¿Cómo gestionas y asignas tu presupuesto SEM entre diferentes campañas y grupos de anuncios?

1 Comprenda sus objetivos y KPI

Antes de empezar a asignar su presupuesto, debe definir sus objetivos e indicadores clave de rendimiento

2 Segmentar campañas y grupos de anuncios

Una vez que tenga sus objetivos y KPI, debe segmentar sus campañas y grupos de anuncios de acuerdo con diferentes criterios, como palabras clave, ubicaciones, dispositivos, audiencias, productos o servicios. Esto le ayudará a identificar los segmentos más rentables y relevantes para su negocio, y asignar su presupuesto en consecuencia. Por ejemplo, si vende zapatos en línea, es posible que desee segmentar sus campañas y grupos de anuncios por tipo de zapato, tamaño, color, marca o estilo. A continuación, puede analizar el rendimiento de cada segmento y decidir cuánto presupuesto asignar a cada uno.

3 Utilice la estrategia de puja adecuada

Su estrategia de puja determina cuánto está dispuesto a pagar por cada clic o impresión en sus anuncios. Existen diferentes tipos de estrategias de puja, como las manuales, automatizadas o inteligentes, que tienen diferentes ventajas y desventajas. Debe elegir la estrategia de puja adecuada para cada campaña y grupo de anuncios, en función de sus objetivos, presupuesto y competencia. Por ejemplo, si tiene un presupuesto limitado y un coste objetivo específico por conversión, es posible que desee utilizar una estrategia de puja de CPA manual o de destino. Si tiene un presupuesto flexible y desea maximizar su visibilidad y alcance, es posible que desee utilizar una estrategia de oferta automatizada o de maximizar clics.

4 Supervise y optimice su rendimiento

Una vez que haya configurado sus campañas y grupos de anuncios, debe supervisar y optimizar su rendimiento con regularidad. Debe verificar sus métricas, como impresiones, clics, conversiones, costos y ROI, y compararlas con sus objetivos y KPI. También debe identificar cualquier problema u oportunidad que pueda afectar su asignación presupuestaria, como tendencias estacionales, cambios en el mercado o acciones de la competencia. A continuación, puede ajustar sus ofertas y presupuestos en consecuencia, aumentándolos o disminuyéndolos para las campañas y los grupos de anuncios con un rendimiento inferior o superior. También puede pausar o detener las campañas y los grupos de anuncios que no cumplan sus expectativas u objetivos.

5 Prueba y experimenta

Finalmente, debe probar y experimentar con diferentes escenarios y estrategias de presupuesto, para descubrir qué funciona mejor para su negocio y su audiencia. Puede utilizar herramientas como Google Ads Experiments, que le permiten crear y ejecutar diferentes versiones de sus campañas y grupos de anuncios, y comparar sus resultados. Puede probar diferentes variables, como palabras clave, pujas, presupuestos, texto del anuncio, páginas de destino u opciones de segmentación, y ver cómo afectan a su rendimiento y ROI. A continuación, puede aplicar los aprendizajes y las estadísticas de sus experimentos a sus principales campañas y grupos de anuncios, y mejorar la asignación y la eficiencia del presupuesto.

6 Esto es lo que más debe considerar

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más le gustaría añadir?