Warum dein neues Logo nicht dein Rebranding ist – und was wirklich zählt!

Immer wieder hören wir: „Wir machen ein Rebranding und haben schon ein neues Logo!“ Doch das ist grundlegend falsch. Ein echtes Rebranding beginnt tief in der Seele deiner Marke – das Logo kommt erst ganz am Schluss! Erfahre, warum das Herzstück deines Brandings viel mehr ist als nur ein hübsches Bild.

Stell dir vor, du hast einen Apfel. Dein Logo ist wie die Schale des Apfels. Es ist das Erste, was Menschen sehen und es gibt einen ersten Eindruck. Aber ein Apfel besteht aus viel mehr als nur der Schale. Das Innenleben, der Geschmack, die Frische und die Nährstoffe machen den Apfel wirklich aus und sorgen dafür, dass du ihn immer wieder kaufen möchtest. Genauso ist es mit Branding.

Das Logo: Die Schale des Apfels

Ein Logo ist wichtig, weil es ein Symbol für dein Unternehmen ist. Es repräsentiert dein Business in seiner einfachsten Form und sollte leicht wiedererkennbar sein. Es ist wie die Schale des Apfels – ansprechend und erkennbar.

Das Branding: Der ganze Apfel

Branding umfasst jedoch viel mehr als nur das Logo. Es ist der gesamte Eindruck, den dein Unternehmen hinterlässt und die emotionale Verbindung, die deine Kunden zu deiner Marke aufbauen. Branding beinhaltet:

1. Markenidentität: Die Persönlichkeit deiner Marke. Wie spricht sie? Welche Werte vertritt sie?
2. Kundenerlebnis: Wie fühlen sich die Kunden, wenn sie mit deinem Unternehmen interagieren? Wie ist der Service, die Kommunikation, die Atmosphäre?
3. Geschichte und Werte: Warum existiert dein Unternehmen? Welche Geschichte erzählst du? Welche Werte vermittelst du?
4. Visuelle und verbale Kommunikation: Farben, Typografie, Sprache und Tonfall, die konsistent verwendet werden, um ein einheitliches Bild zu schaffen.
5. Markenkultur: Wie leben und arbeiten die Menschen in deinem Unternehmen die Marke aus? Was macht die interne Kultur aus?

Beispiel zur Verdeutlichung

Nehmen wir zwei Cafés als Beispiel:

Café A:

• Ein hübsches Logo, das eine Tasse Kaffee zeigt.

Café B:

• Ebenfalls ein schönes Logo mit einer Kaffeetasse.
• Eine gemütliche, einladende Atmosphäre im Café.
• Freundliches Personal, das sich die Namen der Stammkunden merkt.
• Ein starkes Engagement für nachhaltige und fair gehandelte Produkte.
• Eine inspirierende Geschichte über die Gründung des Cafés und die Liebe zu Kaffee.

Auswirkungen auf die Marke und Kaufbereitschaft

Café A wird vielleicht Kunden anziehen, die das Logo ansprechend finden, aber ohne ein starkes Branding bleibt es oft bei einem einmaligen Besuch. Die Kunden haben keinen emotionalen Grund, immer wieder zu kommen.

Café B hingegen schafft eine emotionale Bindung. Die Kunden fühlen sich willkommen und wertgeschätzt. Sie identifizieren sich mit den Werten und der Geschichte des Cafés. Das führt zu Loyalität und einer höheren Bereitschaft, nicht nur zurückzukehren, sondern auch mehr Geld auszugeben und das Café weiterzuempfehlen.

Was bedeutet das für dich?

Ein Logo ist wichtig, aber ohne ein starkes Branding ist es wie ein schöner Apfel ohne Geschmack. Branding sorgt dafür, dass Kunden eine emotionale Bindung zu deinem Unternehmen aufbauen, was zu mehr Loyalität und einer höheren Kaufbereitschaft führt. Es ist das, was dein Unternehmen wirklich einzigartig und unvergesslich macht.

Kannst du dein Branding selbst erstellen?

NEIN! Das wäre so, als würdest du versuchen, dir selbst die Haare zu schneiden – das Ergebnis ist selten gut. Überlass das den Experten und erlebe, wie professionelles Branding deine Marke auf ein neues Level hebt. Lass uns gemeinsam deine Marke stark machen.

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