingteam, ruft an, wir prompten Euch gerne Symbolbilder.
Aber ich musste gar nicht lange suchen, die Allrounderin bei Kununu ist jetzt also auch Geschäftsführerin. Kurz zur Erinnerung: Ansonsten hat sie noch einen Teamleiterjob beim FC Schalke 04 und arbeitet als Security Managerin bei Amazon. Bitte, Kununu, lasst uns für Euch Bilder prompten!
_
KAMPAGNENSALAT
ROUTE SIXTY-SIXT
Zu Weihnachten gibt es mehrere Nischen, in die sich Werbetreibende stecken. Einmal die liebevoll aufgewärmten, die mit ihrem Herz in der Hand am Glühweinstand stehen und „Stille Nacht“ singen. Dann die Konsumer, die ihre Warenkörbe voller packen als Santas Schlitten überhaupt groß ist. Und dann die, die einfach ein bisschen abdrehen, so ganz unbefangen. Das erste Mal, dass ich eine Kampagne von Sixt nur halb feiere. Ok, vielleicht sind es eher zwei Drittel, die ich mag und ein Drittel, das ich wirklich unnötig wild finde.
Teil 1: Der Social-Post
Absolute 1+*, keine Kritik, nicht zu wild, sondern wie gewohnt auf den Punkt, passend und kreativ. Zwei Daumen und zwei dicke Onkel vom Fuß nach oben!
Teil 2: Das Video
Ein Musikvideo, das der so gut geformten Headline und dem Bildkonzept nicht gerecht wird. Irgendwie ZU witzig gewollt, ein bisschen zu „hip“-aufgesetzt und trotzdem nicht ganz schrecklich:
Teil 3: Das perfect Match!
Das Gewinnspiel, die Bildsprache des Lasters mit den „kleinen“ Minis drauf, die Headline, alles zusammen ergibt hier einfach Sinn! In Marcos Worten: Elfmeter hingelegt und verwandelt. Ich sage: Punktlandung, ohne zu oft aufzusetzen im Landeanflug. Zwei Daumen nach oben, noch mal die dicken Zehen gehoben und von Stiftung-Charles-Test für „sehr gut“ befunden. Da hätte man sich den Teil mit dem Rap-Song sparen können. Wenn ich das so schreibe, fühle ich mich aber plötzlich alt und frage mich, ob dieses eine Drittel, das mir nicht gefällt, einfach nur meine Grenzen sind? Deine Meinung? Ab in die Kommentare!
_
KAMPAGNENSALAT
PASS AUF DICH AUF!
Man kennt es, die vegane Weihnachtsgans wird angeschnitten und plötzlich rutscht man ab, schneidet sich ins eigene Fleisch der Heilige Abend wird in der Notaufnahme verbracht. Oder man hat vergessen die Kerzen auf dem Adventskranz auszupusten, bevor man ins Bett geht und muss eine Übernachtungsparty bei den Müllers von nebenan schmeißen, weil die Feuerwehr noch mit dem Löschen beschäftigt ist. Alles überspitzte Beispiele, aber das Problem wird klar. Unfälle an Festtagen sind noch schlichtweg ungünstig für alle Beteiligten. Vor allem aber für die, die bereits das gesamte Jahr über für uns da sind und helfen. Axa wirbt daher zu Weihnachten mit einem Spot unter dem Motto „Bleiben Sie vorsichtig und gönnen Sie unseren Alltagshelden eine Pause“.
Das Video dazu ist hervorragend umgesetzt, keine angsteinflößenden Geschichten, wie die von mir weiter oben geschilderten, sondern eine Vision, wie es im Best-Case läuft.
Mitfühlen, aufpassen und besinnlich sein. Danke Axa, für dieses schöne Szenario und danke, für das Denken an die, die immer an uns denken.
_
KAMPAGNENSALAT
FIAT FITNESS-MIKE
Der neue Fiat Pandina, der hat … einen coolen Außenspiegel! Ironie aus. Aber warum mache ich als FIAT Werbung für ein Auto und zeige davon fast nichts, aber dafür viel zu viel von „Fitness-Mike“, der zumindest aus meiner Sicht GAR keine Relevanz hat. Dachte ich mir, mal schauen, ob die Landing-Page eine Auflösung hat:
Nein! Denn da findet unser Muskelmann gar nicht mehr statt. Verstehe ich etwas nicht. Heißt Pandina auf italienisch „muskolös“? Ach, vergessen wir es. Ist einfach schlecht gemacht. Ende. Aus.
