Wer gut positioniert ist, hat keine Visionen, sondern Ideen.

Denn wer Visionen habe, der müsse zum Arzt, meinte dereinst der deutsche Bundeskanzler, Hemut Schmidt.

Auf die Idee kommt es an.

Wer gut positioniert ist, hat aber sicher eine sehr konkrete Idee, welchen Beitrag sein Unternehmen, seine Marke oder sein Produkt an eine bessere Welt leisten muss: Warum ist meine Unternehmung wichtig? Warum soll man das kaufen? Wie bereichere ich das Leben meiner Mitarbeitenden, meiner Kunden und meiner Investoren? Wer gut positioniert ist, weiss um seine Relevanz für seine Anspruchsgruppen.

Leisten Sie einen Beitrag an eine bessere Welt.

Wer tatsächlich keinen Beitrag an eine bessere, eine sozialere, eine lukrativere, eine einfachere, eine angenehmere, eine lustigere, eine sauberere, eine lebenswertere, eine sicherere oder sonst eine bessere Welt leisten kann, hat keine Chance im Markt. Wie heisst es so schön bei Panadol: »Für ein bisschen weniger Schmerz in dieser Welt.« Für ein Kopfwehmittel der perfekte Beitrag an eine bessere Welt – und eine Idee, über die sich die ganze Marke auf allen Ebenen zielsicher führen lässt.

Bleiben Sie relevant.

Mehr noch: Wer gut positioniert ist, setzt alles daran, stets relevant zu bleiben und dies immer wieder von neuem zu beweisen. Vielleicht nicht in einem grossen, aber in mehreren gut gemanagten Schritten hin zu einem sauber profilierten Anbieter, der sich nicht erklären muss. Denn wer gut positioniert ist, ist sich seiner Sache sicher.