¿Qué puedes aprender de las campañas de marca más innovadoras del año?

1 Sé auténtico

Uno de los elementos clave de una campaña de marca exitosa es la autenticidad. Los clientes quieren conectarse con marcas que sean honestas, transparentes y coherentes con sus valores fundamentales. Un gran ejemplo de una campaña de marca auténtica es Dove's Project #ShowUs, que presenta a mujeres reales de diferentes formas, tamaños, colores y orígenes, y desafía los estereotipos de belleza en los medios de comunicación. La campaña empodera a las mujeres para que celebren su diversidad y autoexpresión, y se alinea con la misión de Dove de hacer de la belleza una fuente de confianza, no de ansiedad.

3 Sé relevante

Un tercer factor que puede hacer o deshacer la campaña de tu marca es la relevancia. La relevancia significa comprender las necesidades, preferencias y puntos débiles de su audiencia, y ofrecerles soluciones que coincidan con sus expectativas y contexto. Un ejemplo notable de una campaña de marca relevante es Wrapped de Spotify, que ofrece a los usuarios un resumen personalizado de sus hábitos y preferencias de escucha a lo largo del año. La campaña aprovecha los datos, la personalización y las redes sociales para crear una experiencia única y atractiva para los usuarios, y refuerza la propuesta de valor de Spotify como servicio de transmisión de música.

4 Sé adaptable

Un cuarto aspecto que puede mejorar la campaña de tu marca es la adaptabilidad. La adaptabilidad significa ser capaz de ajustar el mensaje, el tono y la entrega de su marca a diferentes situaciones, canales y audiencias. Un excelente ejemplo de una campaña de marca adaptable es You Can't Stop Us de Nike, que celebra la resiliencia y la perseverancia de los atletas en medio de los desafíos de la pandemia. La campaña utiliza un impresionante montaje de videoclips, una narración poderosa y un eslogan pegadizo para transmitir un mensaje de esperanza y solidaridad, y lo adapta a diversos formatos y plataformas.

5 Sé impactante

Una quinta característica que puede elevar tu campaña de marca es el impacto. Impacto significa crear un cambio positivo en el comportamiento, la actitud o la percepción de tu audiencia, y medir los resultados de tu campaña. Un ejemplo fenomenal de una campaña de marca impactante es Vote the Assholes Out de Patagonia, que insta a los clientes a votar por candidatos que apoyen las políticas ambientales y se opongan a los que no lo hacen. La campaña utiliza una declaración provocativa y audaz, una clara llamada a la acción y un fuerte propósito de marca para influir en la toma de decisiones de los clientes, y realiza un seguimiento del alcance y la respuesta de la campaña.

6 Sé innovador

La cualidad final que puede diferenciar la campaña de tu marca es la innovación. Innovar significa experimentar con tecnologías, tendencias y métodos nuevos y emergentes para crear una experiencia de marca distintiva e inmersiva. Un ejemplo deslumbrante de una campaña de marca innovadora es Whopper Detour de Burger King, que utiliza geofencing, pedidos móviles y gamificación para atraer a los clientes a pedir una Whopper por un centavo en un McDonald's cercano. La campaña utiliza una táctica inteligente y lúdica, una oferta atractiva y una integración perfecta de los canales digitales y físicos para crear expectación e impulsar las ventas.

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más te gustaría añadir?