A continuación, te explicamos cómo puedes navegar eficazmente por el panorama competitivo con la estrategia de marca.

Developing and maintaining a clear and compelling brand essence is crucial for building brand loyalty, fostering trust, and creating a distinct identity that resonates with customers and stakeholders.

L'essence de la marque est l'élément qui va vous permettre d'être identifié facilement par vos audiences mais également d'afficher clairement vos spécificités concurrentielles. De ce manière, vous pourrez encourager la coopétition -comme nous aimons l'appeler dans le milieu coopératif- tout en ayant la certitude que vos client.e.s continuent leur collaboration avec vous.

By continuously gathering and analyzing audience insights, brands can make informed decisions, personalize marketing campaigns, improve customer experiences, and maintain relevance in a competitive marketplace.

En communication responsable, la consultation et la co-construction avec les audiences clés sont primordiales. Cette étape est celle qui demande le plus d'investissement mais elle favorise une relation de confiance, encourage la fidélisation et garantie une création de valeur partagée.

As a brand strategist and designer, I have always benefited by narrowing down the ideal audience profile and finding people around me who fit the profile. Talk to as many people who fit your ideal audience profile as possible. The intel you gather by having those conversations is precious. This part of research above all helps you curate the best experience for your audience giving them exactly what they need through your brand.

By conducting thorough competitive analysis, you can better position your brand, anticipate market trends, and develop strategies that capitalize on your strengths while addressing weaknesses and threats posed by competitors.

Identifiez les concurrents avec lesquels vous voyez des opportunités de collaboration. Pour les industries nécessitant de gros changements d'habitude et de l'éducation, la mutualisation et la collaboration entre compétiteurs permet d'atteindre plus rapidement et efficacement ses objectifs.

Creating a unique value proposition (your Onliness Factor) can be challenging especially if you operate in a saturated industry. Spend time working through this exercise as it will become an important part of your brand's foundation. The best way to create a powerful value proposition is: 1. Take account of different aspects of your business. 2. Pull for them, elements that are uniquely yours like process, style, a niche target audience, your values, the values of your target audience, etc. 3. Once you have these details figured out, layer them up to create a robust value proposition to build your brand around and define your marketing efforts.

Cette partie est faisable grâce aux 4 étapes précédentes. Prenez le temps de recouper les données pour voir les espaces dans lesquels vous pourriez vous amuser. Dans le cas d'une redirection stratégique, prenez le temps de co-créer et réfléchir avec vos équipes pour être sûr.e d'embarquer tout le monde vers ce nouveau cap. Une proposition de valeur est avant tout portée par les personnes qui travaillent dans l'organisation : il faut que votre monde y croit. FORT.

Dans une stratégie de communication, nous allons définir les piliers de communication de la marque. Comme je le dis à nos client.e.s, il faut que toutes les activités de l'entreprise puissent être intégrées dans au moins un de ses piliers. Si la justification d'un produit prend trop de temps pour l'intégrer dans un pilier, c'est que ça ne correspond pas à ce que nous souhaitons transmettre et risque d'intégrer de la cacophonie dans nos messages. La cohérence est primordiale pour que l'UPV de la marque soit immédiatement perçue et transmise.