Tourismusnewsletter Februar
Marketing-Gesellschaft Oberlausitz-Niederschlesien mbH
Die MGO entwickelt und koordiniert Projekte und Kampagnen aus den Bereichen der Tourismus- und Standortvermarktung.
News der MGO
Netzwerktreffen "famil-o-mat"
Am 28.02.2024 fand das Netzwerktreffen der „famil-o-mat“-Partner statt. Neben der detaillierten Auswertung der Werbemaßnahmen aus dem Vorjahr wurden besonders erfolgreiche Strategien identifiziert, um sie in das Jahr 2024 zu integrieren. Die geplanten Marketingmaßnahmen für das laufende Jahr wurden vorgestellt und diskutiert. Die MGO präsentierte zudem Optimierungen und Neuerungen der Ein- und Ausgabemaske, die während des letzten Netzwerktreffens diskutiert wurden und welche nun die Nutzerfreundlichkeit um einiges verbessert haben. Ein weiterer Höhepunkt war die Vorstellung des aktuellen Standes der spielerischen Weiterentwicklung. Der Termin diente ebenso dem Austausch untereinander. Wir möchten uns herzlich bei allen Teilnehmern für ihre aktive Teilnahme bedanken und freuen uns auf die weitere erfolgreiche Zusammenarbeit im Rahmen des "famil-o-mat"-Netzwerks.
Workshop Markenentwicklung
Am 29. Februar 2024 kam der Tourismusbeirat zusammen, um gemeinsam an der Markenentwicklung unserer Region zu arbeiten. Der Workshop begann mit einer Einstimmung auf das Schwerpunktthema, gefolgt von einem Exkurs zum Dachmarkenprozess der Oberlausitz von 2017 bis heute. Thomas Walther von Ö-Grafik gab uns Einblicke in die Beweggründe, Grenzen und die Notwendigkeit zur Weiterentwicklung dieser Marke.Zudem gab es die Vorstellung eines neuen Kommunikationsansatzes aus der Kulturprofilierung. Ein weiterer wichtiger Schritt war die gemeinsame Suche nach der Markenessenz der Oberlausitz. Wir haben intensiv diskutiert und Ideen ausgetauscht, um eine solide Grundlage für die Weiterentwicklung unserer Dachmarke zu schaffen. Wir bedanken uns für den Austausch, wir sind gespannt auf die nächsten Schritte in der Markenentwicklung der Oberlausitz.
Pressekonferenz
Am 04.03.2024 findet im Hotel “Insel der Sinne“ in Görlitz die diesjährige Jahrespressekonferenz der MGO zum Tourismus in der Oberlausitz statt. Die MGO wird gemeinsam mit den beiden Landräten, Herrn Witschas und Herrn Dr. Meyer, eine Auswertung des Tourismusjahres 2023 sowie einen Ausblick auf die wichtigsten touristischen Projekte in diesem Jahr, einschließlich ihrer Ziele und Marketingkampagnen, geben. Zudem wird der aktuelle Sachstand zur Weiterentwicklung der touristischen Strukturen in der Oberlausitz erläutert.
Informationsveranstaltung "Rock Head"
Aktuell arbeiten wir an einem aufregenden neuen Radprojekt - der Gravelbike-Route "RockHead" zwischen Sächsischer Schweiz und Zittauer Gebirge. Um dieses Projekt erfolgreich umzusetzen, suchen wir nun engagierte Gastgeber, die sich mit dem Produkt identifizieren können und es nachhaltig unterstützen. Sollten wir Ihr Interesse geweckt haben, sind Sie gern zu unserer digitalen Infoveranstaltung eingeladen, bei der Sie mehr über die Vorteile für Gastgeber, das Projekt "RockHead" und welche Gastgeber wir suchen, erfahren können. Außerdem gibt es Raum für Fragen und Diskussionen. Stattfinden wird das Ganze digital am 12.03.2024 von 10 bis 11 Uhr. Interessierte können sich über oliver.herberg@oberlausitz.com anmelden.
