VisitDenmark

København er med, når Time Out Group plc opgør listen over de bedste byer at besøge i 2025 ✈️ Vores hovedstad opnår en flot 10. plads, hvor især fællesskabsånden fremhæves som en grund til at besøge os – hvad enten det drejer sig om fællesspisning eller sociale løbeklubber. Og ikke mindst er der fokus på, hvorfor det er en god idé at besøge København netop nu om vinteren, hvor hyggesæsonen peaker og store dele af befolkningen plasker rundt i de iskolde havnebade. "Det her er et godt udtryk for, at det i lige så høj grad er de mindre håndgribelige værdier, man tager udgangspunkt i, når man vælger en rejsedestination. Et sted, der er dejligt at leve, er et sted, der er dejligt at besøge. Det viser jo, at den strategiske tilgang har gennemslagskraft, både når det handler om at besøge Danmark uden for sommersæsonen, og når det handler om at have fokus på det, vi kalder The Everyday Wonders of Denmark," siger Anne Villemoes, kommunikationsdirektør i VisitDenmark. Wonderful Copenhagen #dkturisme

Ny chef skal styrke samarbejdet med destinationerne 🤝 Det er en erfaren leder fra dansk turisme, der sætter sig i stolen, når Mette Rodenhuis-Carlsen den 1. februar tiltræder som chef for destinationssamarbejde. Mette har været ansat i VisitDenmark i 17 år - de seneste 12 år som markedschef i Nederlandene, og nu vender hun hjem til Danmark for at skabe en endnu større sammenhængskraft på tværs af dansk turisme. Samtidig udvider den nuværende markedschef for Italien og Frankrig Ghita Scharling Sorensen sit ansvarsområde til også at omfatte Nederlandene. ”Samarbejdet med destinationsselskaberne har høj prioritet for VisitDenmark, og med Mette Rodenhuis-Carlsen som omdrejningspunkt har vi de bedste forudsætninger for at styrke og udvikle det yderligere. Som markedschef har hun et solidt kendskab til destinationerne, og hun har over en årrække opbygget stærke relationer, som hun tager med sig i det nye job,” siger Mads Schreiner, international markedsdirektør i VisitDenmark. Mette Rodenhuis-Carlsen har allerede igennem længere tid været en af de drivende kræfter bag udviklingen af nye destinationspartnerplaner, som hun nu kommer til at føre ud i livet. Et tættere samarbejde med destinationsselskaberne er et centralt indsatsområde i VisitDenmarks strategi. I det nye job bliver Mette Rodenhuis-Carlsen destinationsselskabernes kontaktperson, og hun kommer bl.a. til at stå for netværksmøder og partnerdage samt sikre et godt kommunikationsflow mellem destinationsselskaberne og VisitDenmark. ”Jeg har altid været drevet af at skabe resultater i fællesskab, og det arbejde glæder jeg mig til at fortsætte - i en anden rolle og med et nyt fokus. Sammenhængskraften er afgørende for succesen i dansk turisme, og jeg er overbevist om, at der er meget at hente ved at arbejde endnu mere på tværs,” siger Mette Rodenhuis-Carlsen. I takt med at Mette Rodenhuis-Carlsen påtager sig nye opgaver fra den 1. februar, vil Ghita Scharling Sørensen løbende overtage på det nederlandske markedskontor. Ghita Scharling Sørensen er i dag markedschef for Italien og Frankrig, og fra den 19. juni 2025 bliver hun altså markedschef for både Nederlandene, Italien og Frankrig.

Tag godt imod interviewerne på jeres overnatningssteder, for nu skydes Danmarks største turistundersøgelse nogensinde i gang 👋 Med næsten 17.000 deltagere og et tæt samarbejde med landets destinationer vil undersøgelsen give ny og værdifuld indsigt i turisterne og deres adfærd. Samarbejdet gælder både i udvælgelsen af, hvor interviews skal finde sted, og ved at give destinationerne adgang til data undervejs i processen. "Vi har lyttet til destinationselskabernes ønsker og gør det nu muligt for dem at få adgang til data med kvartalsvise opdateringer. Det er et vigtigt redskab, der kan støtte dem i deres lokale arbejde med at udvikle turismen," siger Charlotte Rassing, chef for analysen i VisitDenmark.  Formålet med turistundersøgelsen er at kortlægge turisternes forbrug, rejsevaner, motiver, tilfredshed og meget mere. De mange data bliver en vigtig del af VisitDenmarks rapporter og analyser, som bruges til at udvikle både destinationer og produkter samt til at styrke den internationale markedsføring.  "Det her er en uvurderlig kilde til viden, der kan hjælpe hele turismesektoren. Med input fra næsten 17.000 turister får vi et detaljeret billede af deres adfærd og præferencer, og vi håber, at overnatningsstederne rundt omkring i landet vil tage godt imod interviewerne," siger Charlotte Rassing.  Læs mere her: https://lnkd.in/d4ivq5dF #dkturisme Foto: Kim Wyon