_
KAMPAGNENSALAT
CEO-ALARM. HILFE!
Erst kommt der o2-CEO auf unsere Bildschirme, jetzt der CEO der Telekom. Haben die beiden Unternehmen sich abgesprochen oder gibt es dahinter eine Agentur, die ganz smart eine Idee an zwei Auftraggeber verkauft hat? Man weiß es nicht. Was ich weiß, ist: Der eine macht es nicht besser als der andere. Aber sieh‘ selbst:
Eine Sache möchte ich gleich zu Beginn meiner Kritik loswerden: Was macht der arme Hund auf dem Chemie-Labor-Tisch und wieso wird er mit Kunstschnee eingedeckt? Testet man die Internetreichweite an Tieren? Was soll uns das sagen? So sehr ich sie suche, ich finde die Klammer nicht. Nicht nur zum Hund fehlt mir die Klammer, eher die Klammer des gesamten Videos. Wird bei der Telekom das Magenta im Blut noch mit anderen Substanzen angereichert oder was ist hier passiert? Ich hätte so viele Fragen, nur haben die alle nichts mit der Signal-Stärke der Telekom zu tun. 7 Minuten und 23 Sekunden Hirnschmalz … das tut schon fast weh. Geht es nur mir so? Oder ist der verrückte CEO-Professor auch für Dich zu abgedreht? Lass es mich bitte bitte in den Kommentaren wissen …
_
SOCIAL-SNACK-STATION
ZU SPÄT & FALSCH ABGEBOGEN
Erinnerst Du Dich noch an die Dame, die komplett emotionslos Ihr Hotel in einem kurzen TikTok-Video vorgestellt hat? Daraus wurde ein Trend. Wie das mit Trends so ist, die sind irgendwann vorbei. Ich finde es gar nicht so schlimm, auch ein bisschen zu spät auf so einen Zug aufzuspringen wie die Azubis von Karl Storz. Immerhin versuchen sie mal eine nicht so „hippe“ Branche wie die Medizintechnik mit Humor ins Rampenlicht zu stellen. Umsetzung? Na ja!
Kommentare sind auch eher so Richtung „peinlich“ und „nicht Euer Ernst“ – das eigentliche Problem verbirgt sich allerdings aus meiner Sicht hinter einem Hashtag: #TikTokTrend – auf TikTok finde ich nur die Firma Karl Storz gar nicht. Also ein Trend einer Plattform verspätet auf einer anderen Plattform machen … weiiiiß ich nicht!
_
KI-CORNER
MERCI MIT KI
Wie sagt man am besten „Danke“? Mit Merci natürlich! Kaum eine Schokolade hat sich mehr als Dankeschön etabliert, als die Verpackung, auf der es in Französisch groß geschrieben steht. Doch was, wenn man dem Ganzen noch eine persönliche Note verleihen möchte? Man kann wie ich einen handgeschriebenen Zettel draufkleben oder aber auf der Landing-Page zur „herzlichen Intelligenz“ von Merci einen persönlichen Gruß KI-generieren lassen. Ist das nicht liebevoll?
Na ja, ob es nun liebevoll oder einfach schnell gemacht ist, bleibt jedem selbst überlassen. Eine nette Idee ist es dennoch, für die unkreativen und wortkargen unter den Danke-Sagern. Vor allem ist es einfach umgesetzt:
Wer sich jetzt noch schwertut, danke zu sagen, hat ein ganz anderes Problem. Kein Daumen hoch, keiner runter, eher ein: Vergesst die wahre Liebe nicht!
_
KI-CORNER
DAS ENDE NAHT!
„Stellt keine Menschen mehr ein!“ …
… mit dieser und weiteren aufmerksamkeitsstarken Headlines wirbt die KI-Firma Artisan in San Francisco. Die Aufregung ist groß, das Netz diskutiert oder explodiert. Ich versuche es mal rein sachlich und faktisch. Eine Firma, die digitale Assistenten verkauft, wirbt an markanten Orten mit treffenden, lauten und mutigen Headlines.
