NewsSnack KW01: Dein Marketing-Update

KW01, ob ich (Marco) es will oder nicht, bleibt immer eine besondere Woche. Die Zeiger stehen wieder auf null. Nach einem erfolgreichen Jahr im Vertrieb kann das schon mal hart sein, nach einem Jahr mit katastrophalen Essgewohnheiten sehe ich da gerade mehr Chancen als Risiken, den Fitnesskompass neu auszurichten. Das sieht XTRAFIT ähnlich und gibt den Willigen 365 neue Chancen, Burger King sorgt mit dem Essen nach Katerskala eher für Kilos auf den Hüften, die man dann aber mit dem großen Paket in der ALDI-App abtrainieren kann. Wer denkt, der gesamte Newsletter dreht sich jetzt um Fitness, den muss ich enttäuschen. Wir haben noch KI, die Airbnb unterstützt, und zu guter Letzt: zwei Testimonials. Der eine zeigt, wie es geht, der andere wäre besser schnell weggelaufen. Neugierig? Dann viel Spaß beim Lesen …

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KAMPAGNENSALAT   

BOARDING COMPLETED 

Here we go! Bei allen Fußball-Liebhabern werden direkt die Synapsen anschlagen. Wenn Mister Transfer, Fabrizio Romano, ein Erkennungszeichen hat, dann ist es dieser Satz. Sobald der gebürtige Italiener einen Social-Media-Post mit diesen Worten einleitet, wissen auf Instagram 26,1 Mio. Follower, dass ein Spielerwechsel in trockenen Tüchern ist. Sein Image: Er weiß alles, ist immer schnell und vorne dabei, lügt nicht, schreibt keine Fake-News und ist stets verbindlich und vertrauenswürdig.

Wenn das nicht passende Attribute für ein Top-Testimonial sind. Dachte sich auch Turkish Airlines und verpflichtete den Journalisten kurzerhand für die neue Kampagne. Ein gemeinsamer Post, 163.000 Likes, 9,6 Mio. Views auf dem Reel, verrückte neue Welt, in der sogar Journalisten zu Social-Media-Stars und damit zu Werbe-Ikonen werden können. Eine Welt, in der ein Romano-Post auf X zum Wechsel von Joao Cancelo zu Bayern München im Januar 10 Mio. mal angezeigt wurde. Und bei jedem dieser Sichtkontakte konnte sich der User von der Partnerschaft mit Turkish Airlines überzeugen, denn Romano setzt den Spieler mit einem „Boarding completed“ in eine Maschine nach München und markiert die Fluggesellschaft. Ecco come funziona, Fabrizio!

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FALSCHE ATTRIBUTE 

Extrem vielseitig, benutzerfreundlich und robust, dazu stark und verlässlich: Jetzt darfst Du raten, an wen Epson bei diesen Attributen als Testimonial gedacht hat? Usain Bolt! Komisch, ich denke nur an „schnell“, wenn ich an den jamaikanischen Sprint-Gott denke. Wäre der Epson Bondrucker der schnellste der Welt, würde ich sagen: Nimm Usain als Testimonial. Ist er aber nicht. Er ist stark, vielseitig, robust … bei mir passiert in der Kombination gar nichts. Aber da ich Bolt wirklich mag, habe ich der Partnerschaft eine Chance gegeben und mal geschaut, was hier auf Instagram geht. 13,8 Mio. Follower, aber der eine Post, den ich finden konnte – und der wirklich schlecht ist, erzielt gerade mal 11.514 Likes.   Tipp für Epson: Nicht einfach ein bekanntes Gesicht nehmen und hoffen, dass es passt. Sprecht mal mit Turkish Airlines, die wissen, wie es geht.

Edit Charles: Sieht zudem wirklich nicht schön gestaltet aus ... 

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NO EXCUSES – ALDI 

ALDI macht Ernst in Sachen Sport. Nicht nur ein paar Produkte in der passenden Zeit anbieten, der Discounter schafft eine eigene Sportwelt. Diese beinhaltet neben den zu erwartenden Produkten aus dem Sortiment auch einige Überraschungen. Die Kooperation mit der Deutschen Sporthochschule haben wir bereits thematisiert, die App mit Yoga, Meditation, Workouts und gesunden Rezepten ist neu – genauso wie die Partnerschaft mit McFit. Wirst du Mitglied bei der Fitnesskette, gibt es einen Einkaufsgutschein und rabattierte Mitgliedschaften.

