Warum Native Ads die bessere Werbeform sind
Andreas Kandschur
EDV-Support, Datenschutzbeauftragter bei Soz. Bereich | Strategisches Management, Compliance
Native Ads bzw. Native Advertising ist die Werbeform der Zukunft. Immer mehr Menschen sind genervt von Werbe-Postings, die nichts weiter beinhalten, als ein Banner mit Werbeslogan. Wenn ich meine Werbung nur oft genug poste, dann wird sich schon jemand melden.
Immer mehr Informationen schießen durch das Netz und die Werbeflut ist enorm. Bei allzu offensichtlicher Werbung schalten die Menschen einfach ab. Dies fing bereits Ende der neunziger Jahre an, als die sogenannte Banner Blindness untersucht wurde. Ein Webseitenbesucher achtet immer weniger auf ungebetene Banner und Online Werbeformen, die belästigend wirken.
Native Advertisements sind da zeitgemäßer, weil sie Mehrwerte liefern. Ein Zeitungsartikel über das eigene Unternehmen, zwischen einem redaktionellen Umfeld wird gelesen. Zwar muss so ein Artikel als Werbung gekennzeichnet werden, wenn es aber gute Inhalte sind, die Entscheidungshilfe bieten, dann ist so ein Format sehr werbewirksam. Voraussetzung ist immer, das es sich um ehrliche Berichterstattung handelt und die Überschrift nicht in die Irre führt und beim Thema bleibt.
Das Native Ad passt sich in Sprache und Wortwahl dem redaktionellen Umfeld an, so dass meist nicht darauf geachtet wird, das es sich eigentlich um Werbung handelt.
Native Advertisement- Werben mit Mehrwert
Besser als jede unübersichtliche Webseite ist ein Firmenprofil mit dazugehörigen Artikeln. Ähnlich wie ein Blog, nur mehr gestrafft und auf die Problemlösung bezogen, die Sie bieten. Und selbst die Landingpage kann hier nicht mithalten, weil das Native Advertisement die Interessenten nicht auf die Folter spannt und auch nicht durch die Funnel Hölle gehen lässt.
Es ist ist für jede Unternehmensgröße geeignet. Der Kleinunternehmer kann ebenso damit arbeiten, wie der Großkonzern. Das Format ist besonders im lokalen Umfeld sehr wirksam und lässt jede noch so schön gestaltete Werbeanzeige hinter sich. Der Leser ist dankbar, wenn er informiert wird.
Auch die Suchmaschine freut sich, wenn sie relevante Informationen ausliefern kann. Dadurch wird der Artikel mit guten Plätzen belohnt. Setzen Sie auf wirksamere Werbeformate statt auf Einheitsbrei. Dadurch wird Ihr gesamter Internetauftritt lebendiger.