Rückblick 2020 - Community & Video First

Es war kein einfaches Jahr. Klarstellen möchte ich aber folgendes vorab: Verglichen mit Menschen, die sich mit Covid infiziert haben und einem schweren Krankheitsverlauf unterlagen, war es jedoch "nur" ein anderes Jahr mit größeren Herausforderungen, die unserer Konsum- und Wirtschaftsgesellschaft bevorstanden. Und sicher, das fehlende direkte Miteinander ist ein großer Faktor, der 2020 geprägt hat. In dieser Zeit konnten wir aber umso mehr auf unsere Partner:innen zählen und jetzt auf einige Highlights zurückblicken, welche ich kurz vorstellen möchte.

Neben allen globalen sportlichen Erfolgen in 2020, wie dem Gewinn der MotoGP durch Joan Mir, dem Sieg der LMP2 Kategorie bei den 24h von Le Mans oder dem Sieg der Motocross Weltmeisterschaft durch Tim Gajser ist unsere Community in Deutschland enger zusammengewachsen.

#TOGETHER 2020

Unter diesem Motto stand das Kickoff-Event, welches das Jahr 2020 einläuten sollte. Als Mitorganisator, Workshophalter und Moderator der Auftaktveranstaltung saß ich so schon am Abend vor der Tagung auf der Bühne und durfte in "Sportstudio-Manier" Rennfahrerin Sophia Flörsch, Brabus Marketing-Chef Sven Gramm und die beiden Markenbotschafter David Bost und Seaky auf der Bühne begrüßen und interviewen.

MY FUNNY VALENTINE

Durch kreative Ideen, die von unseren Markenbotschaftern umgesetzt wurden, konnten wir unsere kommunikativen Botschaften fortlaufend in den sozialen Medien platzieren. Als einer der größten Motorrad-Influencer auf YouTube und Instagram zeigte Motul Markenbotschafter MEDDES (nicht nur) am Valentinstag seine Liebe zum Motorrad.

COMMUNITY EVENT AM NÜRBURGRING

Nachdem der erste Lockdown vorüber war, konnten wir dank unseres Partners Caterham einen Tag am Nürburgring verbringen und unsere Markenbotschafter:innen überhaupt zum ersten Mal zusammenführen. Social Distancing und ein paar wenigen Auflagen inklusive. Doch das Ergebnis hat sich gelohnt. Es wurde zusammen gelacht und vor allem gedriftet. Die Jungs & Mädels hatten wahnsinnig viel Spaß und wir konnten parallel die Fläche am Nürburgring nutzen, um Content zu kreieren, vorzeitig Geburtstagswünsche einzuholen und den Big Shot für unser 40-jähriges Jubiläumsvideo zu schießen.

40 Jahre Motul Deutschland

Unter dem Motto "40 Jahre ohne Stillstand" lief die Jubiläums-Kampagne in den sozialen Medien, der Presse und eigener Landingpage. Die große Party blieb zwar leider aus, dafür ging medial etwas mehr. Die 12-seitige Cover-Story in der KFZ-Betrieb zählt hier sicherlich zu den Highlights. Ferner zeigt ein Blick in das Geburtstagsvideo die Passion, die unsere Partner:innen durchweg mit uns verbindet!

ROADTRIP

Wenn du selbst aufgrund ausfallender Veranstaltungen keinen Content kreieren kannst, lass ihn von anderen kreieren.

Mit drei Motocross-Bikes im Gepäck machte sich Brand Ambassador Seaky mit dem Motul Transporter auf einen kleinen Roadtrip in Richtung Österreich, Tirol und Monaco. Seine und unsere Fans hielt er dabei auf der Powersport Plattform immer mit entsprechenden Vlogs auf dem Laufenden.

DAS PARFUM

Aus Marketingsicht war die Markteinführung des neuen Öls für Kawasaki-Motorräder ein voller Erfolg. Das grüne Öl mit Limettenduft wurde - von der Kampagnen-Idee "Das Parfum" - stilecht in der grünen Hölle am Nürburgring gelauncht. Erst durfte geschnuppert, dann auf der Nordschleife direkt ausprobiert werden, denn der neue Partner Kawasaki Deutschland brachte gleich mehrere Hände voll Motorräder mit zur Strecke. Die Meldung zum grünen, duftenden Öl wurde schnell von allen relevanten Motorradmagazinen online wie offline aufgegriffen und erzielte insgesamt eine Reichweite von über 180 Mio., auch dank der Verbreitung über die MOTORRAD via MSN & Co. Diese Viralität hat mich extrem beeindruckt! YouTubern wie Jens Kuck oder Slaty durfte ich freundlicherweise in ihren VLOGS Rede und Antwort zum neuen Öl stehen. :)

Die gesamte Story über die Hintergründe des Parfums gibt es hier nachzulesen! Zunächst aber einmal der Spot.

24 STUNDEN NÜRBURGRING

Es ist das große Motorsport-Ereignis in Deutschland. Das 24h-Rennen am Nürburgring gilt für Hersteller, Zulieferer und große Marken als die Referenz, wenn es um Zuverlässigkeit & Belastbarkeit ihrer Produkte geht. So habe ich erstmals auch mit Kamerateam einen Blick hinter die Kulissen des Langstrecken-Klassikers werfen dürfen, um die Atmosphäre und technischen Hintergründe der Rennteams in die Wohnzimmer bringen zu können.

MISS NRW, STUNT-DOUBLE, MOTOCROSS-FAHRERIN

Hervorheben möchte ich an dieser Stelle auch die großartige Kim Irmgartz, deren Weg im Motocross wir schon lange begleiten. Sportlerinnen wie ihr immer wieder eine Bühne geben zu können, strahlt nicht nur nachhaltig auf die Marke ein, sondern unterstreicht wiederum Motuls DNA, die tief im Motorsport verankert ist.

MV AGUSTA

Eine weitere lokale Partnerschaft kam im Herbst mit MV Agusta hinzu, die uns promt ein Motorrad als Leihgabe für das neue Büro vor die Tür gestellt haben. Eine kleine Liebeserklärung an die MV Agusta Dragster RC gibt es auf powersport.motul.com nachzulesen!

TIKTOK

Mitte 2020 ist der TikTok Kanal von Motul Deutschland an den Start gegangen und wird größtenteils von Markenbotschafter David Bost mit Content gefüllt. Seitdem zählt der jüngste Social Media Kanal rund 15.000 Abonnenten und überzeugt Genz Z mit unterhaltsamen, snackable Content. Das meistgeschaute Video zur Handwaschpaste zählt übrigens 683k Views. Nicht schlecht, oder?

TO BE CONTINUED

Ohne Stillstand geht es auch 2021 weiter. Man darf gespannt sein!