Search Engine Optimization - Wie viel SEO braucht eine erfolgreiche Website?

Die Kunst der Suchmaschinenoptimierung - auch SEO genannt - ist schon seit vielen Jahren in aller Munde und da Google und Co. nicht gerade offenherzig über ihre Rankingfaktoren sprechen, auch eine gehobene Disziplin im Digitalen Marketing. Die Website ist das Aushängeschild aller Unternehmen und in vielen Fällen auch der Kanal worüber Geld verdient wird. Dazu gehören nicht nur E-Commerce Unternehmen, sondern auch Dienstleistungen und B2B-Unternehmen, die nach Leads geradezu lechzen. Verzeiht mir den Ausdruck, aber angesichts der unzähligen Angebote in Sachen Lead-Generierung fällt mir kein treffenderes Wort dafür ein.

Nachdem ich in einem früheren Artikel schon mal über die Verortung von SEO im Suchmaschinenmarketing geschrieben habe, widme ich mich in diesem Artikel gezielt Optimierungsmaßnahmen im Bereich inhaltliche On-Page Optimierung. Banaler ausgedrückt könnte man auch Copywriting oder einfach Texting dazu sagen.

SEO Grundlagen - Am Anfang war der Text und das Bild

Selbstverständlich ist schon das richtig CMS System mit einem passenden Layout SEO relevant, aber da sich die meisten Unternehmer und Unternehmerinnen hier etwas von der Stange besorgen, klammern wir diesen Bereich vorerst aus. Damit bleiben noch die beiden Bereiche Text und Bild übrig.

Tipps für Bilder bzw. Medien-SEO:

• Richtige Benennung des Bildes schon vor dem Upload in das CMS-System.
• Korrekte Bildabmessungen und passende Größe in KB, denn das kann die Ladezeit massiv verändern.
• Hinzufügen von Alt-Text sowie einer Beschreibung bei jedem Foto, die die relevanten Keywords enthalten.

Tipps für bessere SEO-Texte

• Das Keyword muss in der Überschrift vorkommen sowie in möglichst vielen Unterüberschriften. Dennoch sollte alles sinnvoll und vorwiegend auf den User ausgerichtet sein.
• Überschriften müssen richtig definiert sein! Und das von H1 bis H4 und sie sollten einer Logik entsprechen.
• Das Keyword sollte im ersten Absatz oder im ersten Satz vorkommen. Generell sollte das Keyword und passende Synonyme möglichst häufig, aber immer sinnvoll im Text vorkommen. Achtung aber vor Keyword-Stuffing - das mag Google auch nicht.

Fazit: Texte sollten möglichst schnell auf den Punkt kommen! Was auch immer der User sucht, sollte er oder sie möglichst schnell finden bzw. sollte am Anfang eines Textes darauf eingegangen werden, was der User beim Lesen des Textes erwarten kann. Der Text sollte mindestens Wörter umfassen und sowohl interne als auch externe Links bereitstellen.

Wie man eine gute Keyword Recherche beginnt und aufarbeitet, erfährt ihr übrigens bald in einem weiteren Artikel von mir. Für Fragen zum Thema SEO, Online Marketing und Website sowie Themenvorschlägen können Sie mich gerne unter meiner Firmenmailadresse matthias.nebel@zeroandone.at erreichen.

Limitierung des Artikels

Natürlich stellt das hier nur eine erste Skizzierung der SEO Maßnahmen dar und Themen wie Off-Page SEO oder technische Optimierungen wurden gar nicht erwähnt. Dennoch halte ich diese beiden Punkte schon für einen wichtigen Hebel, der unter Umständen auch ohne Agenturen oder Freelancer bewerkstelligt werden kann. Das hängt natürlich vom Interesse und dem Talent des Unternehmers bzw. der Unternehmerin ab.