Last updated on 18 nov 2024

¿Cómo incorporas señales sensoriales y desencadenantes emocionales en el diseño de envases?

Con tecnología de la IA y la comunidad de LinkedIn

El diseño de empaque no solo se trata de proteger y mostrar su producto, sino también de crear una experiencia memorable y atractiva para sus clientes. Al incorporar señales sensoriales y desencadenantes emocionales, puede influir en su percepción, preferencia y comportamiento de compra. En este artículo, exploraremos algunas de las formas en que puede usar estos elementos para mejorar el diseño de su empaque.

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1 Señales visuales

Las señales visuales son los factores más obvios y dominantes que afectan la forma en que los clientes perciben y reaccionan a su empaque. Incluyen colores, formas, imágenes, fuentes, logotipos y símbolos. Las señales visuales pueden transmitir información, emociones, valores y personalidad. Por ejemplo, el rojo puede evocar emoción, urgencia o pasión, mientras que el verde puede sugerir frescura, naturaleza o sostenibilidad. Para utilizar las señales visuales de manera efectiva, debe comprender a su público objetivo, los beneficios de sus productos y la identidad de su marca. También debe considerar el contexto, el contraste y la consistencia de su diseño.

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Bhupesh Mittal

Global Packaging Manager @ Bayer | Ex. 3M, Haleon (GSK), SunPharma | Public Speaker, Blogger
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Use of right design and pictures are the wonderful thing that helps in connect with the products, it also helps in brand recall and differentiation of the product. Be it Coca Cola bottle design or Cadbury's product, it always helps.

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Cory Connors

I'll Help You make your Packaging Sustainable / Sales Landsberg Orora 88K / @Corygated on Tiktok / Sustainable Packaging Podcast Host / Professor at The Packaging School
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If consumers don’t recognize or can’t easily identify your product on shelf they may search for an alternative. Brand identity is so important!

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Vadym Ostrovskyy
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Incorporating sensory cues and emotional triggers in packaging involves a thoughtful approach. Understand your audience and desired emotions. Use color psychology for resonant hues. Integrate tactile elements for a engaging touch experience. Implement scents aligned with the product or brand. Craft visuals and imagery that evoke emotions and tell a story. Consider texture and sound in packaging material for added impact. Conduct consumer testing to gather feedback on emotional responses. By intentionally integrating these sensory elements, you create a design that emotionally resonates with consumers, fostering a memorable and positive brand experience.

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Vedant Bhalwatkar

Packaging Development & Procurement - Swiggy Instamart FMCG Private Label Brands | Marketing | SIES Alumni Cell | Placement Cell | IPI (Indian Plastic Institute) Member | FinTech Savvy | PrintWeek India SOTY Commended 🏆
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Visual cues are the silent storytellers of packaging design, shaping customer perceptions and driving their decisions. Every element—colors, fonts, shapes, and logos—carries meaning, evoking emotions and communicating values. For example, a vibrant red might capture urgency or passion, while a serene green conveys freshness and sustainability. But the true magic happens when these elements align seamlessly with the brand identity, product benefits, and target audience preferences.

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2 Señales auditivas

Las señales auditivas son los sonidos que hace su empaque cuando los clientes interactúan con él. Pueden ser intencionales o no intencionales, como el estallido de un corcho, el crujido de un chip, el susurro de una envoltura o el silbido de un aerosol. Las señales auditivas pueden crear anticipación, satisfacción, curiosidad o sorpresa. También pueden reforzar su imagen de marca y la calidad del producto. Por ejemplo, un sonido nítido puede implicar frescura, mientras que un sonido suave puede implicar lujo. Para usar las señales auditivas de manera efectiva, debe alinearlas con sus señales visuales y los atributos de su producto. También debe evitar ruidos molestos o que distraigan.

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Cory Connors

I'll Help You make your Packaging Sustainable / Sales Landsberg Orora 88K / @Corygated on Tiktok / Sustainable Packaging Podcast Host / Professor at The Packaging School
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This has caused issues as brands work to change to more sustainable packaging. Consumers rejected a new packaging line of a very popular product because the bags were “too loud”

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3 Señales olfativas

Las señales olfativas son los olores que emite o contiene su envase. Pueden ser naturales o artificiales, como el aroma del café, la fragancia del perfume o el aroma de una vela. Las señales olfativas pueden desencadenar recuerdos, emociones, asociaciones o antojos. También pueden diferenciar su producto de los competidores y crear una impresión duradera. Por ejemplo, un olor agradable puede mejorar el valor percibido, la calidad o el atractivo de su producto, mientras que un mal olor puede disuadir a los clientes. Para usar las señales olfativas de manera efectiva, debe combinarlas con sus señales visuales y auditivas y su categoría de producto. También debe evitar olores abrumadores o conflictivos.

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4 Señales táctiles

Las señales táctiles son las sensaciones que crea su empaque cuando los clientes lo tocan. Incluyen textura, peso, forma, temperatura y material. Las señales táctiles pueden influir en la funcionalidad, la facilidad de uso, la comodidad y la durabilidad percibidas de su producto. También pueden provocar emociones, como calidez, suavidad o aspereza. Por ejemplo, una textura suave puede implicar elegancia, mientras que una textura áspera puede implicar autenticidad. Para usar las señales táctiles de manera efectiva, debe equilibrarlas con sus señales visuales, auditivas y olfativas y el propósito de su producto. También debe considerar la ergonomía, la accesibilidad y la sostenibilidad de su diseño.

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5 Desencadenantes emocionales

Los desencadenantes emocionales son los factores psicológicos que motivan a los clientes a comprar su producto. Incluyen necesidades, deseos, miedos, aspiraciones, valores y creencias. Los desencadenantes emocionales pueden apelar a los lados racionales o emocionales de los clientes, o ambos. También pueden crear una conexión, una historia o una personalidad para su producto. Por ejemplo, un desencadenante puede ser un beneficio, un problema, una solución, una promesa, un testimonio o un llamado a la acción. Para usar los desencadenantes emocionales de manera efectiva, debe conocer la personalidad de su cliente, sus puntos débiles, sus objetivos y sus motivaciones. También debe comunicarlos de manera clara, honesta y persuasiva.

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Vedant Bhalwatkar

Packaging Development & Procurement - Swiggy Instamart FMCG Private Label Brands | Marketing | SIES Alumni Cell | Placement Cell | IPI (Indian Plastic Institute) Member | FinTech Savvy | PrintWeek India SOTY Commended 🏆
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Emotional triggers are the invisible strings that connect a product to its audience, influencing decisions in profound ways. Whether it's addressing a need, solving a problem, or aligning with a belief, these triggers tap into the heart of customer motivations. A well-placed promise, a compelling testimonial, or even a simple call to action can create a story that resonates deeply.

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¿Cómo incorporas señales sensoriales y desencadenantes emocionales en el diseño de envases?

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1 Señales visuales

2 Señales auditivas

3 Señales olfativas

4 Señales táctiles

5 Desencadenantes emocionales

6 Esto es lo que más debe considerar

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