IDH - Initiative Digitale Handelskommunikation

Digitale Angebotskommunikation zur Weihnachtszeit: Die Ergebnisse unseres IDH Konsumentenreports Q4-2024. Wie kaufen Verbraucher:innen zu Weihnachten ein, welche Rolle spielen digitale Plattformen und was steht bei den Geschenken hoch im Kurs? Diese und weitere Fragen haben wir in unserem aktuellen IDH Konsumentenreport Q4-2024 untersucht und dazu knapp 3.000 Konsument:innen in Deutschland befragt. Die zentralen Ergebnisse der Studie: - 80 Prozent nutzen digitale Prospektportale, um Angebote zu finden oder sich inspirieren zu lassen - 61 Prozent kaufen Weihnachtsgeschenke gezielt an Sonderaktionstagen wie Black Friday oder Cyber Monday - 59 Prozent kaufen am liebsten vor Ort bei Handelsketten, aber 55 Prozent nutzen auch Plattformen wie Amazon - Zu den beliebtesten Geschenken gehören Spielzeug und Kosmetik (jeweils 45 Prozent) sowie Mode (39 Prozent) Das zeigt: Angebote und digitale Plattformen sind zur Weihnachtszeit genauso unverzichtbar wie die traditionellen Einkaufsroutinen vor Ort. Weitere spannende Insights finden Sie in der Infografik und in der Pressemitteilung (Link im ersten Kommentar). #handelskommunikation #retailmarketing #omnichannelmarketing #handelsmarketing #bonial #marktguru #offerista #weihnachtsshopping #konsumverhalten

Nachhaltigkeit ist mehr als nur ein Buzzword. Bei so gut wie jedem Einkauf haben Konsument*innen die Chance, sich für mehr Nachhaltigkeit zu entscheiden. Ob und unter welchen Umständen sie das tun und welche Möglichkeiten zum nachhaltige(re)n Einkauf der Handel bereitstellt oder bereitstellen sollte, haben wir in unserem aktuellen IDH Konsumentenreport Q3-2024 abgefragt und dazu über 3.000 Verbraucher*innen in Deutschland befragt. Die zentralen Ergebnisse der Studie: 44 Prozent der Verbraucher:innen wünschen sich mehr verpackungsfreie Einkaufsmöglichkeiten Dreiviertel sind (teilweise) bereit, mehr für nachhaltige Produkte auszugeben Qualität und Preis haben weiterhin Vorrang bei Kaufentscheidungen  Nur knapp die Hälfte fühlt sich gut über nachhaltige Maßnahmen des Handels informiert Weitere spannende Ergebnisse gibt es in der Infografik bzw. in der zugehörigen Pressemitteilung (Link im ersten Kommentar). #handelskommunikation #retailmarketing #omnichannelmarketing #handelsmarketing #bonial #marktguru #offerista #marken #Nachhaltigkeit #Kreislaufwirtschaft

Einmal im Jahr bringen wir einen ganz besonderen Report heraus. Dafür befragen wir die Marketingverantwortlichen von Handelsunternehmen verschiedener Branchen wie Lebensmitteleinzelhandel, Drogerien, Bau- und Gartenmarkt, Möbelhäuser, Waren- und Kaufhäuser, Modehäuser, Consumer Electronics Läden und Reisebüros zu aktuellen Marktthemen und Herausforderungen. Die Ergebnisse des IDH Industry Report 2024 zeigen erneut alle in Richtung digital: - Die Budgets für digitales Marketing steigen noch einmal um durchschnittlich 29 Prozent. - Der Glaube an Print-Prospekte schwindet weiter: Inzwischen finden 30 Prozent der Befragten, dass Print-Prospekte grundsätzlich durch andere Kanäle ersetzt werden können (2023: 15%). Für 56 Prozent ist dies teilweise möglich (2023: 78%). - Wir haben nach der Einstellung zu Kosten, Wirkung und ROI gefragt. Hier sind digitale Prospektportale ganz weit vorne und Social Media schneidet auch nicht schlecht ab. - Die größten Herausforderungen für die Marketingverantwortlichen sind - wie auch im letzten Jahr - die zurückhaltende Konsumstimmung (67%), die Veränderung der Handelskommunikation (48%) und der Arbeitskräftemangel 44%). Die wichtigsten Ergebnisse gibt es als Infografik und mehr Details in der zugehörigen Pressemitteilung (Link im ersten Kommentar). #handelskommunikation #retailmarketing #omnichannelmarketing #handelsmarketing #bonial #marktguru #offerista

Traditionell machen wir große Sportereignisse zum Thema unserer vierteljährlichen Konsumentenreports. Für die aktuelle Ausgabe Q2-2024 haben wir Konsumentinnen und Konsumenten zur Fußball-Europameisterschaft befragt. Hier die wichtigsten Ergebnisse: 80 Prozent der Befragten wollen Spiele der Europameisterschaft anschauen: 40 Prozent auf jeden Fall und die andere Hälfte "wenn es sich ergibt". 91 Prozent der Fans werden Spiele zuhause verfolgen, 18 Prozent wollen auch in gastronomischen Einrichtungen zuschauen. Zum Public Viewing zieht es 15 Prozent und ins Station 6 Prozent. Aktionen und Angebote zur Fußball-EM kommen bei den Verbraucher:innen an: Drei Viertel der Befragten haben bereits spezielle Angebote und Aktionen rund um die EM bemerkt.  Die Konsumenten wünschen sich EM-Angebote zu folgenden Produkten: 44% Grillsachen; 35% salzige Snacks; 34% alkoholfreie Getränke Den Link zur Pressemitteilung gibt es im ersten Kommentar. #handelskommunikation #retailmarketing #omnichannelmarketing #handelsmarketing #fussballem #euro2024 #bonial #marktguru #offerista

Wir sagen es ja schon immer: Digital hat die Nase vorn. Christoph Eck-Schmidt, einer unserer Mitinitiatoren, macht es in diesem aktuellen Interview mit Santiago Campillo-Lundbeck in der HORIZONT mal wieder deutlich. Danke für die freundliche Erwähnung! #handelskommunikation #retailmarketing #omnichannelmarketing #handelsmarketing #bonial #marktguru #offerista

Viele Konsument:innen machen sich zu Beginn des Jahres Gedanken über ihren Jahresurlaub. Wir wollten das genauer wissen und haben daher für den IDH Konsumentenreport Q1-2024 gefragt, ob und wie Verbraucher:innen das Thema Nachhaltigkeit in ihre Urlaubsplanung einbeziehen und ob sich die wirtschaftliche Lage auf ihr Urlaubsverhalten auswirkt. Klares Ergebnis: 74 Prozent sagen, dass ihnen Nachhaltigkeit beim Reisen zumindest teilweise wichtig ist. Dazu verzichten 21 Prozent ganz auf das Flugzeug, 26 Prozent nutzen es weniger. Die Inflation hinterlässt auch ihre Spuren: fast ein Drittel (32%) fährt dieses Jahr gar nicht in den Urlaub. Weitere spannende Ergebnisse gibt es in der Infografik bzw. in der zugehörigen Pressemitteilung (Link im ersten Kommentar). #handelskommunikation #retailmarketing #omnichannelmarketing #handelsmarketing #bonial #marktguru #offerista #marken #brands #travel #itb2024