”Grün, grüner, Bornholm” ✅ Sådan lyder overskriften på en artikel fra det store tyske medie Die Welt. I samarbejde med Destination Bornholm inviterede vores tyske markedskontor sidste år syv tyske medier til solskinsøen for at vise dem en række af de bæredygtige initiativer, som øen er frontløbere for. Lige så vigtig bæredygtighed er, lige så svært kan det være at fortælle om selvsamme emne. Heldigvis bliver det en smule nemmere, når man inviterer dygtige journalister på besøg, der kan være med til at fortælle om de mange gode initiativer, vi har gang i i Danmark – og som turister også kan få glæde af. De tyske medier blev blandt andet præsenteret for strandrensning, Danmarks bedste drikkevand, et prisvindende konferencehotel, virksomheder, der tager et socialt ansvar og inkluderer personer, der normalt ville stå udenfor arbejdsmarkedet, planteproteiner som fremtidens fødevarer, genbrugsglas fra medicinalindustrien, der omdannes til brugsglaskollektioner, Bornholm som energi-ø og meget mere. ”Konkrete tiltag og handlinger gør bæredygtighed mere spiseligt, når det ofte komplekse og i nogle sammenhænge fortærskede begreb skal formidles. Derfor er det vigtigt for os at vise øens initiativer frem for kompetente journalister, der kan formidle de bæredygtige historier på en måde, der inspirerer, engagerer og gør en forskel – både for dem, der læser med, og for øen selv,” siger Helle Mogensen, presse- og kommunikationsansvarlig hos Destination Bornholm. Er du skarp til tysk? Så klik på linket og læs hele artiklen 📰 #dkturisme

Når det anerkendte medie Forbes udråber Danmark som årets destination for amerikanerne i 2025, er det ikke tilfældigt 🗞️ Historien er strategisk placeret af vores PR & Press Manager i USA, Mads Østergaard, der sammen med sine pressekolleger i VisitDenmark og destinationerne har samlet diverse gode nyheder for næste år. "I december er der mange amerikanske journalister, der sidder og laver listicles, opsummeringer over året og anbefalinger til næste år. Derfor plejer det at være den store pitching-måned for os, hvor vi kaster utallige snører ud til vores journalistkontakter. Heldigvis er der stadig mange store fisk derude under isen,” siger Mads Østergaard. Nyhedskrogen er de to nye direkte flyafgange fra Delta Air Lines og SAS - Scandinavian Airlines, der åbner mellem USA og Danmark fra næste år, og som giver flere amerikanere - især med skandinaviske rødder - mulighed for at besøge vores lille nation. Samtidig bliver nyheder fra ARoS, FLUGT - Refugee Museum of Denmark, SMK – Statens Museum for Kunst, Brøchner Hotels, Park Lane Copenhagen og flere nævnt. Nyhedsværdi er essentiel, hvis man vil trænge igennem til journalister og medier verden over. Derfor er vi hele tiden på jagt efter nye trends og tendenser, der kan være med til at fortælle historien om The Land of Everyday Wonder.

