quite NEWS - KW32

Veröffentlicht: 11. Aug. 2023

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TikTok mit eigener Musik Show ‘Gimme the Mic’.

Hat verschiedene Stages. (Audiction, Semi-Final, Grand-Finale)
Die Sieger werden auf dem offiziellen TikTok-Channel gefeatured und erhalten 500.000 In-App Diamanten.
Es wird von einem “Global Contest Winner" aber auch von einem “US-Finale” gesprochen, daher ist mir nicht 100% klar, ob man weltweit teilnehmen kann.
Eigene Gedanken: Um ehrlich zu sein, weiß ich nicht ganz, wie viel 500.000 In-App Diamanten in Euro sind, es klingt aber overall nach einer spannenden Veranstaltung, die genau den Puls der Plattform trifft und sicher auch für Werbepartner relevant ist.

TikTok setzt diverse EU-Vorgaben in Europa um.

Guide, der unterstützen sol,l die verschiedenen Reporting-Kategorien besser zu verstehen.
Creator erhalten detailliertes Feedback, warum Accounts gesperrt oder Content potenziell gelöscht wird.
Ein Help Center wird etabliert, um das “Recommendation System” transparenter zu gestalten.
NutzerInnen unter 18 erhalten keine personalisierte Ads mehr.
Accounts von NutzerInnen unter 16 werden per default als privat angelegt und der Content wird nicht im For You Feed auftauchen.
Eigene Gedanken: Die Jugendschutzmaßnahmen sind sicher sinnvoll, aber der Rest wirkt für mich eher wie oberflächliche Maßnahmen, die keinen wirklichen Impact haben. Darüber hinaus wundert man sich, wenn einem diese Dinge so wichtig sind, wie im Artikel beschrieben, warum setzt man sie dann nur in der EU um? :)

Twitter integriert Labels, die AI-Content ausweisen.

Creator können das beim Erstellen eines Clips anwählen.
Sie werden dazu darauf aufmerksam gemacht, dass sie der Content entfernt wird, wenn man es nicht tut.
Eigene Gedanken: Das setzt natürlich erstmal voraus, dass man in der Lage ist, AI-Content sauber zu identifizieren. Ansonsten haben wir ein Label, welches von manchen genutzt wird und von anderen wiederum nicht. Man wird hier sicher stark auf die Community und deren Meldefunktion vertrauen.

Instagram lässt andere NutzerInnen Videos und Bilder zu deinen Posts hinzufügen.

Aktuell noch im Test.
Wenn man selbst einen Post erstellt, erhalten andere die Möglichkeit ebenfalls ihre Videos und Bilder hinzuzufügen.
Sie müssen vorher vom Original Creator approved werden.
Erhalten außerdem einen Timestamp.
Eigene Gedanken: Hier bieten sich ganz spannende Engagement Möglichkeiten auch für Marken, die auf eine ganz eigene Weise mit der Community interagieren können. So verschmelzen Community Management und Content Production noch mehr.

X mit Brand Safety Maßnahmen.

Alle Maßnahmen stehen unter dem Deckmantel, dass die Zusammenarbeit mit “Integral Ad Sciences”, dass demnächst speziell US Advertiser mit “Frameworks” versorgen soll. (Whatever that means)
Sensitivity Settings gibt Advertisern die Möglichkeit, in 3 Stufen auszuwählen, neben welchen Content sie dargestellt werden wollen. (Relaxed, Standard, Conservative)
Außerdem soll eine Blocklist von diversen kritischen Keywords eingefügt werden, mit denen Advertiser nicht in Verbindung gebracht werden sollen.
Eigene Gedanken: Wohl aktuell eines der größten Abers für Advertiser in Bezug auf Twitter ist die Brand Safety. Zu groß sind die Optionen woanders und die Konkurrenz, als dass man X zum aktuellen Zeitpunkt effizient ins Relevant Set rückt. Und eine angekratzte Marke wie Twitter/X die speziell in der Vergangenheit vor allem durch kritischen Content Aufmerksamkeit erlangt hat es besonders nötig. Ob solche Maßnahmen aber die entsprechende Wirkung entfalten? TBD.

Empfohlen von LinkedIn

Youtube testet einen For You Bereich direkt auf dem jeweiligen Kanal.

Hier soll eine Auswahl von Videos gezeigt werden, die Algorithmus-basiert an die Interessen der BesucherInnen des Kanals angepasst werden.
Creator sollen aber die Möglichkeit erhalten, die Funktion auszustellen.
Eigene Gedanken: An sich eine spannende Änderung, speziell, wenn es darum geht, neuen Content des jeweiligen Creators zu entdecken. Diese Funktion würde ich mir auch stellenweise auf TikTok wünschen.

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