Das erinnert ein wenig an die Volksprodukte bzw. Strategie der BILD. Insgesamt ist es sinnvoll aus Sicht von ALDI diese Welt aufzubohren, einzig und alleine die Produkte am Ende des ersten Ganges sind vielleicht nicht gerade gesund. Schreibe ich, Mister Kinder-Schokolade.

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365 NEUE CHANCEN 

Kampagnen für Fitnessketten überfluten im Januar das Internet, die Social-Media-Kanäle und auch auf Plakatwänden im öffentlichen Bereich ist es schwer, an den McFits dieser Welt vorbeizukommen. Der Grund ist klar: Das schlechte Weihnachtsgewissen treibt uns und die guten Vorsätze sind gerade gemacht. Umso schlauer finde ich die Kampagne von XTRAFIT. Diese ist bereits vor Silvester gestartet und sagt den potenziellen Fitness-Kandidaten von morgen genau das, worauf es ankommt: „365 NEUE CHANCEN, HIER IST DEINE ERSTE.“ Dazu ein gutes Angebot, fertig ist die gelungene Ad auf Instagram. 

Einziger Kritikpunkt: Warum werden nicht einmal Menschen als Testimonial genommen, die wirklich eine von 365 Chancen wahrnehmen sollten? Ich zum Beispiel …

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DEIN GESICHT ALS WHOPPER 

Burger King scheint seine Positionierung gefunden zu haben. Erst vor zwei Wochen haben wir über die Fastfoodkette und den Katertag berichtet, also der Tag nach Alkohol-Exzessen, an dem die meisten Körper nach Pommes mit Ketchup und Mayoschreien. Den gleichen Moment beschreibt jetzt auch Burger King in Brasilien, aber setzt noch einen drauf. Wenn Du ein Selfie hochlädst, wird anhand Deines Gesichts auf einer Skala von 1-3 Dein Kater bewertet. Witzig dabei: Der Schweregrad Deines Katers bestimmt die Auswahl Deines Essens und die Höhe des Rabatts. Die Idee ist gut, Umsetzung auch, aber ich bin raus. Kein Bock auf Alkohol, auf Kater eh nicht - und auf Whopper noch nie!

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KI-CORNER   

DU KOMMST HIER NICHT REIN 

Wer kennt die Sequenz aus Hangover nicht, wenn nach einer durchzechten Nacht das komplette Zimmer verwüstet ist und ein Tiger durchs Bad läuft? Es müssen ja nicht gleich wilde Raubkatzen sein, aber so ähnlich kann eine Unterkunft nach einer verrückten Party schon aussehen. Wer das gar nicht gut findet, ist Airbnb. Um böse Überraschungen auszuschließen oder zumindest die Wahrscheinlichkeit zu reduzieren, arbeitet das Buchungsportal mit … Trommelwirbel: KI! Was sonst, mag man fast sagen. Wie kurzfristig wird gebucht? Wie viele Menschen buchen? Wie lange ist der Zeitraum? Gibt es Bewertungen? Das sind nur einige Faktoren, die mit einfließen, wenn die KI entscheidet, ob potenzielle Gäste abgelehnt werden.

In Zahlen heißt das: „Airbnb brought in anti-party measures last NYE that saw thousands of people globally blocked from booking an entire home listing on the platform, including approximately 63,550 people in the United States, 13,200 in the UK, and 5,400 in Australia. Moreover, since first introducing party prevention measures for New Year’s Eve in 2020, we have seen a meaningful reduction in the rate of party reports to us over this holiday”, wie Airbnb im eigenen Blog berichtet.   WOW! Das ist eine Menge…

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HYPE   

THE HYPE IS REAL 

„One hundred and eightyyyyyyy“ – eingefleischte Fans wissen, was jetzt kommt: Darts-WM im Ally Pally. Ich konnte und kann damit wenig anfangen, und meine letzten Pfeile habe ich auf Luftballons an einem Kirmesstand geworfen, aber es ist ein Phänomen, das es auch aus Sicht des Marketings zu beleuchten gilt. Der Wurf- oder Präzisionssport, wie Wikipedia ihn nennt, gewinnt so rasant Zuschauer, bricht Rekorde und spielt Geld ein, ich frage mich schon lange: Warum? 