#Paris2024 Did we score gold at the Olympics in Paris this summer? We think so! With 50,000 people from all over the world visiting and a media coverage reaching more than 100 million people worldwide we dare declare the The Denmark Pavilion during this summer’s Olympics a success. During the 17 days of sports festivities, VisitDenmark together with a group of dedicated partners opened our doors to a small piece of Denmark in the heart of Paris. Visitors were invited to learn more about our nation through an exhibition set up in the backyard of MAISON DU DANEMARK and Frederikskirken, Den Danske Kirke i Paris on Champs-Élysées. Together with 89 cases, VisitDenmark brought to life stories from across Denmark under the themes of green solutions, food, design, and well-being. “Denmark is a small country, and for our innovation, business ideas and way of life to have an impact, we need to make sure, we are present in the right context – and where attention is naturally pointed. So to make an event like The Olympics an opportunity to display our nation has since the first time in London in 2012 proven valuable,” says Lars Schaldemose, Senior Project Manager at VisitDenmark. The project had been in development for over three years, during which everything from the location and storytelling to partnerships and the pavilion's construction was carefully planned and executed. “Since our first pavilion in 2012, we’ve gathered valuable experience that has made us sharper and more focused in how we tell Denmark’s story. In Paris, we built on that foundation, creating a pavilion that combined innovation, creativity, and Danish culture under one unifying theme ‘The Land of Everyday Wonder.’ We successfully showcased the breadth of Denmark – from world-leading brands to cutting-edge design and green solutions – all with the aim of inviting the world to experience what makes Denmark extraordinary,” says Lars Schaldemose. In addition to financial support from Erhvervsministeriet , Realdania, The Trade Council, and Jorck’s Foundation, our partners included internationally renowned brands like the LEGO Group, GN Group, Bang & Olufsen and Nordisk Company. We also made sure to explore every corner of Denmark, ensuring that smaller brands had the opportunity to participate. “As a small company with big international ambitions, this was an ideal opportunity to reach new markets and customers. Our brand story went well with the overall storytelling of the pavilion, with themes like creativity and green solutions,” says Michael Stausholm, Founder and CEO at SproutWorld. Get a nostalgic recap of the Denmark Pavilion in the video below, and read more about the results of the Denmark Pavilion here: https://lnkd.in/dqBBVfDh #denmarkpavilion2024

Når skoven falmer trindt om land, har turisterne stadig lyst til at besøge os her i Danmark 🍂 Det bekræfter de nyeste overnatningstal for oktober. Efterårsmåneden har igen slået rekord med 7 procent flere udenlandske overnatninger end i 2023, viser de seneste tal fra Danmarks Statistik. I alt var der godt 3,3 millioner udenlandske overnatninger i oktober. ”Da vi begyndte at arbejde med at udvikle sæsonerne i dansk turisme, virkede det ambitiøst, at efterårsferien ville være et efterspurgt tidspunkt at holde ferie i Danmark. Men det er her, vi står i dag,” siger international markedsdirektør i VisitDenmark, Mads Schreiner. Med tallene for oktober kan der gøres status over skuldersæsonerne i 2024.  Efterårets skuldersæson (september og oktober) endte på med en flot vækst på 6,5 procent, hvad angår de udenlandske overnatninger. Også skuldersæsonen i foråret (marts-juni) gik frem med 5,6 procent flere udenlandske overnatninger. De nye tal cementerer altså Danmarks position og potentiale som en helårsdestination. ”Vi har gennem mange år set en udvikling, hvor turisterne holder flere og kortere ferier over hele året. Den tendens har vi i dansk turisme forstået at udnytte. Kombinationen af oplevelser i både byerne, i naturen og ved kysterne gør Danmark til et attraktivt rejsemål i alle sæsoner,” siger Mads Schreiner. Gennem de senere år har VisitDenmark markedsført Danmark som rejsemål i skuldersæsonerne frem for højsæsonen. Denne prioritering fortsætter i 2025. Foto: Daniel Overbeck, VisitNordsjælland #dkturisme  

Scandinavian Tourist Board Closing Office in China As part of the Scandinavian Tourist Board with Innovation Norway, we will close our China office. This decision marks the end of direct efforts in the Chinese market due to a slower than expected recovery of Chinese travel to the Nordic region. Despite the reopening of global travel after COVID-19, interest among Chinese travelers in Denmark and other Nordic countries has not recovered to significant levels. The trend has been further exacerbated by airline decisions to discontinue direct flight routes, along with longer travel times due to the war in Ukraine. VisitDenmark has therefore decided to withdraw from the Chinese market. The closure decision is guided by Denmark's National Tourism Forum, which operates under the Ministry for Urban, Rural, and Church Affairs and prioritizes focus markets based on VisitDenmark's market evaluations. “We continuously assess whether our efforts and investments align with the revenue generated by international visitors. Currently, Chinese tourists account for less than half a percent of both total international tourism revenue and visitor numbers in Denmark. As a result, we have decided to prioritize our resources differently,” explains Mads Schreiner, VisitDenmark's International Market Director. VisitDenmark’s primary mission is to position Denmark as a travel destination for international visitors. The organization currently maintains offices in eight key markets to ensure local presence and awareness. "Chinese travelers will still visit Denmark for both leisure and business, and we will continue monitoring the market to reassess if significant changes occur," Mads Schreiner says. The China office, managed in collaboration with Innovation Norway, is expected to close by the end of January 2025.  This, sadly means saying goodbye to three longstanding and competent employees, who has put in an immense effort promoting the two Scandinavian countries in China. The funds previously allocated to the Chinese market will be redirected to strengthen efforts in other international markets. #dkturisme 📸: Michael Kidmose, Copenhagen Airport

