Visuelle Konsistenz: Die Macht des Wiedererkennungswertes

Visuelle Konsistenz ist ein entscheidender Faktor im Branding eines Unternehmens. Sie hilft dabei, eine starke Markenidentität aufzubauen, die sich leicht erkennen lässt und Vertrauen bei potenziellen Kunden schafft. Alle großen, erfolgreichen Unternehmen zeigen uns, wie viel mit einheitlichen visuellen Elementen erreicht werden kann. Adidas, Nike oder auch Restaurantketten wie Pizza Hut oder Vapiano setzen auf ganz bestimmte Farben und Formen, die der Verbraucher automatisch mit der Marke in Verbindung bringt. In diesem Artikel habe ich die Bedeutung konsistenter visueller Elemente im Branding genau unter die Lupe genommen

Visuelle Konsistenz spielt eine entscheidende Rolle für Marken in verschiedenen Medien wie Social Media, im Web und im Print, sogar im Briefkopf, der E-Mail und auf der Rechnung. 

Visuelle Konsistenz fördert die Wiedererkennung. Menschen sind visuelle Wesen und neigen dazu, sich besser an Dinge zu erinnern, die wiederholt wahrgenommen werden. Ein anschauliches Beispiel hierfür ist ein Instagram Feed, der sich im Rahmen von drei wiederkehrenden Farben mit demselben Logo bewegt. Noch bevor der Name des Accounts gelesen wird, ordnet das Gehirn Form und Farbe der Präsenz einer Person zu. Wenn eine Marke in allen Medien eine einheitliche visuelle Identität aufweist, wird sie leichter erkannt und bleibt so leichter und vor allem länger im Gedächtnis der Zielgruppe.

Eine konsistente visuelle Präsenz vermittelt Professionalität und Zuverlässigkeit. Wenn eine Marke in verschiedenen Medien unterschiedliche Farben, Schriftarten oder Stile verwendet, kann dies Verwirrung stiften und so einen chaotischen Eindruck erwecken. Es scheint, als wäre die Marke nicht gut organisiert, was einer klaren Definition deren Botschaft im Weg steht. Was der Kunde nicht versteht, wird selten gekauft. 

Dies gilt vor allem auch über verschiedene Social-Media-Kanäle hinweg. Wenn eine Marke in einem Medium hochwertig und professionell aussieht, aber in einem anderen Medium unaufgeräumt oder amateurhaft wirkt, kann dies das Vertrauen der Zielgruppe beeinträchtigen. Wenn die visuelle Darstellung inkonsistent ist, kann dies die Botschaft verwässern oder sogar widersprechen. Eine einheitliche visuelle Identität stellt sicher, dass die Markenbotschaft überall gleichartig und kraftvoll vermittelt wird. Konsistenz in der visuellen Gestaltung signalisiert Kontinuität und Stabilität. Hier gilt: Qualität vor Quantität, besonders im Business. 

Letztendlich ermöglicht visuelle Konsistenz eine effektivere Markenkommunikation mit dem Verbraucher. Wenn die visuellen Elemente einer Marke in verschiedenen Medien konsistent sind, können sie effizienter genutzt werden, um Botschaften zu vermitteln. Dies erleichtert die Entwicklung von Marketingkampagnen und die Erstellung von Inhalten, da die Gestaltungselemente nahtlos in verschiedenen Kontexten verwendet werden können. Somit spart man sich als Selbstständiger auf der einen Seite viel Zeit, aber auch Nerven. Hier darf auch noch einmal die Bedeutung einer stabilen Corporate Brand Identity betont werden: Wenn Farben, Schriften und Bildsprache festgelegt werden, muss zwar anfangs mehr Zeit investiert werden, die aber im Nachgang zigfach eingespart wird. 

Insgesamt ist visuelle Konsistenz bei Marken in sozialen Medien, im Web und im Print wichtig, da sie die Markenidentität stärkt, das Vertrauen der Zielgruppe aufbaut, die Botschaft kohärent vermittelt und die Effizienz der Markenkommunikation verbessert. Sie ist ein Schlüsselaspekt in der Schaffung und Pflege einer erfolgreichen Marke. Hier ein paar einfach anzuwendende Tipps, wie auch kleine Marken das ganz einfach umsetzen können. 

Wie erreichen Unternehmen visuelle Konsistenz?

1. Definieren Sie Ihre visuelle Identität: Beginnen Sie damit, Ihre visuelle Identität klar zu definieren. Das kann am Anfang eine lose Sammlung an bis zu 5 Farbtönen für Hintergrund, Schrift und Logo sein. Das sogenannte Branding Board umfasst die Festlegung von Farben, Schriftarten, Logo und Bildstil. Überlegen Sie, welche Botschaft Sie vermitteln möchten und wie diese in visuellen Elementen umgesetzt werden kann. Farben erzielen bestimmte Reaktionen, die ganz bewusst genutzt werden können. Blau suggeriert Professionalität, Grün aber Nachhaltigkeit. Farben dürfen also ganz gezielt in den Kontext des Unternehmens eingearbeitet werden. Hierbei bin ich meinen Kunden bei den Business Fotoshootings mit einem Mood-Board behilflich

2. Erstellen Sie Designrichtlinien: Dokumentieren Sie Ihre visuelle Identität in einem Brand Guide. Dieses sollte klare Anleitungen zur Verwendung von Farben, Schriftarten und anderen visuellen Elementen enthalten. Im Vergleich zum Branding Board ist dieser umfangreicher, sind auch die Größe von Schriften auf verschiedenen Medien festgelegt, der Ton der Schriftsprache in Bezug auf Slogans und die Leitlinien zu Verwendungen und Größen des Logos enthalten. Auch der Stil von Bildern sowie Grafiken und Illustrationen, die für die Marke verwendet, werden sollen, muss definiert werden. Legen Sie Richtlinien fest, wie Fotos bearbeitet werden sollten und welche Arten von Bildern die Marke repräsentieren.

3. Überprüfung und Schulung des Teams: Schulen Sie Ihr Team und alle externen Partner, die mit der Markengestaltung zu tun haben. Stellen Sie sicher, dass jeder versteht, wie die visuelle Identität der Marke in der Praxis umgesetzt wird. Hierbei hilft die Erstellung von Vorlagen für verschiedene Medien, wie z.B. Social-Media-Grafiken, Webdesign und Druckmaterialien. Diese Vorlagen helfen sicherzustellen, dass die visuelle Konsistenz leicht beibehalten werden kann. Auch hier gilt wieder, dass das am Anfang viel Arbeit erfordert, die später aber in vielfacher Weise erspart beliebt. Markenrichtlinien sollten regelmäßig überprüft und bei Bedarf aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie den sich ändernden Anforderungen und Trends entsprechen.

Die Erstellung professioneller Fotografien für das persönliche Branding spielt bei der einheitlichen Markengestaltung eine große Rolle. Vor einem Business Fotoshooting definieren wir die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Marke und finden Farb- und Formsprache, die diese besonders betonen. In den kommenden Monaten habe ich noch einige freie Slots für Business Shootings auf Mallorca. Anfragen einfach unter info@leandra-weber.de