Die Gründe aus meiner Sicht: Der Zeitpunkt ist optimal. Außer ein paar versprengte Ex-Stars in Saudi-Arabien und völlig erschöpfte Profis in der Premier League ruht aktuell der Fußball. Hat der Volkssport Nummer eins Pause, müssen neue Helden gefunden werden und die sehen am besten so aus wie wir unterm Weihnachtsbaum. Zudem treten sie in einem Spiel an, das jeder schon mal gespielt hat, und zwar vor Fans, die selbst im Fußball als wahnsinnig durchgehen würden. Und dieser Cocktail ist vor allem eins: ansteckend. Davon konnten wir uns selbst überzeugen, als die Superstars vor einigen Wochen in der Lanxess Arena waren. Ergebnis: Der 16-jährige Wunderknabe Luke Littler (leider das Finale verloren) hat einfach mal seine Instagram-Follower von 4.000 auf 800.000 (Stand 04.01.2024) erhöht. Die Einschaltquoten erreichen Spitzenwerte – auch ohne deutsche Beteiligung in den letzten Runden. Auf Sport1 lacht Dich Michael van Gerwen an und verkauft Dir seinen Online-Darts-Kurs.

Und mein persönlicher Indikator für den Hype: Die ganze Familie im Hause Morinello sitzt abends vor dem TV-Gerät und schaut zu, wie zwei Supernormalos Pfeile auf eine Scheibe werfen. Yeah! The hype is real …

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923b   

HARD WORK PAYS OFF 

2024 wird das Jahr, in dem wir als Firma immer wieder neue Wege gehen und alles versuchen, um uns als Team zu entwickeln und zu wachsen. Dabei ist „Team“ ein entscheidendes Wort, denn wir wollen uns verstärken.   Die Herausforderung dabei? Ich habe keine Lust mehr auf 08/15-Stellenanzeigen. Wenn ich nochmal irgendwo „join our team“ lese, schmeiße ich wahrscheinlich meinen Bildschirm aus dem Fenster. Unpersönliche, mit ChatGPT geschriebene, Bewerbungen machen mich fertig, und Fragen nach Benefits in den ersten Sekunden treiben mich in den Wahnsinn.

Wir fördern und fordern, wir entwickeln Persönlichkeiten, geben Freiräume, schenken Vertrauen und lassen die Menschen in der 923b wachsen. Wir diskutieren hart, aber immer fair, wir sind transparent und haben eine offene Feedback-Kultur. Keiner muss ins Büro kommen, aber tatsächlich machen das alle ganz gerne. Vielleicht weil der Kaffee eine 1+* ist, vielleicht aber auch, weil es schön ist, mit tollen Menschen vor Ort zu arbeiten. Ja, schreiben alle anderen ebenfalls, ist aber bei uns so!   Was die anderen nicht (mehr) schreiben? Es wird hart gearbeitet. Jeden Tag. Denn: hard work pays off.   Was wir suchen? Grafiker, Social-Media-Manager, Marketing-Manager, Digital-Allrounder. Interesse? Kennst Du jemanden?

👉 info@923b.de

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Wer sendet heutzutage eigentlich noch welche Botschaften? ALDI baut eine Fitnesswelt auf inklusive App und Studio-Mitgliedschaften, Sport-Journalisten werden Social-Media-Stars und Werbe-Ikonen. Anstatt die Informationen über Tageszeitungen zu verbreiten, bauen sie selbst enorme Reichweiten auf, von denen Verlage nur träumen können. Ich erinnere mich an genau die Diskussionen zu meiner Zeit in Verlagshäusern. Brauchen Journalisten Profile? Müssen sie eigene Reichweiten aufbauen? Wer profitiert? Wer verdient das Geld? Und wie verändert eigentlich KI das komplette Geschäft? Also ein paar Fragen sind beantwortet, u.a. wer aktuell die großen Verlierer sind. Die gute Botschaft ist, auch in diesem Jahr gibt es wieder 365 Chancen auf der Gewinnerseite des Werbemarktes zu stehen, oder XTRAFIT?   Denk mal drüber nach … vielleicht bei einem Spaziergang am Wochenende.

Edit Charles: Eine weitere gute Botschaft ist, dass wir ein neues Jahr mit wöchentlichen NewsSnacks vor uns haben und auch, wenn ich für meinen Teil in dieser Woche Pause hatte, freuen Marco und ich uns tierisch auf die kommenden 52 Ausgaben! Hab ein schönes Wochenende, bis nächste Woche, wie gewohnt.