Danmark – en god historie Kampen om spalteplads er intensiv – særligt når det gælder de internationale medier. Derfor har VisitDenmark rundt om i verden et team af presseansvarlige, som i tæt samarbejde med de 19 danske destinationsselskaber arbejder for at sikre historien om Danmark en plads i det internationale mediebillede. Arbejdet forudsætter en tæt dialog, så alle historierne om, hvad der rører sig på dansk grund når ud til andre lande og de potentielle turister, der kunne tænkes at gæste Danmark, og derfor mødes de presseansvarlige i destinationsselskaberne med VisitDenmarks markedskontorer hvert år for at udvikle ideer sammen. En stor del af denne uge har VisitAarhus været den perfekte vært for de flere end 30 kolleger, som har udvekslet og udviklet i fællesskab. Som led i en større strategisk indsats har VisitDenmark samlet presse i et nyt kommunikationsteam, og med det som afsæt har dagene i Aarhus i år også afdækket, hvordan vi i fællesskab kan styrke indsatsen og samarbejdet på tværs. ”Med et samlet kommunikationsteam styrker vi fagligheden i VisitDenmark og giver mulighed for at løfte indsatsen. Det er destinationerne, som kender og leverer de gode historier, og i VisitDenmarks kommer vi til at kunne give dem større gennemslagskraft. Fremover vil vi sammen med destinationsselskaberne arbejde meget mere tematisk med fortællingen om Danmark, og det er fantastisk at opleve den konstruktive tilgang til en samtale om forandring og nye mål,” siger Anne Villemoes, kommunikations- og udviklingsdirektør i VisitDenmark. #dkturisme Destination NORD VisitNordvestkysten VisitAarhus VisitSydsjælland-Møn A/S VisitNordsjælland Destination Kystlandet Destination Fyn Destination Himmerland Destination Vadehavskysten Destination Bornholm Destination Limfjorden Destination Fjordlandet Wonderful Copenhagen Destination Sønderjylland Destination Trekantområdet Destination Vesterhavet Visit Lolland-Falster

Dansk filmproduktion trækker gæster til landet Film og tv-serier gør ikke kun skuespillere berømte. De er også med til at skabe berømmelse for det sted, de er optaget. Ringenes Herre, Downton Abbey og Harry Potter er bare nogle af de film og serier, hvor lokationer efterfølgende er blevet en eftertragtet rejsedestination – og når Birgitte Nyborg regerer på Borgen, bliver Danmark et sted, flere turister gerne vil besøge. Derfor er regeringens udspil om at afsætte 125 millioner kroner årligt til en produktionsrabat, der skal tiltrække flere film- og serieproduktioner til Danmark fra 2026 ikke kun godt for filmproduktionen, men også for turismen, som har afgørende betydning i store dele af landet.  ”Film og tv-serier har en enorm gennemslagskraft og kan for alvor være med til at brande Danmark ude i verden. Vi kender det fra Ringenes Herre, Downtown Abbey og Harry Potter, som ud over millioner af trofaste seere har skabt opmærksomhed og trukket gæster til de fysiske steder, hvor filmene er optaget. Men mindre produktioner kan også gøre det. Det handler om at have et udstillingsvindue til verden og bruge det til at skabe lyst og nysgerrighed til at besøge Danmark efterfølgende,” siger marketingdirektør i VisitDenmark, Line Nøhr Kobzili. VisitDenmark har tidligere arbejdet med filmturisme på produktioner, der er optaget i Danmark eller på anden måde har en relation til Danmark.  Hollywood-filmen The Danish Girl skabte eksempelvis grobund for et samarbejde med Copenhagen Film Fund og United International Pictures /Denmark og var med til at skabe interesse for Danmark. Ud over at skabe international synlighed kan filmproduktion på dansk jord være med til at styrke lokal identitet og sætte en positiv spiral af kulturelle aktiviteter i gang. #dkturisme #filmturisme Foto: Universal Pictures