Wirklich? Muss jede App Tiktok sein?

Instagram hat es schon hinter sich, Reddit geht in gerade und auch Spotify kündigte nun an, eine “total kreative neue Richtung des App Designs” entdeckt zu haben - und ist dabei einfach nur eine Neuinterpretation von TikToks vertikalem Scrolling.

Wenn Kreativität das Ziel des Redesigns war, könnte man meinen, dass Spotify CEO Daniel Elk weniger Zeit und Geld in die Investition von Krieg und Waffentechnologie stecken würde und sich doch wieder auf die eigene Kernaufgabe konzentrieren.

Der Versuch mit TikTok beim Algorithmus und der 2020er Version des News Feeds zu konkurrieren ist nicht nur unklug, sondern einfach traurig. Traurig, weil diese Entwicklung für eine Musik-App nicht nötig ist.

Wir haben schon gesehen, wie die Generation vor Spotify (Facebook, Twitter usw.) ihr eigenes Wettrüsten um technische Funktionen und Kleinigkeiten veranstaltet hat. Features die meist von kleinen Start-ups gekauft und verkauft oder inspiriert/gestohlen wurden. All das nur, in der Hoffnung um die erste Seite des Internets zu werden. Wie ist das gelaufen? Facebook ist Instagram ist Twitter ist Reddit. Wir haben uns ein Ökosystem aufgebaut in dem jede App alles sein möchte.

Eine gewisse Mehrheit der Spotify-Nutzer bezahlt für den Dienst mit echtem Geld - etwas, wovon TikTok, Twitter und Meta nur träumen kann - und ich kann mir vorstellen, dass sie lieber ein besseres Musik- und Hörerlebnis hätten als irgendeine Art von Wettbewerb mit TikTok darüber, wer der größte Streamer, die größte Radioplattform, der größte Optimierer Ihrer Unterhaltung sein kann.

Ich würde auch darauf wetten, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis in diesem Feed neue Werbemöglichkeiten entstehen.

Das Problem ist, dass die Wünsche des Publikums nur ein Drittel des Denkprozesses ausmachen und dass die Einführung einer neuen Funktion oder eines technischen Geräts, das der Konkurrenz zum Verwechseln ähnlich sieht, letztlich nur dazu dient, die bereits reichen Investoren zum Schweigen zu bringen, die immer wieder fragen: Warum machen die das und wir nicht? Vermutlich ist Spotify auch schon im Enshittification Status angekommen.

Alles ist wie TikTok und wird auch weiterhin wie TikTok sein, denn das ist die Plattform, die - durch einen die richtigen Features, der richtigen Ablenkung zur richtigen Zeit - die Kultur erst einmal erobert hat. So wie alles Myspace war und dann alles Facebook war. 

Es gibt viele Leute, die Spotify nun kritisieren und sagen: Warum? Und die traurige Wahrheit ist, dass sie es nicht für dich oder mich machen - Menschen, die einen möglichst einfachen Zugang zu Musik haben wollen.

Sie tun es, um das Spiel der Börse mit zu spielen. Und am Ende werden wahrscheinlich die Investoren die großen Summen verdienen. 

Und das sind nicht die Künstlerinnen und Künstler auf der Plattform.