RAL 1037 (Sonnengelb)

Statt Marketing

Es geht um Kommunikation. Auch um Marke. Aber nicht um bunte Luftballons beim Stadtfest – sind eh dumm für die Umwelt. Von pulsierenden Städten und Erholung in Wald und an See, Schätzen in der Region ist die Rede in den prickelnden Slogans, die Kreative den Kommunen verpasst haben. Imagevideo dazu und ein fancy Logo und schon funktioniert das Marketing.

In der Beratung sprechen wir immer wieder davon, die Mitarbeiter:innen einer Marke mitzunehmen. Den Markenprozess auf der untersten Ebene zu verankern. Beim Stadtmarketing reicht das neue Logo auf einem Werbebanner und es wird erwartet, dass die Menschen jubeln sowie dass die Investoren ihre Geldbeutel zücken.

Egal welche Richtung eine regionale Marke einschlägt, die Bewohner:innen sollten den Prozess bestmöglich mitgestalten und verstehen können. Sie sollten sich darin wiederfinden und keine leere Marketinghülle von außen übergestülpt bekommen. Gestaltet man einen solchen Prozess offen, transparent und ehrlich, dann wird aus einem Slogan auch eine überzeugende Botschaft. Wie im Fall eines unserer Bundesländer.

„THE LÄND“ steht in leuchtend gelber Schrift an der ständigen Vertretung von Baden-Württemberg in Berlin. Die, die damals alles außer Hochdeutsch konnten. Regional kann halt auch besonders eins: Ehrlich Spaß machen.

Aus „Maiks Mainung“, für Unternehmertum Südwestfalen Ausgabe August/September 2022 – In der Kolumne schreibe ich regelmäßig über Transformation, Mut und was mich sonst noch so umtreibt.