Und die Werbeslogans „Artisans beschweren sich nicht über eine Work-Life-Balance“ oder „Die Zoom-Kameras von Artisan werden niemals nicht funktionieren“ finde ich richtig gut und sind nicht einmal gelogen. Und mein Gott, wenn ich KI-Assistenten verkaufe, ist die Headline halt: „Stellt keine Menschen mehr ein.“ Inklusive der eingepreisten Diskussion ist die Kampagne top. Glückwunsch, mehr geht nicht aus Sicht der Company! Oder siehst Du das anders?
_
923b
DIE OCTOPUS-FAMILIE
Weißt Du, woran ich merke, wie besonders es ist, diesen Text zu schreiben? Ich habe schon fünf Mal den Einstieg verändert. Aber passiert auch bei uns nicht jeden Tag, dass wir die ganze Organisation transformieren und eigene Produkte auf dem Markt bringen.
Kurz vor Weihnachten haben wir uns in der 923b das schönste Geschenk gemacht und der OctopusCreator hat das Licht der Welt erblickt. Das erste Produkt aus der Octopus-Familie, unser erstes eigenes KI-Tool, komplett selbst gebaut und erst der Start in eine KI-Zukunft für die 923b.
Ein ganz kurzer Blick zurück: Dezember 2022, ChatGPT verändert für uns in der Agentur alles, schnell wird klar, wir müssen unsere Prozesse anpassen. Wir lernen, optimieren, testen nahezu alles und setzen immer mehr auf die Hilfe unserer „kleinen KI-Freunde“. Eine Erkenntnis wird dabei immer klarer: Wenn wir wirklich mit hohem Tempo etwas bewegen wollen, müssen wir die Themen aus uns heraus vorantreiben, Plattformen schaffen, die mehrere KI-Tools miteinander verknüpfen und Prozesse automatisieren.
Dafür nötig? Immer noch die richtigen Menschen. Deshalb bin ich froh, mit Manuel seit Oktober den richtigen KI-Verantwortlichen gefunden zu haben, der gemeinsam mit den richtigen Tools eine kleine virtuelle KI-Mannschaft aufgestellt hat.
Ergebnis: der Octopus! Mit seiner ersten Anwendung OctopusCreator - Ein KI-Social-Tool, mit dem Du in weniger als einer Minute auf allen Kanälen posten kannst. Das Tool kann so viel, dass es den Rahmen sprengen würde, hier alles aufzuführen. Ein kurzer Auszug: Texte, Bilder, Video, Kalender mit automatisierter Caption-Erstellung, Planung - alles aus einem Tool, alles voll automatisiert. Natürlich nach CI-Vorgaben, verschiedene Gestaltungen möglich, alle Formate sind angelegt und Deine eigene Bibliothek hast Du auch.
Das Beste: Das Tool ist stets auf dem neuesten Stand, denn wir verwenden immer die KI-Anwendungen, die gerade die beste Performance haben. Ist es heute in der Bilderstellung Flux, kann es morgen auch Midjourney sein. Und wenn das Thema Video-Erstellung komplett gelöst ist, wird auch das integriert.
Kosten, Laufzeiten, Anwendungsfelder und alles Weitere findest Du hier:
Einen großen Dank an der Stelle auch an Charles, die den kleinen Octopus als Logo zum Leben erweckt hat. Keine Korrekturschleife, kein Rebriefing, einfach nur perfekt im ersten Versuch. Ich bin überzeugt, dieser Octopus wird nicht gegessen, sondern begleitet uns ein Leben lang.
Denn der OctopusCreator ist noch lange nicht alles, sondern erst der Anfang. OctopusSales, OctopusCoach, OctopusAnalyser, OctopusRecruiter stehen schon in den Startlöchern. Hier wird das Thema Voice und Conversational AI eine entscheidende Rolle spielen. Sei gespannt, wir halten Euch hier auf dem Laufenden.
Feedback, Kritik, Anregungen, Interesse? Dann schreib gerne an info@octopus-creator.de
_
Ein Snack noch in diesem Jahr, dann heißen wir mit offenen Armen das Jahr 2025 willkommen. Zeit, noch mal ein paar Themen Revue passieren zu lassen, sowohl im beruflichen als auch im privaten Umfeld. Bist Du schon bereit?
1. Was hat Dich in diesem Jahr am meisten begeistert?
2. Wer hat Dir dieses Jahr am häufigsten ein Lächeln ins Gesicht gezaubert?
3. Was möchtest Du im nächsten Jahr anders machen, als in diesem und warum?
Denk mal drüber nach ...