Kommunikationskonzept Kulturtouristische Profilierung
Bereits im Jahr 2022 hat die MGO gemeinsam mit Partnern aus Kultur- und Tourismus eine Profilierungsstrategie für den Kulturtourismus erarbeitet. In diesem Prozess wurden Visionen und der folgende Leitsatz definiert: "Eine bewegende Europäische Geschichte und spannende Bau- und Landschaftskultur sind prägend für die Oberlausitz". Diese Strategie bildet die Grundlage für unsere zukünftigen Aktivitäten und Maßnahmen im kulturtouristischen Bereich. In 2023 wurde auf Grundlage dieser Positionierung ein Kommunikationskonzept für den Kulturtourismus in der Oberlausitz durch die Görlitzer Agentur „Die Partner“ erarbeitet. Wir laden Sie herzlich ein, an der Präsentation dieses Kommunikationskonzepts teilzunehmen. Die Veranstaltung findet am 26.03.2024 statt. Eine offizielle Einladung mit weiteren Details zum Ort und zur Uhrzeit folgt in Kürze. Bei Fragen wenden Sie sich gern an lisa.willenberg@oberlausitz.com.
Weiterentwicklung der touristischen Strukturen der Oberlausitz
Seit Dezember läuft der Prozess zur Weiterentwicklung der touristischen Strukturen in der Oberlausitz. Dieser begann mit verschiedenen Interviews und Befragungen, die darauf abzielten, Aufgaben sowie Organisations- und Kooperationsstrukturen der touristischen Akteure auf regionaler und lokaler Ebene genauer zu untersuchen. Die Befragung ist nun abgeschlossen. Wir danken allen, die sich daran beteiligt haben.
Als nächster Schritt steht die Lenkungsgruppe am 13.03.2024 an, in der die gewonnenen Erkenntnisse aus der Analyse, den Befragungen und den Expertengesprächen gemeinsam mit dem Expertenkreis diskutiert, weiterentwickelt und abgestimmt werden.
Außerdem findet am 22.03.2024 eine Zukunftswerkstatt statt, moderiert von unserem begleitenden Beratungsunternehmen BTE Tourismus- und Regionalberatung. Ziel dieser Veranstaltung ist es, das aus den unterschiedlichen Analysen, Befragungen und Gesprächen entstandene Lagebild der touristischen Organisationsstrukturen in der Oberlausitz zu präsentieren und zu diskutieren.
Projekte
Erfolgreiches Tourismusjahr 2023
Das Tourismusjahr 2023 war ein erfolgreiches Jahr für die Oberlausitz. Nach den bereits positiven Aufholwerten im Jahr 2022 konnten wir im vergangenen Jahr diesen Trend weiter ausbauen. Besonders erfreulich ist, dass wir uns fast wieder auf Vor-Pandemie-Niveau befinden. Die Ankünfte liegen lediglich um knapp 5% unter dem Wert von 2019, während die Übernachtungen sogar nur noch knapp 1% darunter liegen. Tschechien bleibt unser wichtigster Auslandsquellmarkt, mit verbesserten Werten im Vergleich zum Rekordjahr 2019. Hier verzeichneten wir knapp 5% mehr Ankünfte und fast 13% mehr Übernachtungen. Platz zwei der wichtigsten Auslandsmärkte bleibt Polen, gefolgt von den Niederlanden und Österreich.
Empfohlen von LinkedIn
Auswertung Öffentlichkeitsarbeit 2023
Im vergangenen Jahr verzeichneten die Social-Media-Kanäle der MGO gute Zuwächse. Auf Instagram konnte der Account @oberlausitzcom eine Steigerung der Follower um 32% verzeichnen und erreichte eine Gesamtreichweite von 295.500 Personen, durch erfolgreiche Kampagnen und insbesondere den Einsatz von kreativen Reels. Auch auf Facebook stieg die Followerzahl um 9,3%, hauptsächlich durch gezielte Anzeigenkampagnen. Zusätzlich erzielten unsere B2B-Kanäle, insbesondere auf LinkedIn, hohe Zuwächse von 140%. Darüber hinaus erwiesen sich Pressemitteilungen und Newsletter als wirksame Instrumente zur Information und Bindung von Zielgruppen. Insbesondere beim Gästenewsletter konnte eine Abonnentensteigerung von 36,15% erzielt werden.
