¿Cómo se prueba y experimenta con diferentes variaciones de anuncios de YouTube para SEM?

1 Define tu objetivo e hipótesis

Antes de comenzar a realizar pruebas, debe tener una idea clara de lo que desea lograr y cómo espera que tengan el rendimiento de sus anuncios. Por ejemplo, es posible que desee aumentar su tasa de clics, reducir su costo por adquisición o mejorar el conocimiento de su marca. En función de su objetivo, puede formular una hipótesis que prediga cómo una determinada variación del anuncio afectará su resultado. Por ejemplo, podría plantear la hipótesis de que agregar un botón de llamada a la acción aumentará su tasa de clics.

2 Elegir el formato del anuncio y las opciones de segmentación

YouTube ofrece varios formatos de anuncios, como anuncios in-stream que se pueden omitir, anuncios in-stream que no se pueden omitir, anuncios de descubrimiento de video, anuncios bumper y anuncios de cabecera. Cada formato tiene sus propias ventajas y desventajas, dependiendo de su objetivo, presupuesto y activos creativos. También puedes elegir entre diferentes opciones de segmentación, como palabras clave, temas, audiencias, ubicaciones y datos demográficos. Puede utilizar estas opciones para reducir su alcance y mostrar sus anuncios a los espectadores más relevantes e interesados.

3 Crear variaciones de anuncios y configurar el experimento

Una vez que tenga el formato del anuncio y las opciones de segmentación, puede crear variaciones de anuncios cambiando uno o más elementos del anuncio, como el título, la descripción, la imagen, el vídeo o la llamada a la acción. Puede usar la herramienta Video Builder de YouTube para crear y editar sus anuncios de video fácilmente. Para configurar su experimento, puede usar la función Experimentos de campaña de YouTube, que le permite dividir su tráfico entre su anuncio original y su variación, y medir los resultados con Google Ads.

4 Supervise y analice sus resultados

Después de iniciar el experimento, debe supervisar y analizar los resultados con regularidad. Puede utilizar Google Ads para realizar un seguimiento de métricas como impresiones, vistas, tasa de visualización, clics, porcentaje de clics, conversiones, tasa de conversión, costo y costo por conversión. También puede usar Google Analytics para realizar un seguimiento de métricas como la tasa de rebote, la duración de la sesión, las páginas por sesión y la finalización de objetivos. Puede comparar estas métricas entre su anuncio original y su variación, y ver cuál funciona mejor de acuerdo con su objetivo e hipótesis.

5 Sacar conclusiones e implementar cambios

En función de su análisis, puede sacar conclusiones sobre qué variación de anuncios es más efectiva y por qué. También puede identificar áreas de mejora y oportunidades potenciales para realizar más pruebas. Por ejemplo, puede descubrir que agregar un botón de llamada a la acción aumentó su tasa de clics, pero no sus conversiones. A continuación, es posible que desee probar diferentes páginas de destino u ofertas para optimizar su tasa de conversión. Una vez que tenga sus conclusiones, puede implementar los cambios en su campaña publicitaria y disfrutar de los beneficios de sus pruebas y experimentación.

6 Esto es lo que más debe considerar

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más le gustaría añadir?