¿Cómo puede gestionar las operaciones de publicidad programática?

1 Define tus objetivos y KPIs

Antes de lanzar cualquier campaña programática, debe tener una idea clara de lo que quiere lograr y cómo lo medirá. Dependiendo de sus objetivos, puede elegir diferentes indicadores clave de rendimiento (KPI) como impresiones, clics, conversiones, coste por acción (CPA), retorno de la inversión publicitaria (ROAS), o el reconocimiento de la marca. También debe establecer objetivos realistas y específicos para cada KPI y alinearlos con su estrategia de marketing general.

3 Crea y lanza tus campañas

Una vez que tenga sus objetivos, KPI, plataformas y socios en su lugar, puede comenzar a crear y lanzar sus campañas. Tendrás que subir tus activos creativos, como banners, vídeos o anuncios nativos, y configurar tus criterios de segmentación, como datos demográficos, intereses, comportamientos, ubicaciones o dispositivos. También deberá definir su estrategia de puja, como el costo por mil. (CPM), coste por clic (CPC), o costo por vista (CPV)y asigne su presupuesto en consecuencia. Debes probar tus campañas antes de publicarlas y asegurarte de que cumplan con las políticas y directrices del editor.

4 Supervise y analice su rendimiento

Después de que sus campañas estén activas, debe monitorear y analizar su rendimiento regularmente, utilizando los informes y paneles proporcionados por sus plataformas y socios. Debe realizar un seguimiento de las métricas que son relevantes para sus KPI, como impresiones, clics, conversiones, CPA, ROAS o mejora de la marca. También debe buscar información y tendencias que puedan ayudarlo a comprender el comportamiento y las preferencias de su audiencia, como el compromiso, la frecuencia, la actualidad o la atribución.

5 Optimiza y ajusta tus campañas

En función de su análisis de rendimiento, debe optimizar y ajustar sus campañas para mejorar sus resultados y eficiencia. Puede utilizar varias técnicas de optimización, como pruebas A / B, optimización creativa dinámica (DCO), limitación de frecuencia, ajustes de ofertas o reasignación de presupuestos. También debes experimentar con diferentes variables, como formatos creativos, segmentos de segmentación o estrategias de puja, y ver qué funciona mejor para tus objetivos. Debe realizar un seguimiento de los cambios que realice y medir su impacto en sus KPI.

7 Esto es lo que más debe considerar

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más le gustaría añadir?