Wertorientierte Unternehmensführung

Die erfolgreiche Unternehmensführung ist heute nach verschiedenen Ansätzen ausgerichtet. Sie stehen im Brennpunkt der Öffentlichkeit. Viele Menschen sind davon überzeugt, dass die natürlichen Lebensgrundlagen durch das Festhalten an den alten Rationalisierungsmustern und Werten für Unternehmen gefährdet werden. Allein der Konflikt zwischen Ökonomie und Ökologie ist im Hinblick auf die noch vorhandenen Ressourcen und überwindbaren Umweltproblemen zu lösen. Eine wertorientierte Unternehmensführung ist anzustreben.

Umweltschutz

Der Umweltschutz muss bei den einzelnen Fachbereichen des Unternehmens mehr denn je einbezogen werden. Dazu zählen die Materialbeschaffung, die Produktentwicklung, die Produktion und die Marketingstrategien. Durch die Entwicklung und Produktion von schadstoffarmen Fahrzeugen ist ein Umdenken bezüglich Werteschaffung im umwelttechnischen Hinblick in der Zwischenzeit geschehen. Dies muss weiterverfolgt werden.

Wertorientierter Ansatz

Ein Leitbegriff für moderne Unternehmensführung ist der „wertorientierte Ansatz“ als Herausforderung in unserer Gesellschaft und in den Betrieben maßgeblich geworden. Die wertorientierte Unternehmensführung zählt zu den wichtigsten Managementtrends und Geschäftsphilosophien. Anstatt auf die althergebrachten Ziele wie Umsatz oder Gewinn konzentriert sich die strategische Unternehmensführung auf die Steigerung von Unternehmenswerten. 

Stakeholder Ansatz

Es sind verschiedene Instrumente einer wertorientierten Unternehmensführung bekannt. Zu nennen ist der Stakeholder-Ansatz, der die Interessen von Anspruchsgruppen berücksichtigt. Hier sollen außer den Kapitalgebern auch Kunden, Lieferanten und andere Interessengruppen zur Wertsteigerung im Unternehmen beitragen. Gelingt dies einem Unternehmen nicht, werden die Kapitalgeber in andere, interessantere Unternehmen investieren oder ihre Kunden ein Konkurrenzprodukt kaufen. Nicht zuletzt werden die Mitarbeiter zu anderen Arbeitgebern abwandern.

Shareholder Value Ansatz

Ein weiterer Ansatz im Hinblick auf die Werte eines Unternehmens ist der „Shareholder-Value-Ansatz“. Er stellt die Interessen der Kapitalgeber in den Vordergrund. Es wird angenommen, dass die Kapitalgeber an hohen Verkaufserlösen und somit eine möglichst hohe Verzinsung ihres eingebrachten Kapitals interessiert sind. 

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