UNESCO – Simple Shows
Aktuell werden im Rahmen des UNESCO-Projekts zwei Erklärvideos entwickelt. Diese Videos sind speziell für touristische Leistungsträger wie Gästeführer, Mitarbeiter von Touristeninformationen oder Unterkünften gedacht, um ihnen die wichtigsten Informationen über die UNESCO-Stätten in der Lausitz auf kurzem und prägnantem Weg zu vermitteln. Im ersten Video liegt der Fokus auf den Unterschieden zwischen den verschiedenen UNESCO-Titeln. Dabei werden Fragen wie "Was unterscheidet das Welterbe von einem UNESCO-Biosphärenreservat?" behandelt. Im zweiten Video wird dann genauer darauf eingegangen, wie die UNESCO-Stätten entstanden sind und was sie besonders macht. Diese Erklärvideos sollen dazu beitragen, dass touristische Fachkräfte ein fundiertes Verständnis für die UNESCO-Stätten in der Lausitz entwickeln und dieses Wissen anschließend mit Empfehlungen für die Freizeitgestaltung an Besucher weitergeben können.
Saisonale Familienkampagnen 2024
Auch in diesem Jahr stehen wieder saisonale Familienkampagnen auf dem Programm, um die Oberlausitz als ideales Reiseziel für Familien zu präsentieren. Die Kampagnen sind in drei Flights unterteilt:
Folgende Werbemaßnahmen sind unter anderem geplant:
Weitere Maßnahmen sind zurzeit in der Planung. Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit und darauf, die Oberlausitz als attraktives Ziel für Familienurlaube weiterhin erfolgreich zu präsentieren.
Masterplan unterwegs
Mit dem Masterplan Tourismus Sachsen möchte das Sächsische Tourismusministerium eine neue Verabredung zwischen Tourismusbranche und Politik treffen. Als tourismuspolitische Strategie soll der Masterplan ein abgestimmtes und verbindliches Zukunftsbild für alle Touristiker in Sachsen bieten. In der Folge des Beteiligungsprozesses im Frühjahr 2023 erarbeitete das Masterplaner-Team im Tourismusministerium einen Textentwurf. Bis Ende Februar ist die Finalisierung des Masterplan Tourismus Sachsen angestrebt. Daran anschließend ist im Frühjahr 2024 der »Masterplan unterwegs« in den sieben Tourismusregionen, wobei die Ergebnisse und nächsten Arbeitsschritte der Fachöffentlichkeit präsentiert werden. Am Montag, den 18.03.2024, findet in der Oberlausitz der Termin zum Schwerpunktthema „Finanzen und Verantwortung“ statt. Alle Termine und die Möglichkeit zur Anmeldung finden Sie hier: www.tourismus.sachsen.de/masterplan-unterwegs.html
IHK-Tourismustag Oberlausitz
Unter dem Motto "Gemeinsam digital unterwegs" lädt die IHK Dresden am 20.03.2024 alle Tourismusakteure aus der Oberlausitz zum IHK-Tourismustag im Sorbischen National-Ensemble in Bautzen ein. Der Termin findet von 12:30 bis 17:30 Uhr statt. Weitere Informationen und Details zur Anmeldung finden sie unter: www.dresden.ihk.de
Tourismus-Stammtisch im Lausitzer Seenland
Bleiben Sie informiert und vernetzt! Die kostenfreien Live-Webinare vom Lausitzer Seenland bieten touristischen Anbietern, Gastgebern und Gastronomen die Möglichkeit, sich über aktuelle Entwicklungen zu informieren. Folgende Themen werden im März besprochen:
Zu dem Termin können sich auch gern Partner außerhalb des Lausitzer Seenlandes anmelden. Alle weiteren Informationen und die Möglichkeit zur Registrierung finden Sie hier: www.lausitzerseenland.de