Retail-Media für Gleitsichtbrillen: So steigern Sie Ihren Umsatz um 30 %
Sang Tanzer
CEO der TANZER Agency // 🎢 Marketing // ⚡KI // 🤖Innovator // 🕶️Virtual Reality // 🎉Immersion // Blockchain // Kunstliebhaber
Retail-Media entwickelt sich zu einem essenziellen Instrument für Unternehmen, die ihr Geschäftsergebnis durch gezielte Marketingmaßnahmen steigern möchten. Besonders für Produkte wie Gleitsichtbrillen, bei denen Kaufentscheidungen oft von umfangreicher Beratung und einem stärkeren Vertrauensaufbau abhängen, bietet Retail-Media ungeahnte Möglichkeiten.
Die Case Study „Wie Retail-Media Gleitsichtbrillen 30% besser verkauft“ zeigt, wie ein strategisch aufgesetzter Retail-Media-Ansatz nicht nur potenzielle Käufer durch Branding und Präsenz gewinnen kann, sondern gleichzeitig das Kaufverhalten positiv beeinflusst. In diesem Fachartikel erhalten Sie Einblicke, wie die richtige Kombination von digitaler und physischer Präsenz für die Umsatzsteigerung bei Nischenprodukten genutzt wird.
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Bevor wir in die Details der Gleitsichtbrillen Kampagne eintauchen, wollen wir kurz erläutern, was genau Retail-Media ist und warum es so bedeutend ist. Retail-Media beschreibt eine Form des Marketings, bei der Händler ihre digitalen und physischen Plattformen nutzen, um personalisierte Werbung direkt an Kunden zu richten, die sich in den relevanten Kaufphasen befinden.
Gerade für Omnichannel Anbieter wie Brillen.de bietet Retail-Media eine unglaubliche Chance, ihre Zielgruppe 45+ auf eine nie dagewesene Weise zu erreichen. Der Schlüssel: Die Kombination von hochpräzisem Targeting und emotionalem Storytelling.
1. Retail-Media: Die Synergie zwischen Branding und Performance für Gleitsichtbrillen
Retail-Media ermöglicht gezieltes Marketing genau dort, wo Kunden sowohl im Alltag als auch in der Kaufabsicht erreicht werden. Die Case Study zeigt anhand der Case Study von Brillen.de, wie strategische Platzierungen die Sichtbarkeit und Verkaufszahlen steigern können. Brillen.de ist in nahezu jeder größeren Stadt vertreten – oft nur wenige Schritte von Edeka, Kaufland und anderen hochfrequentierten Einkaufszentren entfernt. Diese Standorte ermöglichen es, Kunden im Alltag regelmäßig und auf natürliche Weise anzusprechen, was sowohl eine starke Branding-Wirkung als auch klare Performance-Vorteile bietet.
Mit Retail-Media ist es möglich, eine kontinuierliche Markenpräsenz aufzubauen, die durch gezielte Kampagnen digitale und physische Kontaktpunkte nutzt. So treffen Kunden auf das Produkt sowohl beim Einkauf im Supermarkt als auch durch digitale Touchpoints, die ihre Customer Journey beeinflussen.
2. Griffige Kampagne für digitale und physische Präsenz
Eine griffige und plattformübergreifende Kampagne spricht potenzielle Kunden dort an, wo sie sich täglich bewegen – online und offline. Durch die Nähe der Standorte von Brillen.de zu beliebten Einkaufsorten entstehen Synergien, die den Kontakt zur Marke intensivieren. Die Case Study beleuchtet, wie man die Kombination aus Online-Marketing und physischer Präsenz optimieren kann, um ein konsistentes Markenerlebnis zu schaffen.
Die Marketingbotschaft hebt die besonderen Vorteile der Gleitsichtbrille für den modernen Lebensstil hervor: klare Sicht im Alltag, anpassbare Optik und stilvolles Design. Diese Informationen werden über soziale Medien, Blogbeiträge und interaktive Anzeigen verbreitet und bieten eine ansprechende Einführung in das Produkt.
3. Die Buyer Persona für Gleitsichtbrillen
Um Retail-Media erfolgreich einzusetzen, braucht es eine klar definierte Buyer Persona – ein Profil der idealen Kunden, das spezifisch auf deren Bedürfnisse und Wünsche zugeschnitten ist. Die Case Study zeigt, wie man eine Persona für Gleitsichtbrillen entwickelt, die sowohl technikaffin als auch stilbewusst ist und besonderes Interesse an augenschonender Qualität im Arbeitsalltag und zu Hause hat.
Brillen.de bietet hierbei den Vorteil, eine Zielgruppe anzusprechen, die im näheren Umfeld eines Supermarktes regelmäßig präsent ist und so über gezielte digitale wie auch physische Kanäle angesprochen werden kann. Die Persona wird durch ansprechende Inhalte erreicht, die den Gesundheitsaspekt und das funktionale Design der Gleitsichtbrillen betonen – Elemente, die durch die Nähe zu stark frequentierten Orten immer wieder in den Alltag der potenziellen Käufer integriert werden können.
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4. Die Customer Journey: Von der Bekanntheit zur Kaufentscheidung
Mithilfe der Buyer Persona kann die Customer Journey präzise gestaltet werden. So werden Kunden von der ersten Berührung mit der Marke bis zur Kaufentscheidung systematisch begleitet. Retail-Media ermöglicht es, diese Journey in drei Stufen zu unterteilen – Upper Funnel, Mid Funnel und Lower Funnel – und so den Umsatz gezielt zu steigern.
Upper Funnel: Aufmerksamkeit wecken
Im oberen Funnel liegt der Schwerpunkt darauf, die Zielgruppe über Gleitsichtbrillen und ihre Vorteile zu informieren. Durch die strategische Platzierung digitaler Anzeigen und Inhalte auf Plattformen wie Facebook und Instagram kann das Produkt effizient bekannt gemacht werden. Kombiniert mit der starken physischen Präsenz bei Brillen.de nahe stark frequentierter Supermärkte sorgt diese Strategie für eine maximale Markenpräsenz.
Dank der Nähe zu Edeka und Kaufland wird die Kampagne Teil des täglichen Umfelds der Kunden, was das Interesse an einem Beratungstermin in den Filialen weckt.
Mid Funnel: Vertrauen aufbauen
Im mittleren Funnel wird die Beziehung zur Marke durch Content-Marketing und Storytelling weiter vertieft. Inhalte wie Erfahrungsberichte, Produktinformationen und Expertenmeinungen werden in Social Media sowie über Newsletter und Blogbeiträge verbreitet, um das Vertrauen potenzieller Kunden zu stärken. Brillen.de bietet hierbei die Möglichkeit, die emotionale Bindung zu vertiefen, indem Kunden vor Ort in die Produktdetails eingeführt und beraten werden.
Lower Funnel: Den Kaufanreiz setzen
Im letzten Funnel-Schritt werden potenzielle Kunden [...]
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